痛失手机业务之后，诺基亚依然荣耀

 

野火烧不尽，春风吹又生。

商场如战场，可怕的不是断臂求生，而是因为没有断臂求生的魄力最后搞得满盘皆输。毕竟，只有活下去才有翻盘的机会。

2013 年 9 月 2 日是诺基亚 手机 的 " 最后一天 "。

经过数轮艰难的谈判，诺基亚最终宣布将手机业务以 73 亿美元的价格贱卖给微软（仅为当初最高市值 1151 亿美元的 1/16）。

听到这个消息，全球各个角落的 " 诺粉 " 可能比诺基亚人还要难过。

他们见证了诺基亚一路过五关斩六将，将摩托罗拉、爱立信等巨头斩于马下的传奇历程，陪伴着这个连续 15 年雄踞世界第一、年销 4.3 亿部的手机帝国一路成长。

最后又目睹着它如自由落体般坠落：股价从 28 欧元一路暴跌至不足 2 欧元，市值缩水超过 90%；手机市场份额从接近 50% 下挫至不足 4%； 投资 者把它归为垃圾股， 媒体 猜测它何时会破产。

 

他们怀念诺基亚曾经创造的那些伟大纪录和传奇机型，怀念累计售出 2.5 亿部的全球手机销量之王 NOKIA 1100；《黑客帝国》里那部酷炫的诺基亚 8110；世界上第一部 3G 手机诺基亚 6650；唯一一部搭载 MeeGo 操作系统的智能机诺基亚 N9 ……

▲手机销量之王：NOKIA 1100

从天之骄子到众矢之的，诺基亚只用了 5 年。

谁也没想到，那个从高处摔不坏、 汽车 碾不坏、锤子砸不坏的诺基亚会这样崩坏。

他们讨论着，或许这个悲剧从乔布斯带领智能机和触摸屏时代呼啸而来的时候；从诺基亚坚持要在 苹果 和安卓之外打造第三个系统的时候；在它病急乱投医选择牵手微软的时候就已经注定了。

但这些都不重要了。一切尘埃落定。

在更多人心里，从那一天起，诺基亚已经 " 宣告死亡 "。

从那以后，类比诺基亚甚至成了对一家企业最恶毒的 " 诅咒 "：" 你才诺基亚，你全家都是诺基亚。"

成王败寇。诺基亚成了新王 iPhone 神话里最好的反派角色，被肆意贬低、嘲笑，甚至被说得一无是处。

没人会记得，那几年，诺基亚如何倔强地坚守一个曾经王者最后的尊严。

没人记得，在 2012 年的世界移动通信大会上，搭载塞班系统的诺基亚 808 PureView 还获得了 " 最佳新型移动手机 " 的荣誉，是无可争议的拍照王者。

 

▲直到 2020 年，很多旗舰机都无法在硬件上完全

赶超诺基亚 808 PureView

没人记得，是诺基亚推出了高像素大底、超采样技术、光学防抖等一系列新技术，开启高像素时代。

没人记得，App Store 也是诺基亚的专利。直到现在，智能机用户界面的多项核心技术依旧来自诺基亚，苹果、三星等厂商每年还要为此支付一笔不菲的专利费。

事实上，即使是在最艰难的那两年，诺基亚还在为支撑高像素，大费周折地自研 ISP（图像处理器）；索尼做不了高像素的 CMOS，诺基亚又找日本的东芝专门定制了全新的 CMOS，并在 808 PureView 上使用……

尽管最终失败了，但诺基亚结局的真实版本，颇有些堂吉诃德式的悲壮色彩。

" 至死 "，诺基亚还是那个 " 科技 以人为本 " 的诺基亚。

事实上，就在诺基亚为了出售手机业务和微软反复周旋的同时，他们还做出了另一个艰难的决定。

也是因为这个决定，才有了后来的故事。

2006 年，诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司（简称诺西通信）。在技术方面，这家通信公司斩获颇丰，一路成为全球第四大通信设备商，但在业绩方面，这家公司 6 年累计亏损了数十亿美元，成了诺基亚和西门子的累赘。

