智慧零售下 国际品牌需要“苏宁式”的桥梁通向中国市场

苏宁易购总裁侯恩龙曾自信地说过：“国际品牌进入中国市场，全渠道选苏宁，就够了！”这句话充分体现了苏宁的实力与信心。多元的渠道、丰富的业态、最前沿的大数据 营销 能力以及强大的物流体系，这些都是苏宁的底气。

图：中国国际进口博览会

据悉，首届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将于十一月份在上海举行，这是中国首个以进口为主题的国家级博览会。苏宁作为国内领先的零售企业，将会积极参与进博会的展览及采购合作部分，并且利用其全渠道、全场景、以及依托技术和大数据洞察消费、预测消费趋势，结合自身全业态线上线下双融合的服务优势，积极引入海外品牌助力进博会。

苏宁全渠道多业态产品族群优势已覆盖各零售场景

苏宁坚持以零售本质，为海外品牌提供线上线下多个销售渠道。早在2013年苏宁就曾提出“O2O线上线下融合”，在如今零售行业纷纷开始进行向线上线下融合转型的时刻，苏宁早已在全渠道、多业态进行了全面的布局。伴随着苏宁智慧零售大开发战略的推进，苏宁已经形成了“两大（苏宁广场、苏宁易购广场）、一小（苏宁小店）、多专（苏宁易购县镇店、苏宁易购云店、红孩子、苏鲜生、苏宁体育、苏宁影城、苏宁极物、苏宁易购 汽车 超市）”的业态产品族群。

图：苏宁易购

比如今年818在南京徐庄开业的苏宁易购生活广场，是苏宁控股集团 互联网 转型大背景下重点打造的线下智慧零售平台，以苏宁易购云店、苏宁红孩子、苏宁影城为主力店，辅以特色零售、苏鲜生精品超市、时尚餐饮、儿童游乐、文体娱乐、生活配套等多种业态，将苏宁六大产业进行集中落地，形成苏宁产业内在协同效应。在徐庄苏宁易购生活广场开业的首家苏宁无人店更是定位客群针对有生活品质的年轻人，提倡时尚前卫品质生活的消费理念。

图：苏宁零售云县镇店

苏宁智慧零售的布局中，零售云苏宁易购县镇店、苏宁小店就是以智慧零售开发将消费和渠道下沉的新业态。苏宁小店是落地于消费者日常生活近距离的小区周边，核心的品类是围绕着一日三餐来打造的商品，基于苏宁线上平台将苏宁从物流、数据、优质商品供应链优势嫁接入苏宁小店，真正实现在消费者身边扎根。零售云苏宁易购县镇店则是在欠发达的县级城市以及在相对发达的乡镇市场上，面积从100平方到300平方内将苏宁的各项优势进行渠道下沉，将优质商品下行带入到五六线县镇市场去。

在这些创新的智慧零售业态中，苏宁线上线下全面发力，采取双线并行的策略。线上，苏宁基于智慧零售的大数据引流，再搭配各项优惠活动来吸引消费者；线下，今年苏宁新开店超过4000家，拥有苏宁广场、苏宁极物、零售云苏宁易购县镇店等业态超8000家，以覆盖全场景为用户提供全方位多元化消费体验的同时，也为进博会引进海外品牌提供了渠道优势。

智慧零售下苏宁双线融合发展为引进海外品牌铺路

伴随着智慧零售战略的落地实施，越来越多的国际品牌被苏宁以各种合作形式纳入其中。从苏宁身上，我们可以清晰地看到中国企业在全球市场分工中的变化。中国企业正在从被动的引进者成为主导者甚至领导者，也被业界誉为“沃尔玛+亚马逊”的超级航母级企业。

新街口苏宁云店

在智慧零售大开发战略下，到2020年,苏宁线下门店要达两万家,交易规模则要冲刺四万亿。在这种布局下，苏宁能够为进入到中国的外国品牌提供全渠道服务。

未来的零售行业必定是一个线上与线下打通融合的 商业 模式。从多维度了解消费者，将消费者的数据沉淀下来，逐步构建一个立体化、一体化的零售网络，让线上线下的融合都变得更有价值，从而更好地服务消费者。显然，这个模式苏宁已经找到了！在进博会到来之际，苏宁定会以其独特的优势向世界品牌呐喊：进军中国市场，非苏宁而不入！