2023 年中国儿童智能手表行业发展现状和痛点分析 产品存在同质化问题

行业主要公司： 华为、 苹果  ( AAPL ) 、小米 ( 01810.HK ) 、OPPO、三六零 ( 601360 ) 、中兴通讯 ( 000063 ) 等

本文核心数据： 中国儿童智能手表发展历程 ; 中国儿童智能手表出货量 ; 中国儿童智能手表销售量

行业进入高速发展期

从中国儿童智能手表的发展历程看，经过不到 20 年的发展，行业已经经历了探索期、市场启动期，现已进入高速发展期。从长远来看，中国儿童手表渗透率仍有提升空间，行业仍有较大的发展潜力。

中国儿童智能手表行业有望重回增长跑道

根据 IDC 发布的数据，2023 年第一季度中国儿童智能手表出货量为 280 万台，同比下降 13.3%。出货量下降原因包括渠道库存优化、消费暂未大规模复苏等。尽管 2023 年第一季度出货量下降，但是 IDC 预期 2023 年中国儿童智能手表有望消费复苏，行业重回增长跑道。

中国儿童智能手表销售量小幅回暖

中国是全球最大的儿童智能手表消费市场，受疫情等多方因素影响，2022 年中国儿童智能手表销售量下降至 1461 万只，较 2021 年下降 12%。2023 年第一季度，儿童智能手表销量同比增长 2.2%，呈现小幅回暖现象。

代表性企业儿童智能手表产品数量合计达 36 款

目前，中国儿童智能手表行业内已经涌现出一批领先企业，包括小米、华为、小天才、三六零等，其中三六零儿童智能手表产品数量较多，达到 11 款 ; 小天才拥有 9 款儿童智能手表产品，小米和华为分别有 8 款专为儿童设计的产品。

中国儿童智能手表存在同质化问题

尽管目前布局儿童智能手表的企业较多，且不断推出新产品，但是不同企业之间产品的功能差距不大。从中国儿童智能手表行业代表性企业新产品功能看，定位、双摄、通话等功能基本已经成为标配。除此以外健康监测、运动模式、防水等功能也是小米、华为等品牌儿童智能手表的常见功能。整体来看，儿童智能手表功能相似性高，存在一定的同质化问题。

来源：前瞻网