2011 年，诺基亚和西门子分别出资 5 亿欧元援助，这也是它们为诺西通信提供的最后一笔融资。

可是，就在诺基亚准备出售手机业务的节骨眼上，诺西通信的一笔债务即将到期，马上要面临债务违约。

而身心俱疲的西门子选择了放弃。2013 年 4 月，西门子公开宣布出手持有的诺西通信的 50% 股权。

诺基亚不得不把处理诺西通信的问题提上议程。

诺基亚有两个选择：一是像西门子一样把股权卖掉；二是把西门子的股权买下来，全面接手诺西通信。

以诺基亚当时的财务状况，一般人可能都会选择前者，尽快把它出手，好全心投入和微软的谈判，但时任诺基亚 CEO 的李思拓最终选择了后者。

理由是，当时的全球第三大通信服务商阿尔卡特 - 朗讯也在寻求出售，如果可以买下来，让两家公司合并，则可以超越爱立信成为全球第二大通信服务商，向华为发起挑战。

可这个选择，也意味着游走在破产边缘的诺基亚还要拿出一大笔资金。

好在，凭借高超的谈判技巧，诺基亚以超低价拿下了诺西通信：总估值 34 亿欧元，买断价 17 亿欧元，其中 12 亿是现金，还有 5 亿是西门子方面提供的过桥融资。

根据诺基亚评估，诺西通信价值至少在 60 亿欧元以上。因为这笔 " 完美盗贼 " 般的成功抄底，被投资者抛弃的诺基亚，股价甚至一度飙升了 10%。

事实上，在手机业务突飞猛进的那些年，诺西通信在诺基亚内部一直被当做 " 遗忘的弃子 "，甚至于关于它的议题都很少被列入董事局会议。

然而，就是这个 " 弃子 "，后来成了诺基亚的救世主。

很多人好奇，卖掉贡献公司 90% 营收的手机业务后，诺基亚还剩下什么？

答案是：诺西通信、专利授权业务和 HERE 地图。

诺西通信空有技术，但尚未实现盈利。

HERE 地图当时是业内唯一能提供高品质数字化地图的供应商，占据着全球车载仪表导航系统 90% 的市场份额，但它和诺基亚的业务关联度不大。

专利授权业务是最有价值的遗产，30000 项专利贡献着整个集团三分之一的利润。2012 年，它依然带来了 5 亿欧元的收入。

卖掉手机业务后，诺基亚完全可以选择把诺西通信和 HERE 地图都卖掉，守着专利授权业务躺赢。

但经过漫长的争论，诺基亚最终确立了通信业务的大方向，以诺西通信为主体构建一个新的诺基亚。

▲ 2014 年，诺基亚贱卖了诺基亚大厦

2015 年，诺基亚如愿以 166 亿美元的低价收购了阿尔卡特 - 朗讯。

为了支付这笔钱，诺基亚孤注一掷，将 HERE 地图卖给了德国汽车巨头集团，把身家性命全压在通信业务上。

拿下阿尔卡特 - 朗讯后，诺基亚不仅建构起完整的通信业务版图，而且市场份额从 8% 增至 30%，一跃成为全球第二大通信服务商。

更重要的是，诺基亚还借此拿下了 " 地球上最伟大的实验室 " ——美国贝尔实验室。

在近百年历史上，贝尔实验室一共拿下 9 次诺贝尔奖、16 次美国最高技术奖、4 次图灵奖，还发明了奠定现代手机雏形的战地移动电话；发明了将人类带进半导体新纪元的晶体管；发明了全球最受欢迎的编程语言之一的 C 语言……

算上 2010 年收购摩托罗拉无线业务部门，此刻的诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特 - 朗讯、贝尔实验室、西门子和诺基亚的超级联合体。

