上海人的仪式感藏在淘宝购物车里：葡萄酒、威士忌成搜索爆款

过去的一个月，每天有600万上海人保持着“逛淘宝”的习惯。从淘宝的搜索数据里，我们看到了这样的一群上海人：爱看书、爱美食但希望尽量让机器来帮忙，生活必须保持仪式感。

爱看书的上海人：既爱与孩子一起阅读又爱独自阅读。

上海人如何打发在家的24小时？淘宝给出了部分答案。在过去的一个月，上海用户在淘宝的搜索类目中，书籍的占比是其它城市的3倍以上。其中，“儿童读物”是他们搜索最多的一类书籍，看来每晚除了准时看刘畊宏外，“亲子阅读”也不可少。此外，像《悉达多》、《克拉拉与太阳》、《必有人重写爱情》等名著，搜索量更是同比增长150%，展现了上海人不一样的心愿书单。

图说：一份流传于上海人朋友圈的心愿书单

咖啡香里伴书香，而上海人对咖啡的渴望已经溢出屏幕。上海地区用户搜索饮料的前10大类目中，咖啡独占6项。胶囊咖啡、咖啡液、咖啡豆占据前三，相应搜索量的占比是其它城市的6-12倍。而上海人最爱的可口可乐排名第二，成为仅次于“胶囊咖啡”的第二大硬通货。

图说：一位来自上海的淘宝用户，在3月底下单的书和过去一个月加购的咖啡液

对美食对生活：上海人的倔强，也是仪式感。

淘宝搜索显示，西式蝴蝶酥成为上海人的淘宝“搜索爆款”，白葡萄酒和威士忌也冲上热榜。牛排配红葡萄酒、海鲜配白葡萄酒、午餐来一杯Sangraia。这是上海人的倔强，也是上海人的仪式感。

让人倍感温馨的是，生日蛋糕的搜索占比是其他城市的8倍之多。在不出门的日子里，上海人依旧努力维持生活的精致与体面。

而对习惯了快节奏生活的上海白领来说，这恐怕是他们与厨房最亲密的一段时间。有人欣然成为料理大师，有人忍不住偷偷在淘宝上疯狂搜索厨房小 家电 。

淘宝搜索显示，过去一个月上海用户对“面包机"的搜索占比，与其它城市相比竟高达17倍。和面机、多功能料理锅、果蔬消毒清洗机、电动打蛋器等懒人电器，搜索占比均为其它城市的4倍以上。看来上海人严格贯彻着尽可能一切交给机器的“懒人哲学”。

为自己找点乐子，上海人可是这方面的“头号玩家”。

此前就有报告指出，在全国爱宠人士中，上海人最舍得给“主子”花钱。从淘宝搜索中还可以看出，猫、狗之外，上海人最爱的宠物还有龟、鳖、鸟等。

不受物流影响、无需发货的虚拟服务，成为一大热门商品。一款“一元大象”的商品在平台销量迅速走高，上海区域销量上涨最为明显，同比超过700%。此外，野生奥特曼、野生蚊子等虚拟单品也颇有热度，卖家用“脑电波发货”，买家则用“意念收货”。

图说：淘宝上“一元大象”等虚拟商品热度攀升

这600万每天在逛淘宝的上海人告诉我们，生活的仪式感来自于对自我的坚守，无论在什么情况下，都要保持认真生活的姿态。

附： 上海人“逛淘宝”报告