唯品会Q4季度财报解析：回归特卖初心 聚焦服饰穿戴

唯品会在2019年2月份发布了2018年Q4财报，各方都翘首以待，想看看唯品会特卖模式在市场中还有多少竞争力，而唯品会也不孚众望，交出了一份满意的答卷。

在2018年Q4财报上，唯品会实现连续25个季度盈利，净利率也回升至3.5%。2018年Q4活跃买家数同比增长13%。

从财报的数据显示，唯品会不仅新用户大幅增长，流失的用户也获得了有效召回。唯品会自成立以来，服饰穿戴类一直深受唯品会用户欢迎,本季度，在保持自身优势的情况下，继续深耕特卖模式。一方面关注渠道层面——持续构建并强化全渠道、多平台的特卖体系。唯品会在自身的APP主站，新设了两个特卖频道，使货品消化渠道更加多层级。唯品会与腾讯、京东的战略合作也效果显著。在2018年Q4中，该项战略合作就为唯品会提供了高达23%的新用户。另一方面依旧聚焦好货，保持自身的核心竞争力。在2018年Q4中，唯品会就新邀请了许多优质品牌入驻，其中不乏国际知名一线大牌。而唯品会这种坚持为用户提供好品牌、好质量、好价格的经营方式，使唯品会用户的粘性更高。唯品会可谓实现了自身特卖模式的完美升级。