哒哒英语斩获“2017中国优传播大奖” 精准化策略引领行业营销方向

2017年9月21日，国内K12在线英语教育品牌哒哒英语一举斩获了2017年度首届中国优传播大奖。据了解，本届中国优传播大奖由上海报业集团、界面新闻主办，并得到了复旦大学新闻学院的独家学术支持，来 自媒体 、公关、 营销 行业的二十余名重量级评委参与评奖。哒哒英语此次获奖，不仅意味着其营销策略获得业界和学界的认可，更代表着哒哒英语十分看重营销传播的质量而非数量，其始终关注营销的精准化和效果策略，使其品牌形象得到了最大化的传播。

2017中国优传播大奖颁奖典礼现场

据主办方介绍，举办优传播大奖评选的目的是为了在舆论嘈杂、信息过剩的当下，发掘和表彰优质的内容传播案例，推动传播人用创新方法做优质传播，并鼓励、引导优质内容的生产，实现传播价值最大化。本活动案例征集自4月中旬就已启动，百余家知名企业与代理商积极响应，经过层层筛选，哒哒英语凭借传播策划案中内容的创意性及传播价值斩获2017年度首届中国优传播奖项。

哒哒英语获“2017中国优传播大奖”

据了解，哒哒英语本次获奖成果为“哒哒英语TVC广告视频传播推广策划案”。哒哒英语公关副总裁姚舒文女士在现场接受采访时表示，该策划案是今年2月份著名影视演员孙俪成为哒哒英语品牌代言人事件的传播活动蓝本，成功抓取了妈妈们在孩子英语教育中的自我多面形象，利用明星效应，将品牌代言人孙俪塑造为虎妈、猫妈、辣妈，邀请阿里巴巴集团御用导演陈一虢制作TVC视频，让众多80、90后家长们在这支广告中找到了在教育孩子过程中的缩影，在家长群体中引起大范围讨论。并与微博KOL进行合作，采用微博热门话题的方式成功地增强了家长们的身份认同感，同时在传播渠道上还引入百度经验和百度问答，再一次对广大家长的教育新模式进行心理唤醒，通过与受众进行情感交流将哒哒英语的品牌形象成功传递给潜在用户。从拍摄概念，到预热阶段的竞猜代言人，再到发布阶段的随手拍到孙俪赢奖品，最后到引爆阶段广告片的曝光，使整个品牌声量达到顶峰。后期传播持续发力， 社交 平台齐齐联动操作，话题热度居高不下。该策划案步步为营，环环紧扣，获得了业内专业人士的好评。据相关数据显示，“哒哒英语TVC广告视频传播推广策划案”单在微博上的话题互动，就吸引了近十万人参与，而这种参与量级，也实属业内里程碑事件。

哒哒英语“哒哒英语TVC广告视频传播推广策划案”部分传播效果图

哒哒英语此次获颁“2017年度首届中国优传播大奖”，与其系统化、精准化的营销策略是分不开的。哒哒英语一直敢于尝试不同营销形式和渠道，善于抓取渠道红利，并取得了良好效果。从2013年创立至今，哒哒英语开展了多次成功营销活动，获取了大量客户。如发展初期与育儿类微博大V及相关 微信 公众号KOL合作、业务上升期与Papi酱的广告植入合作、五次复投咪蒙并买断渠道传播权，业务爆发期则相继邀请叶一茜、孙俪作为品牌代言人，围绕明星IP开展了多个话题传播活动。这些极具影响力的传播形式，为哒哒英语构建了极高品牌知名度。

哒哒英语与Papi酱合作

纵观哒哒英语营销升级之路，从微博大V到当季网红再到短视频，最后到IP明星代言，这种步步为营的品牌营销传播策略成功将哒哒英语推上“营销之王”的位置，并实现了大量的用户转化率。究其根本，除了策划本身的传播价值外，更为重要的是哒哒英语深耕用户需求，洞察市场趋势，对营销传播有着更为精准的把控，使每一次的营销推广活动都准确抓住传播渠道红利期，并采用各种跨界方式在业内独树一帜，也让每一个营销事件都成为标杆，并被业内广泛效仿。

哒哒英语营销升级之路

在哒哒英语创始人兼CEO郅慧女士眼中，策划在整个销售链中占领绝对优先位置。她认为，一切营销手段都必须建立在审慎成型的精准策划之上，一份完整有效的策划案决定了营销行动方向和巨大成果的获得。同时她还表示，任何渠道的红利都是有期限的，首先攫取最大红利的永远是第一家将精准营销做到位的企业。哒哒英语一直以来都是行业内最早抓住了每一个渠道红利期来进行品牌传播的公司，并且敢于尝试以不同渠道来进行精准营销，从而取得了良好效果。目前，哒哒英语的营销传播步伐在稳步前行，重质量的营销传播策略使哒哒英语收获了来自业内外的好评与称赞。未来哒哒英语将继续打磨产品和服务，以教学效果为目标，借助精准的营销传播渠道，让在线教育的优势惠及更多孩子。

关于哒哒英语

在线青少儿英语教育品牌“哒哒英语”是一家专注于K12学段的在线英语教育机构。经过多年发展，哒哒英语已形成技术自研、全欧美外教及师生一对一固定教学模式、分级课程制、多元课程类别和移动端全功能覆盖等既有优势。其“100%透明教室”系统，可让家长随时随地使用 手机 等移动设备监控孩子的学习情况，实现高效、便捷、个性化的家校合作。

哒哒英语致力于构建一所“没有围墙的国际学校”，并始终坚持教学效果为导向原则，通过成立“触想工作坊”，与培生、美国国家地理学习、美国Highlights出版社、企鹅兰登出版集团、外研社等在优质教学内容引进、师资培训、教育课题研究、考评体系构建和维护等维度展开深度对接，并引入PLE、Reach、Highlights等一批权威教程(含电子版)，形成了同国内一线城市乃至香港私立名校共享教学内容、师资准入及培训体系的行业优势。

目前，哒哒英语旗下拥有选聘自美、英、加、澳等欧美英语国家的庞大专业外教团队，外教均持有TESOL证书，相当数量的外教具备英(语)法(语)或英(语)西(西班牙语)双语教学能力，配合平台上数万课件组成的课程体系，能够满足各级别孩子的外语学习需求。