京东618启动会：宝洁荣获“京东集团最佳合作伙伴奖”

近日，京东零售集团在北京召开了“京东618全球品牌峰会”，并首次以集团名义向合作伙伴颁发了十项年度奖项。

全球日化巨头宝洁不仅斩获了“京东零售最佳合作伙伴”这一重磅大奖，还因为在广告 营销 方面的卓越表现同时还获得2019“京东零售最佳广告营销奖”。为了备战今年618大促，这对CP都做了些什么？

宝洁获得2019“京东零售最佳合作伙伴奖”

创新电商合作模式 联手拿下“中国零售诺贝尔奖”

宝洁和京东这对CP的合作程度远不止此。

报道显示，早在4月中旬，宝洁申报的《京东与宝洁电商数字化全链路合作模式解决方案》（以下简称“方案”）就在中国国际零售创新大会上拿下了被业界比作“中国零售诺贝尔”的零售技术创新大奖。

据了解，方案从供应链物流、信息流、财务流三个 商业 核心流程管理入手，实现了宝洁和京东的无缝对接，全面数字化管理双方对接流程，提升端对端效率和成本优化，并在联合预测、系统自动回告和预约、数字化车辆调度、系统自动验收对账、数字化管理等方面实现全面创新。

聚合优势推进反向定制 宝洁新品发布首选京东

双方紧密合作第二个方面就是反向定制和新品首发。一直以来，京东超市都在积极开放平台的大数据、营销、智能供应链等资源优势，和品牌一起推进C2M反向定制，从而通过加强产品差异化来提升品牌竞争力，进而满足消费者多样化、个性化需求。

这方面，双方就在京东消费大数据的基础上反向定制出了海飞丝小绿瓶，有效解决了消费者“头皮T区”的油性问题。数据显示，该款新品一经上市就迅速收获了广大消费者的青睐，取得2018年累计销售突破千万的成绩，成为了京东联动品牌方实现C2M反向定制促成爆款的成功标杆。

此外，全球著名市场调研机构尼尔森在今年2月公布的《2019快消消费市场前瞻》显示，京东超市在多个品类上市场份额均占据了行业第一的位置，不仅销售量巨大，而且京东超市在诸多品类的增幅也遥遥领先行业。也因此，拥有超3亿活跃用户的京东超市，已然成为众多品牌新品发布的首选阵地。

2017年年末，宝洁旗下潘婷、海飞丝、沙宣、飘柔、舒肤佳、护舒宝、玉兰油、当妮、帮宝适9大知名品牌在京东超市集体发布新品，可谓盛况空前。在2018年，宝洁旗下的“汰渍”、“碧浪”洗衣凝珠系列新品在2018年第一季度领跑纸品家清类新品推荐热销榜单，开启洗衣凝珠的 科技 新时代。

打破边界创新营销 真正和消费者玩起来

双方紧密合作第三个方面就是营销。随着 互联网 的发展，技术不断迭代升级，消费者习惯也随之改变，这意味着只有“打破边界”才能与更多场景下的用户“玩”在一起。

而京东拥有顶级用户流量、高质量全域数据整理能力以及对年轻时尚群体的品牌影响力，这三点能支撑京东在无界零售时代覆盖线上线下、多终端、多消费场景，并提供产品、渠道、营销等方面的全方位解决方案，从而助力品牌的全链系统化升级和营销模式的智能升级。

据了解，宝洁作为京东的深度合作伙伴，旗下多个品牌都曾深度参与京东“6.18大促”、“11·11全球好物节”以及“京东蝴蝶节”，双方还携手推出了“宝洁宠爱日”、“宝洁超级品牌日”、年货节“把爱带回家”等活动。而京东则助力宝洁应对数字化营销的需要，提供包括千人千面、内容营销、花样促销活动、站内站外流量倾斜等多方面的扶持，实现品效合一的高质量营销。

在粉丝运营方面，通过与京东数据打通，宝洁旗下牙膏牙刷品牌欧乐B在去年11.11期间的会员增量是6.18期间的8倍，其京东店铺关注人数也大幅增长。宝洁旗下的另一品牌帮宝适，其 微信 公众号粉丝也在11.11期间贡献了京东店铺销售额的显著比例。粉丝数据的高度重合，也让宝洁得以通过京东完整的数据深入洞察用户需求，做到对用户的精准识别和精细化运营。

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者！

今年京东618年中大促又将马上开启，宝洁又将携手京东做出哪些尝试和创新？巨头和巨头之间的强强联手还将给业界带来怎样的增长案例？答案或许就在今年618的大促之中。