“明日头条”不止明日 新浪新闻客户端探索持续性阅读需求

互联网 融入大众生活给综合资讯客户端带来的必然趋势是以用户为中心进行精细化运营，不仅要不断优化用户的现实需求，还需要不断挖掘用户的潜在需求，来实现与用户的深度链接以提高平台粘性。新浪新闻客户端经过长期的用户积累与研究，日前推出了“明日头条”功能，为用户提供了满足其期待性阅读的入口，是新浪新闻客户端对提升用户体验和平台粘性的一次新的探索，其首创的“3D carousel”悬浮卡样式更是给用户带来了一些惊喜。

移动互联网时代，信息爆炸，热点新闻仍然是用户刚需。国际国内、财经 商业 、体育赛事、娱乐红人，各领域热点层出，但阅读碎片化，传统信息流阅读并不能很好地满足用户对多个热点事件的持续关注需求。正是这样的需求促成了新浪新闻客户端此次尝试，在“明日头条”中，利用AI技术，新浪智能 媒体 平台筛选出具备可延伸阅读特点的内容，根据时间延续的前后关系把它们串联起来，再根据用户兴趣做个性化分发，提前在“悬浮卡”上展示给用户。用户可以通过明日头条，阅读自己感兴趣的即将发生的热点，热点有新进展后用户可以在“今日更新”页卡中看到最新动态，也可以在新浪新闻客户端头条信息流中看到最新进展。

“明日头条”是新浪新闻客户端对用户阅读体验进行的一次创新探索。新浪新闻客户端相关负责人指出，目前行业有三种主流的阅读方式，随意性阅读、预期性阅读和期待性阅读，明日头条就是给用户提供的一个期待性阅读入口。该负责人指出，“明日”实际上也是一个广义的概念，很多资讯都是有延续性和相关性的，因此，明日头条并不局限于“明日”，而是把当下与未来做线性连接，实现用户对持续性内容的关注需求，并逐渐实现用户对平台的依赖。

新浪新闻客户端此前利用“轻IP”精品栏目，满足了用户对内容品质有预期的阅读需求，并利用网状知识图谱为用户打造了“需要看”和“想要看”内容的深度融合。此次上线“明日头条”，则是在满足了用户的日常阅读需求后，试图通过这一新功能来探索用户期待心理的一次创新尝试，给用户更多的选择。