网易考拉开启：直采直播模式，老公宁泽涛携6大明星坐镇直播

2016年8月15日，网易考拉海购在杭州举办全球直采战略发布会，倪叔有幸作为特邀 媒体 到场；

电商出身的倪叔，此前多次报道过：考拉海购，确实目前国内在跨境电商方向最为杰出的平台之一，因为坚持自营模式而缔造出保质正品体验，让倪叔身边的许多妈妈们都会将考拉海购作为其采购海外商品的主要选择。

而本次会议的焦点：考拉海购直采直播模式，是一个漂亮的 营销 创想，通过海外买手购物时的实时直播，更直观让消费者感受到海外购的正品品质，跨越传统电商以图文为核心的商品展示方式，此前在海购人群中拥有不少受众。

在倪叔看来，此次会议的核心有二：

1.考拉海购携手：虎牙／斗鱼／nice/网易bobo四大直播平台将直采直播模式做大做强；

2.8.18考拉海购发起洋货节，宁泽涛／吴尊／胡兵／郑元畅／小p老师等6位明星参与直播，通过自身的明星效应让更多的用户了解体验直采直播的模式魅力；

网易考拉直采直播全面升级，四大平台战略合作助阵

在会上，包括虎牙直播、斗鱼直播、nice、网易BOBO等四大直播平台宣布与网易考拉海购达成战略合作，通过合作拍摄、专题运营、合作推广等多种形式，共同推进网易考拉海购“全球直采”项目的成功。

作为跨境电商平台与国内直播平台的首个战略合作，网易考拉海购与直播平台方都相信会带给中国海淘消费者更强的购物信息和更优秀的购物体验，成为开启跨境电商平台和直播平台更多可能性的一次良好尝试。

发布会现场，网易考拉海购首先介绍了“全球直采”项目的全面升级。“全球直采”项目是网易考拉海购于2016年启动的一项市场活动，该活动通过邀请消费者意见领袖（包括专家、媒体、明星以及消费者代表）跟随网易考拉海购的专业采购团队，进行品牌原产地参观、采购跟团、当地市场和消费者调研以及消费者互动等环节的综合性活动。在先后进行过日本、韩国等多期活动后，网易考拉海购宣布“全球直采”活动将于8月份迎来最大规模的一次全球鉴证直采行动。

 

8.18洋货节，6大明星坐镇直播

据网易考拉海购介绍，新的一轮全球直采活动将邀请6大明星阵容，分别前往韩国、日本、中国台湾、澳大利亚、英国和巴西进行，涉及的商品品类包括美妆、母婴、食品、保健品、日用家居等多个品类。在现场的启动视频中，包括“偶像剧王子”郑元畅、新晋“国民老公”宁泽涛、“奶爸偶像”吴尊、美妆达人小P老师、国际名模胡兵、“小鲜肉”罗云熙等都成为了带着用户鉴证直采，挖掘品牌和商品背后故事的网红主播，据悉具体的直播内容将在8月16日至18日的网易考拉海购“洋货节”期间在网易考拉海购平台和四大直播平台共同上线。

作为发布会的另一项焦点，网易考拉海购与四大直播平台宣布达成战略合作也牵动着行业和用户的关注。作为跨境电商行业内首个与直播平台的战略合作，网易集团市场部总经理袁佛玉寄予了很高的期望：“双方的合作是基于各自优势的一次理性尝试，网易考拉海购让电商直播言之有物，电商直播让正品直采有了更全面和更精彩的展现，结合双方的流量优势与资源优势，必然会达成1+1>2的良好效果。”

直播平台的代表，虎牙直播的COO张海峰也对双方的合作充满了信心。“在此之前，双方已经就一些项目进行了成功的合作，直播平台在拍摄、运营、网红、推广等方面的专业优势，可以帮助电商直播减少弯路，而网易考拉海购所提供的优质拍摄资源、新颖的内容与变现、海量的推广资源也给予了直播平台很多启发，相信双方的合作还有更多的可能性可以挖掘。”

在网易考拉海购看来，无论是“全球直采”项目，还是与直播平台的战略合作，其实都是平台不断消除进口品牌与商品，和中国消费者间信息不透明的努力。网易考拉海购作为媒体型电商，将正品做为内容，将直播作为通路，帮助消费者打破品牌传播的第四面墙，实现消费者与品牌间零距离的互动。这种互动的实现离不开网易考拉海购的正品信心，也离不开包括网易考拉海购与合作伙伴间的良好合作关系，更离不开网易考拉海购背后海量的网易优势资源，这才是这次“全球直采”与战略合作发布会的最大看点。