持续加码内容生态建设，美图公司创意内容引发传播裂变

随着 互联网 的发展,信息越来越扁平化,人们也越来越重视参与感与体验感。而用户参与感的增强,也加速了众多平台生态内容的搭建。以“让每个人都能简单变美”为使命的美图公司,顺应用户需求,不仅激发了用户的创作热情,还携手亿万用户共同构建了美学内容生态。

从美图公司的整个生态内容搭建来看,旗下美图秀秀、美颜相机以及美拍等应用,已经以美为核心吸引了大量的爱美用户以及美学创作者,他们热衷于分享美、创造美。2020年,为进一步完善美学生态,美图公司正式推出了美图创意平台(MCP),集结众多艺术创作者,帮助他们拥有一个释放自己艺术潜能、挖掘自身创造力的平台,也帮助平台众多用户降低创作门槛,发挥无限创意,创造更多新奇内容与玩法。

(美图创意平台招募海报)

在此过程中,众多脑洞大开的用户借助美图公司推出的MCP Studio AR创作者工具,实现了源源不断的创意内容的输出,而美图公司借助AR等工具则帮助创作者形成了完整的、更加体系化的内容输出。

美图公司众多新功能、新创意的推出也使得平台上的创作者对于内容创作始终热情不减。在2021年春节期间,美图公司推出“美图配方”,多场景、多内容、个性化的玩法,又掀起了一阵体验热潮,用户发挥自身创造力,在美图配方的基础上,创造出众多全新内容。美图配方的推出,为美图公司带来了源源不断的内容素材,也帮助美图公司实现了内容生态的新突破,数据一度创下历史新高。

(2021春节美图秀秀美图配方)

更重要的是,美图创意平台以及美图配方的推出,既为美图公司内容生态源源不断输血,也帮助美图公司挖掘了更大的 商业 价值。集新奇、创意为一体的美学内容,对用户的吸引力越来越高,用户粘性也越来越强。据相关数据显示,从2019年的下半年,到2020年下半年,美图平台用户日均使用时长已经从13.6分钟上升至16.1分钟。

在流量红利退潮的当下,提升用户粘性成为众多品牌商留住用户的重要途径。而看到美图公司平台用户停留时长的不断上升,众多品牌商、广告商也表示出了合作意向,美图公司的商业化潜力进一步凸显。

由此可见,生态内容的建设为用户带来更多变美新体验,也为美图公司带来了更大的商业价值空间,不断筑高竞争壁垒。