陌陌直播17惊喜夜携手四大品牌玩转移动视频社交营销

近日，集结了韩庚、萧敬腾、李玉刚、费玉清等多位明星与陌陌当红主播的“MOMO直播17惊喜夜”娱乐狂欢盛宴在上海世博展览馆圆满的落下帷幕。

此次MOMO直播17惊喜夜不仅是观众、播主、粉丝的一次大狂欢，也是陌陌赞助商上汽通用雪佛兰、荣耀9青春版、联想Mirage、燃力士健康饮料品牌大曝光的盛会。

当天王级的主持人华少把“由上汽通用雪佛兰独家冠名，荣耀9青春版联合赞助，联想Mirage与燃力士健康饮料特约合作的陌陌17惊喜夜”反复念出时，四大品牌商的名字被超过360多万同时在线观看直播的网友所记住。

在当晚的直播中，陌陌为独家冠名赞助商雪佛兰专门制作了科鲁兹跑车虚拟礼物，用户可以通过打赏这款礼物为喜欢的播主增加人气。与此同时，雪佛兰科鲁兹 汽车 还作为表演道具进入到了观众的视野，一度成为场上最大的明星。在网友最为关注的送红包环节，雪佛兰送出了888888陌币以及汽车一年使用权，这种超级福利被广大网友所铭记。而在线上，陌陌为雪佛兰打造了开屏广告、首页Banner推荐位、直播间广告轮播等多种权益。

除此之外，陌陌在上海及全国院线进行了大面积、高频度的广告投放，对此次活动进行预热及宣传。上海花旗银行大厦、上海环城大巴车、上海地铁口、公交站、上海世博馆指示牌等地到处都是MOMO直播17惊喜夜的大幅宣传海报，由陌陌当红主播拍摄的雪佛兰MOMO直播17惊喜夜的广告宣传片在全国300多个城市的1590多 家电 影院上线，雪佛兰的名字同明星大咖以及陌陌当红播主的名字、海报一同出现在无数民众的视野里。

作为联合赞助商之一，荣耀9青春版也得到了陌陌专属虚拟礼物订制，用户同样可以通过打赏荣耀9青春版 手机 虚拟礼物为自己支持的播主加油打气。在2017年12月25日的陌陌全国十大男女播主决赛当晚以及今年1月7日MOMO直播17惊喜夜的直播中，用户不断送出荣耀9青春版手机虚拟礼物，品牌信息巧妙融入用户收看直播的场景中。在上海世博馆的舞台中央，荣耀9青春版的品牌也得以大量曝光。另外，荣耀9青春版还享受到了陌陌开屏画面底部品牌露出等多种权益。

在前贴片以及颁奖环节，联想Mirage成为当晚的主角。当最佳人气播主冠亚季军播主手捧联想Mirage实物奖品时，联想Mirage得到了充分的曝光。同样，陌陌也为联想Mirage制作了专属虚拟礼物，用户可以打赏给自己喜欢和支持的播主。

作为17惊喜夜的指定饮品，燃力士健康饮料也进入了人们的视野，镜头特写、饮料入袋、观众和播主之间的拍照留念、不计其数的口播也让其得到了大量曝光机会。

以上这些，只是陌陌在17惊喜夜期间为品牌商所作出的宣传。如今的陌陌已经不再只是单纯的 社交 娱乐平台，直播、短视频在吸引广大用户关注的同时也为陌陌带来新的 营销 价值，短视频、直播等视频营销模式，加上陌陌自身的社交属性，让陌陌的营销价值最大化，帮助广告主实现品效合一。

陌陌短视频营销 从3月开始 商业 化，最早是在红人视频内容营销领域做了深入尝试和探索。随后，在今年十月，陌陌又对广告系统进行了全面升级，推出了红人广告投放平台“陌陌明星”，为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。“陌陌明星”依托于陌陌平台视频红人专业的创作能力和粉丝效应，品牌主可以邀请中意的红人根据需求为其拍摄原创视频，并将这些视频以红人的名义发布至个人动态，引导其粉丝观看、互动、分享，并通过其携带的转化入口提供高回报率的转化，实现真正的品效合一。

在2017年，陌陌帮助品牌定制了25个话题营销活动，参与过广告拍摄的红人超过200人次，红人人均粉丝 60万，累计播放量上亿。红人视频下方携带广告，转化率高出大盘10倍。现在陌陌明星平台除了短视频红人，也接入了可商业化的直播达人。

可以这样说，现在的陌陌已经成为移动营销领域的佼佼者，相信今后会有更多的品牌商成为其客户，而陌陌也一定会推出更适合客户的全套解决方案帮助其实现品效合一。