董宇辉直播带动《额尔古纳河右岸》印量超500万，原著作者迟子建称“出乎意料”

“《额尔古纳河右岸》在董宇辉推荐之前，累计印量是60万册，今年达到500万册销量，确实出乎意料。”今年全国两会期间，全国政协委员、黑龙江省政协副主席迟子建在接受 媒体 记者采访时，回顾了自己文学创作40年的心路历程，并对连接起作者和读者的抖音电商平台、以及活跃其间向读者推荐各类优质读物的图书知识主播董宇辉表示了感谢。她说：“感谢一个爱书的年轻人和一个关注文化的平台，把一本书推荐给更多的读者。”

《额尔古纳河右岸》是迟子建所著的长篇小说，获第七届茅盾文学奖。小说以一位年届九旬的鄂温克族最后一位酋长女人的自述口吻，讲述了一个民族顽强抗争、努力生存的故事。在直播间里，董宇辉不止一次向读者推荐该书，并用他那诗一般的语言描述书中的动人画面——在北方的山林里，驯鹿逐苔藓而栖，萨满在月光下起舞，人们在森林中相遇，也在森林中分离……董宇辉说，“这本书能够把很多人从日常的琐事、日复一日的重复无聊和麻木中拯救出来，让你知道世界博大而辽阔。”

董宇辉多次在短视频和直播间推荐《额尔古纳河右岸》

从额尔古纳河到鄂温克族，从丰饶自然到无常命运，从古老文明到 科技 变迁……董宇辉把直播间变成讲台，将卖点变成知识点，用文化素养包裹货品的讲解方式点燃了无数读者的阅读兴趣。《额尔古纳河右岸》这一原本小众的图书也在抖音电商收获了更广泛的读者群——他们聚集在直播间和荐书短视频中讨论阅读心得，还有人分享了精心整理绘制的“人物关系图谱”，帮助其他读者更好厘清书中的复杂人物关系。迟子建坦言：“因为小说中人物关系有点复杂，人物名字比较难记，有不少读者绘制了人物关系图谱，作为阅读的导览图，分享给其他读者，令人感动。”

网友分享《额尔古纳河右岸》书中“人物关系图谱”

除《额尔古纳河右岸》外，董宇辉还带动了《唐诗三百首》《苏东坡传》等小众书籍热销。如讲解苏东坡时，他从这位北宋文豪一生中三次被贬经历说起，讲解了东坡肉的由来，并现场朗读了其代表作之一的《定风波》。密集的知识点输出和生动优美的讲解引起了网友们对苏东坡的好奇心，有人甚至接连下单了两本书，并留言道，“别拦我，我要为知识付费。”

此外，在今年1月9日其全新账号@与辉同行 的抖音首播中，董宇还讲解了《少年中国地理》《冬牧场》《北极村童话》，上架《额尔古纳河右岸》《人生海海》等图书，在3小时的直播中累计售出图书超15万本。

近年来，越来越多出版社和图书商家通过与董宇辉等头部主播合作，在抖音电商开启转型之路，实现线上线下齐发展。《2023抖音电商图书消费数据报告》显示，2023年，抖音电商全年售出图书超4亿单，平均每天有超200万本图书通过该平台的短视频、直播间、商城等渠道到读者身边。去年，在抖音电商取得收入的图书商家数量同比提升17%，平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%；包括中信出版社、人民邮电出版社、外语教学与研究出版社、二十一世纪出版社、中华书局等在内的50余家出版社，在抖音商城销量翻番。