从旁观者到第一人称，传播进化中

 

文/黄健铭 微信 公众号：huangjianming026

 

2016年8月，是里约时间的开始，奥运又理所应当的成为了最大的热点。运动员，金牌数， 媒体 团，在这个月内不断的敲击我们的神经，让我们感受兴奋，感受荣耀，感受运动员情绪的变化。奥运报道历史，也是传播方式、传播介质变化、变迁、进化的见证者。

 

传播的介质一直在改变，或者更加高大上的话语是，进化。从最早的文字传播，报纸，杂志；再到图像的传播，彩色周刊，摄影，设计；再到声音的传播，电台，音乐磁带；再到视频的传播，电视，电影，动画。从静态，到动态，再到接下来拟人化，场景化。

 

互联网 的传播也一样，从最早的文字消息，论坛BBS，贴吧，天涯，新闻站点；再到图像的传播，wap时代的图文直播，图文结合的微博，摄影加采编的新闻阵容；再到声音的传播各种网络电台，FM产品，音频新闻，声音现场直播；再到视频的传播，录下视频剪辑，视频网站同步，以及直播，再接下来的虚拟现实 VR 。

 

而传播的介质为什么在近几年的发展速度越来越快，是大家很关注的问题，这里面主要是两点，是大势也是风口。

 

虚拟现实与“ 游戏 人生”

 

从一部让人想吐，不喜欢的人直接打零分的电影开始—《硬核亨利》。为什么要说它，它最大的特点是。全片几乎用第一人称视觉拍摄完成。所谓“第一人称视角，”即“以叙述人本人亲眼所见的角度，对客观事物进行观察或描述。”简单而言，就是CS枪战的视角。

 

一般的电影，是你在看别人做什么，而它，是你自己在做什么。这就是这部电影的核心，也是笔者上面所说的90后和00后因为从小接触游戏，被单机游戏，网络游戏， 手机 游戏影响深刻的“游戏人生”，追求即时给予的反馈。这部电影在95后的受众里面，非常受欢迎。这部电影给观众带来一种沉浸式的体验，虚拟和现实已经分不清，你既是观众也是主角，这里就运用到了上文说的VR。

 

在VR的使用下，能让观众达到很高的关注度，不存在以前接受信息过程中被过度打扰。这也是畅销书《游戏改编世界》里面提倡的游戏化优点，“现实已经破碎，而我们需要创造游戏修复它，”“游戏是让我们集中精力的大好机会。玩游戏充分激活了我们的注意力系统、激励中心、动机系统以及情绪和记忆中心。”我们在游戏中似乎能做一个不同的自己，如果能给我带来游戏化的体验，那么我会得到别样的满足。

 

对于游戏化，虚拟现实，对于VR，在国内目前使用的场景更多的是电影，游戏，而且目前看来内容端的匮乏，来自于还有很多从业者都处于观望之中，在内容制作方面，确实落后国外一段距离。

 

但是，国内也不乏很多先行者，在传播进化这上面做了很多独特的贯彻，例如早期提出VR设备的暴风魔镜，目前是国内最知名，应用资源最多的VR设备之一，并且持续在改进新的产品，从另一方面，代工领域，中国深圳的华强北继山寨机时代名扬海外之后，再次成为全球的VR 代工厂。而从内容上来说，先行者则是最近在里约奥运上面“超前”形式传播场内场外奥运信息的腾讯。

 

腾讯为奥运传播加插了两个充满虚拟现实，“游戏化”的H5互动。其中一个是腾讯体育在现场栏目制作的，不一样的视角，与马龙过招。H5里面显示的是一个奥运乒乓球馆的全景影像，360度，完全由你自己操控，可以看到场馆里面的每一个细节，而正对面则是奥运金牌得主马龙，互动里面你需要的是猜中马龙所发出的球是哪一个，并且从5个不同角度，不同高度的乒乓球里面选出属于他发出的那一个，整个H5画面的完成度非常高，能够很好的让观众增加来自于奥运的参与感，但是略显不足的是，你并不能与选手对打，或者有更多不同结果。

 

在设备和内容上，虚拟现实带来的传播的进化我们可以看到我们持续的尝试与创新，为了贴合90后，00后游戏化的思维，他们还要走更远。

 

我不是旁观者，我就是参与者

 

比起上面来自于 科技 ，技术，研究带来的硬件，工具化的革新，其实更加重要的是，这个时代的年轻人，对于事件的参与感，这个需求达到了空前的迫切。旧社会鲁迅笔下的“人血馒头”下的冷漠围观，似乎离我们越来越远。现在大家讨论的话题肯定不离当下最热门的各种事件。

 

传统的报导传播形式是，Who？When？Where？What？谁？什么时候？在哪里？发生了什么？以奥运报导为例，1984年中国许海峰在奥运上取得首金，当时在视频转播还不算发达的时候，这种重大的关键性消息，更多是快电的形式，以文字的形式告诉给大家。

 

相对于现在同样是历史性一刻的中国奥运会自行车项目的首金，报导则更加全方位。从赛前的排位表、场外的环境天气、再到决赛前的预告、各国媒体的谈论、热门与否的分析、再到比赛中每个镜头位置设置、冲线后的高科技标识、再到赛后的历史数据分析、视频回放、动作拆解、甚至运动员头盔的设计，来源。一系列，全方位的报道方式，再加上多种多样的报道工具，文字，图片，声音，视频，直播。

 

几十年间，观众对于事件的参与感越来越强，只有和自己联系的越来越密切，越来越真实，越来越接地气的报道才能打动他们。例如，通过自行车运动员夺冠然后知道了她们独特的头盔，然后我通过淘宝就能购买到她们的头盔，让我和事件中的人产生了一定程度的联系。

 

再如之前孙杨400米痛失金牌之后，深深的拥抱了腾讯的记者整整一分钟，一句话都说不出来，这样参与感极强的一瞬间，让很多观众感同身受，也在一瞬间形成了支持和对立的两个粉丝阵营，增加了观众的参与感，赛后再对被抱的记者本身进行一个采访，仿佛如果“我”（观众中的一员）被痛失金牌后的孙杨拥抱之后，是否也会有同样的感受。

 

未来，没有采访

 

在多角度全方位之后的采编传播之后，工具上的虚拟现实也许能够实现，但是内容上完全虚拟现实，场景化，还需要更长的时间，笔者畅想未来的事件报道场景会没有采访人员。

 

同样是在一个奥运场景之中，某游泳运动员夺冠后，带上特制的采访设备，设备里面会跳出来自于世界各地网友的问题，而获得最高点赞数前十条的问题，会由他一一回答，在这过程中，他的一举一动，身体动作，神态举止，都会由高科技设备完全捕捉，完成一个实体的呈现，没有经过任何加工，直接推送给世界各地拥有同样设备的观众，并且能对他完成击掌，呼喊加油等动作，通过传感器，形成反馈，真正成为参与者。

 

孙杨宣传

 

                                           

最近腾讯新闻的户外广告中，也看出了，这个互联网巨头的前瞻性。在泳池里面的孙杨，在获得冠军之后，还没离开泳池，已经第一时间的伸出了标志性的手势，这时没有任何采访记者，观众仿佛就在泳池与他一起分享。

 

虽然未来仍不清晰，但是，未来已来。