这里面任何一个名字，都曾是通信行业里举足轻重的角色，阵容可谓相当强大。

此次收购完成后，一个全新的诺基亚也宣告成型。

" 在今天的近 10 万诺基亚员工中，只有不到 1% 的人还持有 2012 年的工卡 "，李思拓说。

2017 年，诺基亚突然以 1850 亿元（人民币）年营收重新杀回世界 500 强。

看到这个消息，不少人的第一反应是：诺基亚居然还活着！

人们这才意识到这个被 " 宣判死亡 " 数年的手机厂商摇身一变成了全球第二大通讯设备制造商。

2012 年至 2016 年，诺基亚的市值悄无声息地暴涨了 20 多倍，增速甚至超过了许多野心勃勃的初创企业。

且在 5G 新战场上，其统治力仅次于华为。

当人们都以为诺基亚已经 " 死透了 " 那几年，它从全球召集了 4 万工程师，加班加点攻克 5G 技术；在诺基亚 5G" 未来工厂 " ——奥卢工厂，每天有 1000 个 4G 和 5G 基站从自动生产线上下线……

截至 2019 年 4 月，诺基亚的 5G 标准必要专利声明量超过 1471 件，在全球通信厂商中排第二，占比为 13%，仅次于华为的 17%。

2018 年，诺基亚公布了 5G 标准必要专利许可费率：每部设备 3 欧元。

按去年全球 14.86 亿台的智能手机总出货量估算，仅此一项，未来每年将为诺基亚带来近 45 亿欧元的收入。

不仅如此，诺基亚还在全球范围内拿下了许多 5G 订单。2019 年，诺基亚官网宣布，在全球范围内达成 63 个 商业 5G 合同。

在美国全力封杀华为的背景下，诺基亚显然成了最大的赢家。就在今年 9 月底，诺基亚又连续拿下两个大订单：被芬兰运营商 Elisa 选定为 5G RAN 全国供应商；与英国电信（BT）签署 5G 协议，成为英国电信最大的基础设施合作伙伴。

如今看来，诺基亚当初选择断臂求生——卖掉手机业务无疑是个极其明智的选择，不仅甩掉了包袱，摆脱了破产危机，更彻底切断了它的退路，倒逼它置之死地而后生、进行二次 创业 ，如此才有了新诺基亚的成绩。

而且，诺基亚也没有就此彻底放弃手机。

2016 年，挣扎两年无果的微软，终于意识到自己根本不适合做手机。而 " 诺基亚手机 " 品牌依旧属于诺基亚集团，尽管授权给了微软，但微软无权在不经允许的情况下转让给第三方。

" 诺基亚手机 " 品牌兜兜转转一圈，又回到了诺基亚手中。

2016 年 12 月，由诺基亚前高管成立的芬兰手机公司 HMD，拿到了诺基亚品牌的独家授权协议，开始生产搭载安卓系统的诺基亚手机，由富士康来代工，诺基亚提供专利和技术。

2017 年，基于安卓系统的诺基亚手机发布。

功能机销量接近 6000 万部，仅用一年时间便成为世界第二大功能机制造商。智能机开局也不错，一年卖出约 800 万部，进入英国仅 1 年，就成为第三大厂商。

2018 年，诺基亚手机销量增长 782%，市场份额达到全球第九。

就在前不久，HMD 还在中国首发了一款低端智能手机：诺基亚 C3，搭载紫光展锐国产芯片，售价仅 699 元，还是那个能砸核桃的诺基亚。

这场断臂求生的大戏，到最后其实是微软吃了个哑巴亏，不仅帮诺基亚收拾了手机的烂摊子，还白白给了诺基亚一笔钱帮它东山再起。

事实上，在这家成立于 1865 年的芬兰公司，在一百多年历史中，经历过太多比这更艰难的时刻：第一次世界大战里公司濒临破产，被芬兰橡胶厂收购；1988 年，利润急剧下降，时任董事长卡里 · 凯拉莫甚至因为压力而自杀……

来源：华商韬略 杨凯