移动互联网增长乏力，精耕老用户或许是最好的突破口

美国 科技 界有个著名的评论人莫博士，他说：“据我的观察，绝大部分用户一个月都不会下载一款新应用。“ 中国的移动 互联网 市场正在验证莫博士这句话。

经历近10年的快速增长后，移动互联网已经进入了下半场。移动网民规模人口红利逐渐消失，增长率趋于稳定，获取新用户难上加难。甚至有业内人士预测，到2018年，移动互联网用户增长将几乎处于停滞状态。

由于已经不能靠人口红利驱动发展，移动APP的竞争环境会更加激烈、残酷，不但获客成本会越来越高，即使目前拥有大量月活的APP，假如跟不上时代，也会迅速被网民抛弃。可以为此佐证的是，在2016年，移动应用市场新增APP数量波动明显，以免费为代表的工具类APP新增下降明显，而符合用户消费升级的应用却表现强劲。

毫无疑问，在2017年，更多完成了市场布局的互联网巨头，将重心从“拓展新用户”转为“精耕老用户”，守住价值越来越高的存量市场。其中，移动浏览器领域的头部产品近两年来纷纷启动全方位转型，成为“精耕老用户”的典型。

近两年来，QQ浏览器以腾讯内容生态体系为基础，从简单的访问互联网的工具转变为内容和服务的聚合平台，对资讯、视频、 游戏 、阅读、本地生活服务等主流消费内容全面覆盖，其定位已经不仅限于访问互联网的入口，还是一站式的内容聚合和生活服务平台。截至目前，QQ浏览器月活跃用户已经达到2.5亿。

QQ浏览器的转型，显然对其他移动浏览器产品也有所触动。去年8月，UC开始了全面的“去浏览器化”，专注于资讯阅读服务，为用户提供以内容为连接的网络生活服务。UC创始人、阿里移动事业群总裁俞永福表示，UC从传统的浏览器产品向“大数据新型 媒体 平台”全面升级。

随着QQ浏览器和UC大动作连连，移动浏览器行业向内容聚合和智能分发的转型已全方位展开。例如，近一段时间以来，QQ浏览器又开始了以大数据打造个性化、差异化内容服务的全面升级。QQ浏览器希望根据用户习惯和喜好定制，实现智能规划推荐，将腾讯体系完善的内容生态，以更精准的方式推送给用户，让每个用户都能看到最适合自己的内容，真正实现“千人千面”的内容服务。

当人口红利消失，用户价值自然而然地被提到金字塔顶端，成为新的掘金点。谁能在2017年更好地挖掘和运用用户数据，就能在下半场的竞争中更高效地增强产品对用户需求的匹配能力，在提升产品的同时为用户提供稳定的服务品质。在这个信息爆炸的时代，QQ浏览器和UC等 手机 浏览器通过对用户数据的挖掘，追求精准触达，为用户提供个性化、定制化的内容和服务，将为整个移动互联网提供有益的借鉴。

业界认为，互联网的下半场，很可能是寡头当道的时代，排名靠前的若干头部APP将消耗网民90%以上的精力，少数APP几乎等于大部分人所认为的移动互联网。也许只有身板更扎实并且精于挖掘用户价值的移动APP，才能在这片红海中存活下来，迎战更为残酷的下半场竞争。