三星股价创新高市值仅次阿里巴巴 归根究底还是财报好看了、股权透明了

三星昨日股价收创史上最高记录，由此成为市值第三高的亚洲科技企业。在智能手机需求不振、市场竞争激烈之时，这是投资者对三星智能手机和零部件业绩以及股权结构重组的认可。

根据报道，本周四三星在韩国股市收涨4.7%，收报每股164万韩元(约合1480美元)，市值达到232万亿韩元(约合2100亿美元)。这一市值是日本索尼的五倍。如以下《华尔街日报》图表所示，以阿里巴巴和百度本周三美股收盘价计算，三星当前市值为亚洲科技企业第三高，仅次于腾讯和阿里巴巴。

　　 投资者重拾信心

据CNBC分析，投资者再次看好三星可能有以下原因：

首先，智能手机业务复兴。2014年，三星在智能手机市场所占份额开始下降，并面临着来自苹果和中国品牌的激烈竞争。但是，2015年2月发布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge让三星智能手机业务开始好转。Galaxy S7、Galaxy S7 Edge以及Note 7等旗舰手机的发布继续推动了这个过程，逐渐将三星推至可挑战苹果的地位。

在这种趋势下，2016财年第二季度，三星IT和移动通讯部门(其中智能手机的销售占很大比重)的运营利润同比增长56%。

其次，零部件业务强劲。尽管智能手机依然是三星最大的业务，但该公司同时也制造手机零部件和电视面板，尤其是重点投资了其半导体部门，为包括苹果在内的多家公司提供零部件。在2016财年第二季度，三星半导体业务销售额同比增长了6%。

第三，集团重组。三星因其复杂的所有权结构招致众多批评。自从2014年进行重组以来，该公司所有权结构开始变得更加透明。

　　 简化股权结构

事实上，三星过去饱受诟病的股权结构复杂问题正在缓解。去年12月，有报道称三星集团正忙于简化其股权交叉结构，在几年内消除所有与子公司的网状交叉持股关系，代之以目前的管理结构——所有集团公司拥有所有其他集团公司的股权。

它将保留少数控股公司如三星电子、Samsung C&T和三星人寿，简化所有其它股东。为此，集团将很快实现集团子公司如Samsung C&T、三星Card和三星爱宝乐园(Samsung Everland)之间大规模股权互换。

一位高级官员曾在去年4月表示，“从现在开始的两到三年内，我们将停止一切交叉持股链接，围绕电子、交易、人寿保险和主题公园部门简化结构。尽管交叉股权结构不是我们的，但我们充分意识到有一天我们不得不摆脱一些东西。最近有很多需要结束的事宜，未来更多。”

就在本周四，三星人寿保险还宣布，从三星旗下另两家公司手中回购三星证券的股票。

　　 三星的“年轻化战略”

Galaxy现在还是很风光的，但远没有当年风光。它的发展正在减速，为了复兴旗下移动产品线，三星已经动过几次手术。

去年，三星曾对Galaxy产品进行大变革，不再支持外接存储卡，不再允许随意更换电池，放弃塑料，用金属和玻璃打造机身。变革的确让许多人竖起了大拇指，同时又激怒了很多人，这些人偏爱功能而不是高质量材料。随后三星再次对高层进行调整，这也预示着变革的“失败”。

对于大多数人来说16GB内存根本不够用，当中的5-7GB在出厂时就被三星安装了程序。2015年8月，三星终于服软，表示从8月1日起，消费者可以前往三星售后服务中心下载新版系统固件，而在完成升级之后，大部分非必要应用程序都将支持卸载。此外，三星还表示未来推出的新产品也将采取同样策略，仅有部分必要应用程序不能卸载。

众所周知，三星被誉为全球第一广告主，每年砸在广告营销上的钱几乎无人能敌，可以说，三星最拿手的就是借势营销。

比如，《财富》的作家Michal Lev-Ram在一篇《三星如何走向全球统治》的文章中谈到一个故事，还记得2012年苹果公司举行iPhone 5发布会的当天，三星首席营销官Todd Pendleton带着广告公司72andSunny在数百英里以外的洛杉矶沃尔夫冈·帕克餐厅，密切地关注iPhone 5的任何一项新功能和监控社交媒体、博客上关于iPhone 5的最新评论，边挖掘有用的信息边构思广告，期望能在最短的时间内做出最有效的反应，当苹果发布会结束的时候，三星团队已经草拟了多份印刷、数字和电视等媒体的广告文案，接下来的一周时间，三星通过一个电视广告嘲讽排队购买iPhone 5的人，一个短短的90秒广告，成为了2012年最流行的电视广告，在线观看人数超过7000万，在iPhone 5发布后的几周时间里，三星S3创造了新的销售记录，成为一代安卓机皇。

再比如，在 2014年8月18日，冰桶挑战赛活动在全世界蔓延，很多科技大佬纷纷响应，而三星怎么会放掉这样好的机会不为自己最新的旗舰机三星S5造势呢?因为 Galaxy S5拥有IP67级防水性能，可以在1米深的水下坚持30分钟不进水，可以轻松的应对“冰桶”挑战，而三星S5点名当时最大的对手iPhone 5S以及HTC M10和Lumia 930挑战，因为iPhone 5S不具备防水功能，HTC One M8和诺基亚Lumia 930虽然也都号称拥有防水功能，但性能却不及Galaxy S5，很明显三星是冲着苹果来的，于是苹果被三星狠狠的嘲笑了一番。

这些年来，纵观三星大大小小的营销，在它们的背后都是三星这些年一直力推和坚持的品牌“年轻化战略”，因为这些事件的关注人群，正是对这个世界充满好奇，抱有激情的年轻人。而这也是让三星取得如此成功的秘诀之一。