知乎亲自开课 教你如何用正确姿势运营「机构号」

「做事件去微博、做 社交 去 微信 、做认知去知乎」，这似乎已经成为品牌方构建 新媒体 传播体系的基础架构。知乎的补充，让品牌传播有了从广度到圈群、再从圈群到深度认知的纵深。但显然，知乎与两者的区别甚大，很多品牌对平台机制和「机构号」的玩法，仍是不得其法，不过也有众多大品牌已经玩转「机构号」，从中饱尝甜头。

目前知乎「机构号」数量已超过 2 万，包括腾讯、丁香医生、蒙牛、京东、 OLAY 等等各领域一线品牌，产生了诸多走红网络的热门案例。为让机构运营方进一步提高运营效果，知乎机构号团队推出「如何教你运作知乎机构号」 Live 课程。课程将于 11 月 28 日 19 : 30 分正式开讲。

从定义到建议 知乎手把手教你玩转「机构号」

对于品牌和机构用户而言，要想玩转「机构号」，首先需要有清晰的认知，明白「机构号」的功能和价值。在课程中，知乎团队将阐述「机构号」的平台定位，介绍其基本功能和经营价值，帮助机构用户打好理论基础。

由于知乎平台从调性和氛围上，与其他内容平台有着极大的不同，机构用户在其他平台的运营模式，很难直接套用于知乎。因此，知乎团队还将在课程中重新定义运营效果，帮助机构用户找到清晰的运营目标。

目标决定路径。在此基础上，知乎团队将深入解读「机构号」运营，通过功能的讲解，帮助机构用户熟悉运营工具。同时，课程还将进一步延展，解读「机构号」与知乎「盐值」体系的关系，帮助机构用户规划更长远的运营战略。

从工具到方法论 深入挖掘「机构号」的潜力

「机构号」的一大特色在于，让机构方形成长尾效应，从认知层面深度影响用户。如奥迪在初建「机构号」时，回答的第一个问题「为什么说奥迪是灯厂」，就快速形成了 10 万+的阅读量。更重要的是，截止到 2018 年 11 月，该问题的浏览量已经超过 180 万。

去年 7 月，奔驰借力热点事件，通过知乎「机构号」发起了「致敬人类首次登月」计划，以「 汽车 登月」的创意形式，向 科技 致敬。通过品牌提问、模拟登月视频等一系列创意在知乎走红，并持续向站外扩散。

课程上，知乎官方也会解读经典案例，为运营者提供方法论。对于品牌方来说，知乎「机构号」不仅仅只是帐号的不同。要运营好一个机构号，要学会的不仅仅是技巧，而是要进一步更新理念，重新设定用户和品牌方的「角色」，让两者交流建立在认知的层面。