中国市场消费升级 干衣机获九零后消费者青睐

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长久以来,洗衣服一直是文明社会中的一项重要劳动。在机器没有被应用的时代,手搓、棒击、冲刷、甩打是洗干净衣服不能缺少的环节,这也是为什么许多名作家笔下的洗衣妇皮肤粗糙而又身材粗壮。

1858年,一个叫汉密尔顿·史密斯的美国人在匹茨堡制成了世界上第一台洗衣机,从那以后,人们不再为繁重的洗衣劳动而困扰,反而能够将有限的人力集中到更有效率的生产发展活动当中。

在中国,洗衣机工业起步较晚,1978年中国 家电 行业才正式生产家用洗衣机。进入80年代,由于改革开放,普通民众收入水平提升,洗衣机市场也因此爆发。1983年洗衣机产量由1978年的400台飙升到365万台。

洗衣机的出现让洗衣越来越方便,也能清楚附着在衣服上的细菌病毒,让人们的生活更加健康。但是在衣物的晾干方面,中国大部分家庭仍使用最原始的晾晒方式。

国内普及率缓慢回升,传统晾衣方式逐渐改变

自干衣机在 1930 年代被发明以来,欧美家庭就将其作为必备的家用电器。根据智研咨询的数据,干衣机在北美地区的渗透率超过70%。与此同时,国内拥有干衣机渗透率仅 0.2%。中外干衣机市场对比悬殊。

中国市场消费升级 干衣机获九零后消费者青睐

然而,伴随着环境、 经济 、社会等多方面因素的影响,中国传统的晾晒衣物方式正逐渐被人们抛弃。首先,在华北、西南等地区,受雾霾的影响,很多家庭冬季晾晒在户外、阳台的衣服都弥漫着一股焦煤味,对身体健康产生许多不良的影响。其次,国内一线城部分新建住宅为考虑占地面积等,很多住房是Loft单身公寓,甚至有些小面积住宅是无阳台客厅。在这类家庭,晾晒衣服几乎无法实现;最后,中国在经济发展中越来越与国际接轨,许多现代化的生活习惯让人们开始像西式家庭那样使用干衣机,一些像西装等特殊面料的衣服也不能在太阳下暴晒。种种因素的作用下,中国新消费者已经开始尝试用新的晾衣方式取代传统的晾晒习惯了。

干衣机市场崛起,开辟白电新战场

2016年,干衣机零售量和零售额分别同比增长103.02%和181.14%。奥维云网(AVC)数据显示,2016年,中国独立式干衣机零售量为15.6万台,同比增长53.2%;零售额为5亿元,同比增长65.3%。行业预计,在刚刚过去的2017年,我国干衣机销量同比增长42%,市场规模有望达到19.2万台,零售额也将达到6.8亿元。

作为新兴的白电产品,干衣机市场目前仍然在继续扩容,而那些洗衣机品牌的巨头也在积极地占领这块市场。由于干衣机的产品特性,导致其市场一开始就是面向中高端年轻人群,市场的准入门槛也进一步抬高。现在,海尔、西门子、美的等老牌洗衣机品牌已经成为中国干衣机市场有力竞争者。

伴随着消费升级,中国消费者对生活质量的要求逐渐提高,干衣机市场将持续显示出巨大的潜能。行业人士告诉家电网,预计到2020年,我国干衣机零售量将达到38.4万台,零售额15.8亿元。

作者:HEA.CN   来源:家电网

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