互联网和反腐冲击下的中秋节

以月饼为代表的中式营销的遇冷，恰巧说明了在互联网时代，历史韵味悠久的传统产品也须搭上时代快车，舶来的哈根达斯，每年都会借中国中秋节推出冰激凌月饼大赚一笔。巧思和创意不仅可以吸引眼球，还可以吸金。

今年的中秋特别冷。在反腐和八项规定的大环境下，公款消费受限，今年月饼的销售额急剧下降，月饼和印刷厂遭遇寒冬。中式营销正遭遇严峻挑战。

中国历史长期处于食物匮乏的农耕社会，所有喜庆佳节都和食物有关。过年吃饺子，元宵节吃汤圆，端午节吃粽子。中国的七夕情人节长期不受重视也和没有锁定一种甜蜜食物有关。

相比其他节日，月饼一直独领风骚，三年不开张，开张吃三年。月饼在礼品市场里一直活得有滋有味，天价月饼里甚至里面放过金箔、钻石、车钥匙……买的不吃吃的不买，一盒小小的月饼把中国官商勾兑，以权谋利的社会怪现象勾画的淋漓尽致。如今，反腐军令一到，月饼立马裸奔。

今年中秋，各大厂商虽然继续使出浑身解数抢夺目标市场，但依然无法抵挡市场凛冽寒风，消费者手提月饼礼盒穿梭人间的景象大不如从前。对比前两年的天价月饼，如今在市场上已难觅踪迹，月饼价格更是一落千丈。月饼市场的整体下滑，波及整个月饼上下游产品的发展。首当其冲便是月饼礼盒，受“三公消费”和八项规定限制影响，团购礼品大幅减少。据统计，今年月饼销售量同比2014年，下降了三成;同比2013年，下降了近五成。月饼市场的困境，从侧面反映出中式营销遭遇到了很大的问题。

月饼作为中国传统节日的经典美食，承载着人们对美好事物的向往，但月饼却是中式营销中做的最差的一个。中秋节的重要性不亚于中国其他传统节日，月饼更是其中的重中之重，但是其他节日的礼品都已经日常化。例如元宵吃汤圆，不仅在特定节日盛行，人们在日常生活中也经常买汤圆吃，而月饼一过中秋，便难以避免被遗弃在角落或者拿去喂猪的命运，一盒月饼送来送去最终送到自己手里的现象已经屡见不鲜。可见，月饼的节日创新不足，不思进取，只做节日一锤子买卖。随着人们消费观念的转变，人们也逐渐对高热能、高脂肪的月饼不再感冒。人们在选购月饼时，往往趋向于“低糖低脂”融合健康元素开发的新品种月饼。

　　同样作为高热能、高脂肪零食——西方巧克力却是另一番景象，在人们选购时，遭遇了不同待遇。为打破不健康的产品困境，巧克力巧妙地和爱情结合在一起，这就是典型的捆绑营销。人们在选购时不再关注巧克力的高热能，反而被巧克力商家赋予的爱情故事所折服。Dove化身为Do You Love Me的释义，女孩收到巧克力被称之为甜蜜的负担，虽忧心于脂肪，但却满心欢喜接受。毕竟，谁会将爱情拒之门外呢?而作为我国传统节日美食的月饼，国人给予的待遇却千差万别。据调查统计，我国仅老人将月饼视为中秋必备之选，80、90年轻一代更加倾向于那些有情感代表的中秋礼品。

以月饼为代表的中式营销的遇冷，恰巧说明了在互联网时代，历史韵味悠久的传统产品也须搭上时代快车，舶来的哈根达斯，每年都会借中国中秋节推出冰激凌月饼大赚一笔。巧思和创意不仅可以吸引眼球，还可以吸金。

习大大访美，恰逢中国中秋节佳节，于是在白宫晚宴的菜单上出现了南瓜月饼，这说明越是中国的越是世界的，好月亮没有国界，好月饼也没有国界，普天之下，环球同此凉热。