本土环境下，中国的民宿短租平台如何打造“逼格”品牌？

　　以往总有人把“高 逼格 ”理解成一味的装逼，但随着经济发展和人们观念的转变，“高逼格”也“进化”成了褒义词，它代表人们对生活的认真，对生命的尊重及不断实现自我的追求。笔者认为 品牌 本来就是个“装逼”的活儿，是粉丝内心消费欲望的投射，打造符合目标群体要求的品牌，才能让顾客认可并产生购买欲望。

目前来看，具有“逼格”的分享经济漂洋过海进入中国，并在国内各个领域“落地生根”，分享车的滴滴出行、分享房屋的木鸟短租，能让知识青年贡献“脑洞”的在行以及分享网络的公交vifi……各类分享企业迅速出现在人们的视线中，尤其在车、房领域。闲置车分享发展已步入正轨，专车条例陆续出台。在线短租发展尤为迅速，前方一片蓝海，备受投资人关注。国家信息中心信息化研究部近日发布的《中国分享经济发展报告2016》显示，2015年中国分享经济融资额1460亿元，集中在生活服务、交通出行、知识技能、房屋短租等六大领域，其中非标准住宿行业融资额同比增长了153%，被业界认为是最佳创业基地，2016年伊始，木鸟短租便宣布获得数千万B轮融资更是印证了这一观点。

纵使在线短租行业喜讯不断，发展的风生水起，但各大品牌给人感觉依然比较“原始”，品牌形象模糊、价值较低，一旦实力玩家进入极容易取代现有平台;品牌地位低，也不具备创新属性，现在提到短租，大家印象仍然是家庭短租、旅馆短租，离“高逼格”的民宿形象距离尚远，如何提升民宿品牌价值、打造“高逼格”民宿是各大平台的当务之急。

　 逼格品牌的基础：冠上为国解忧“高帽”

中国是一个非常注重冠名的国家，国家发言的分量很重、威慑力极大。在传统服务业比重下降时，国家必然需要促发展的新动能——分享经济。它既能盘活资源，促进经济特别是旅游经济发展，还能拉动就业，形成“万众创业”革新局面，因此它必然会得到国家的点赞认可。就现状而言，分享经济“牌照”还在陆续发放中，所以分享经济下的各大企业要遵规守纪，要在可作为的范围内大展拳脚。

　　 民宿短租 行业亦是如此，企业为国家和人们分忧，解决个人资源过剩的问题，又为游客的深度游、自由行出谋划策，是解决市场供需矛盾、值得称赞的行为;再者当今国家、人们对民宿依然存在不安全、不卫生的“偏见”，那么企业和民宿经营者要去想方设法提供信任度高、安全又卫生的民宿，普及安全概念、教育房东，制定以“温馨、安全、省钱特色民宿”为中心的品牌发展策略，或者将实地房源验真仪式化，安装智能门锁，或采取一切措施，变不可能成无限可能，变陌生为信任。即便是所有措施无法一步到位，企业也能让人们感受到民宿从业者满满诚意和诚恳态度，为民宿朝着“高逼格”发展做好国家预热和群众铺垫。

提升逼格的利器：民宿品牌要输出“亮眼”价值观

如今的消费者购买产品不再单纯地以使用为目的，他们更希望产品或者服务具有的价值观与自身所推崇的生活理念一致。对于在线短租行业而言，“出门住民宿”不应该仅是解决了人们住宿问题，更应该成为其标签化的生活方式，民宿平台以此为目标，才能打造高逼格的品牌。

互联网大数据描摹了民宿的用户画像，现在住民宿的群体以20-30岁为主，他们旅游多选择自由行，生活中有自己独到的见解，容易被“同类”同化，喜欢搜索、分享、被关注、被尊重，因此民宿平台作为新生住宿业态也应该输出“年轻态”、“青春化”、“个性化”、及“同类化”的品牌观和生活方式。例如某些特定民宿制定准入制度，“xx不许进”、“巨蟹会员推荐制”、“资料审核”，给目标消费群制造“自我区别感”;民宿鼓励人与人建立信任关系，单租民宿提倡“和房东同住”，整租倡导“多人同住”，让年轻人群结交到更多“相见恨晚”的朋友;民宿代表个性的本地生活，从民宿的位置、装潢到品尝本地家常菜、参观本地人才知道的景点、听本地名人轶事等旅游各环节，打上原汁原味本地生活的标签。如此以来，民宿代表的不只是一个住宿空间，而是一种生活态度、生活理念，将目标群体的品味与普通大众区别开来，提高自身等级，凸显优越感，从而民宿品牌在市场也就有了不可取代的价值。

用创意把逼格推向顶峰

逼格不只是舌尖上的概念，而是需要切实的创意活动去支撑。民宿平台要真正解决用户痛点，要不断探索其G点，引领她们达到“高潮”。其实，对于民宿面向的80、90后来说，创新就是其G点，包括产品创新、技术创新、营销活动创新等系列创新点，创新性产品和活动更能引起用户好感，如在网站专门开设针对家庭游、闺蜜游、情侣游等不同群体的民宿，在浏览网站、聊天、预订、体验等细节上制造惊喜。例如近日木鸟短租平台要求房东上传创意生活照，为房源打上星座、癖好标签，还建立“创意发现”社区，房东分享做民宿初衷，房客可以分享真实的旅游体验。除了细节创新，平台还可以时开展和地方民宿结合的骑行、穷游等系列旅游活动，把创意和特色系列化、延续化，以求赢得年轻用户的喜爱。对于平台来说，无论是细节创新还是整体创意都需要平台用心呈现给用户，在他们内心引起共鸣、甚至震撼感，才能把民宿的“高逼格”形象植根到用户大脑。

当今市场竞争激烈，很多平台一融资开始走上“烧钱”、“打价格战”等道路，但从长远来看这都是不科学的，大幅烧钱会留住用户一时，不会留一世!且企业烧钱很有可能会“引火自焚”，因此塑造溢价品牌才是赢得用户心的唯一办法。塑造“高逼格”品牌绝非易事，民宿平台要有持续性的调查研究和创新执行力，只有和市场“对味”了，才能飞得更高、走地更远!