格力地产“珠海免税MALL”——精挑细选，让线上“大消费”更安心

疫情期间，生鲜电商备受青睐。

图为珠海市洪湾中心渔港，工作人员现场分拣生鲜订单并装箱发货。

生鲜“触电”，线上走俏

作为线上消费最具增长潜力的细分领域之一，疫情期间生鲜电 商业 务迎来爆发式增长。

马鲛鱼、红衫鱼、狮头鱼、明虾......格力地产“珠海免税MALL”小程序上，琳琅满目的洪湾中心渔港生鲜产品，勾起着人们的购买欲。热门海鲜套餐一经上架，即被“秒杀”一空。

“先来两斤虾试试。”3月29日，得知格力地产“珠海免税MALL”小程序上线的消息后，对本地生鲜“情有独钟”的珠海市民张晓，在第一时间下了单。“平台上生鲜不仅种类丰富，而且洪湾品质有口皆碑，可以节省不少选货的时间。今天下单，明天就能在家做茄汁虾球，这才叫真新鲜！”张晓说。

在他看来，和PC端、APP等传统电商平台相比，诸如格力地产“珠海免税MALL”等小程序电商用户体验更好，省去了下载、用户登记等繁琐细节，不仅可以一键注册，而且方便 微信 支付。

“生鲜电商对精细化管理要求严格，我们优选新鲜渔货，通过冷链物流专线运抵千家万户。就像站在市民生活和商贸市场的两端，通过小程序将二者零距离地粘在一起。”珠海免税集团、格力地产董事长鲁君驷表示。

供应链更完善——“线上+线下”并轨，“产、供、销”联动

在生鲜电商的运营中，供应链能力是企业降低成本、提高效率、保障商品优质稳定的关键。

“在小程序上买了200多元的零食，不到1小时就送到了家门口，太方便了。”说起格力地产“珠海免税MALL”的购物体验，珠海市民李慧君很是兴奋。尝到甜头的她，又把平台上销售的养殖扶贫项目产品——怀乡鸡，添入了购物车。

“格力地产‘珠海免税MALL’平台不少品牌都是珠海‘老字号’。比如免税商场、洪湾生鲜，货源和服务都很靠谱，让我在家‘宅’得更安心。”李慧君说。

根据商城辐射范围和仓储、配送实际情况，格力地产“珠海免税MALL”科学精准地规划了速度最快、效率最高的物流路线，其中家乐福商超产品可实现1小时疾速配送，洪湾渔港、鼎元农业生鲜产品次日达。

市场向下寻 服务往上走——更贴心的线上“大消费”

消费旺了， 经济 才会是一池活水。为有效对冲疫情影响，不少企业主动求变，探索“大消费”商业路径。

珠海免税企业集团，是承载高档商业情怀的珠海国企。最近，该公司联合成员企业格力地产，通过打造珠海免税MALL小程序，尝试向下探寻市场。

“平台上不少品牌都是珠海‘老字号’。比如免税商场、洪湾生鲜，货源和服务都很靠谱，让我在家‘宅’得更安心。”珠海市民韩烁说。

在格力地产“珠海免税MALL”小程序中可以看到，其经营内容涵盖生鲜蔬菜、健康防疫、美妆日化、数码通讯、食品酒水、图书影视等多个产品序列。

“我们依托自身商业资源和供应链体系，让小程序连接大民生，为消费者创造更丰富、更多元的消费场景和服务。”珠海免税集团、格力地产董事长鲁君驷表示。统计数据显示，截至5月中旬，“珠海免税MALL”平台完成订单总量约100万单。其中，仅“菜篮子”产品订单就超8万单。该平台的上线，不仅让珠海市民的“菜篮子”“米袋子”“肉案子”更加充实，也让市民们充分享受到了“新消费”“大消费”带来的实惠和便利。