杜蕾斯直播百人试套 除了吐槽还剩下点什么?
杜蕾斯 每隔一年半年的都要搞一次大新闻,去年他们做了一个长达三小时的广告,今年他们又来了,也就是昨晚搞的这个看起来污污的大型 直播 活动。
杜蕾斯在斗鱼、优酷、B站等多家平台直播的“百人试套活动”从9点开始一直到12点结束,事后根据各大直播平台在线人数的统计,全网观看量达到500万。
直播现场请来50对情侣,来了之后先搬床,然后换了浴袍,就开始接受采访,接着开始做广播体操。加起来两个小时环节后。。(伴随着23万人看直播卡成狗的糟糕体验。。)
这么说吧,三个小时的过程中,除了主持人引导,剩下大量的时间都是在聊天,采访,摆各种动作,介绍产品,最后情侣们饿了,工作人员贴心的送上香蕉,然后镜头对准女生吃香蕉的表情,做了几个特写。
最后杜蕾斯用一个极致的,梦幻的,非常有艺术效果的画面结束了这次直播。一块干冰从旁边喷薄而出,化成一道蘑菇云,以一种如梦似幻的画面让所有人闭嘴咽精。
事实上,这并不是杜蕾斯第一次尝试直播营销。
根据此前公开信息,杜蕾斯Air空气套于2015年4月正式在天猫店开售,是杜蕾斯目前最轻薄的产品。在新品发售前,杜蕾斯的营销广告公司为杜蕾斯做了一个三个小时的录播视频,三个小时的新产品讲述,即便在创意团队看来也显得“超无聊”,但随后视频在直播网站哔哩哔哩放映,数据显示竟然有100万人看了,还有30万人从头看到了尾。
在那之后,杜蕾斯陆续推出“杜蕾斯空气套概念超市直播”和“杜蕾斯空气套上太空直播”,“三小时直播”也开始成为杜蕾斯有意打造的一个营销概念并不断扩大范围,直到昨晚包括电商平台天猫在内的全平台直播。
直播平台缠斗态势
今年的“直播”二字实在是太火了,火到任何人都不能忽视它的存在。目前在A股市场,拥有自有直播平台的上市公司有:巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维、奥飞娱乐、浙报传媒、游久游戏等,一些明星直播主播的年收入已经达到千万级别。
目前来看,各个在线直播平台之间,已经呈现出了缠斗的态势。周鸿祎卖力推花椒一年,烧了一辆车,射了无数次箭,期间两次换帅,如今转型秀场。就在前几天其他平台忙于内容监管与业务整顿的同时,KK完成了三大业务线整合,新品牌统一以KK亮相,其CEO刘琼的内部信也大胆地向YY、映客正面开战。