Vivo、Oppo线下渠道造就市场份额 小米、联想该着急了

据市场研究公司IDC称，全球平板电脑市场的销量现在已连续六个季度出现了下滑。在2016年第一季度，全球平板电脑的销量同比下跌了14.7%。

　　同时，全球 智能手机 出货量 增速在今年一季度创下了历史最低，同比上涨仅0.2%。其实这并不奇怪，因为在业界这早已是预料之中的事。不过，在最新的出货量排名上，手机厂商之间的竞争却愈发残酷。

　　 华为居探花 vivo、OPPO线下渠道优势明显

2016年第一季度出货量排名上，三星、苹果以及华为仍占据市场前三，但是联想和小米滑出五强。与此同时，OPPO和vivo挤入五强之列。上位与失宠，其背后原因颇受业界关注。

作为本次名单上的探花，华为市场份额跃升至8.2%，同比上涨3%，其增长的背后是不断蚕食三星、苹果的市场份额。

华为出货量成绩不俗，海外市场贡献可不少。根据华为消费者业务日前公布的2016年第一季度全球经营业绩显示，华为智能手机发货量同比增长62%，销售收入同比增长63%。其中，海外市场的销售量有非常大的占比。

另外，OPPO在2016年第一季度的出货量为1850万台，位列第四，出货量为1430万台的vivo手机公司排名第五，市场份额5.5%和5.3%。

vivo、OPPO这两家多年的线下渠道模式，已经深耕到一线城市以外的绝大部分地方，加上常年不断的综艺节目营销，产品和品牌溢价能力较强。线下渠道优势明显，加上不俗的产品，两者在对抗竞争的同时也保持了稳步上升。

　　 小米、联想后劲不足

去年，小米未能完成销售8000万到1亿部小米手机的设想，最终成绩为7000万部，这不免让人觉得小米有些后劲不足。

在过去数年中，小米手机通过线上渠道销售高性价比智能手机以及社交媒体造势，借力中国智能手机市场的崛起实现了自我的快速发展。但随着去年线上红利的消散殆尽，小米的日子并不好过。

而联想的智能手机业务似乎也已经到了非调不可的程度。Gartner数据显示，即使加上MOTO的增量，其2015年全球销量仍然下滑11.9%。而全球手机销量同期同比增长14.3%。

有业内分析人士指出，联想手机业务以往最大的问题在于其混乱的战略，子品牌太多，没有明晰的品牌定位，尤其是寄往MOTO品牌打开中国高端市场，可由于几番折腾，MOTO品牌在中国市场已受到严重伤害，这一点联想并没有清楚认识到。

再观三星，虽然继续盘踞市场第一位置，但其在今年第一季度智能手机出货量介于7860万部至8190万部之间，市场份额介于22.8%至24.5%，据IDC估算同比下滑约0.6%。

据市场研究机构统计，来自中国的华为公司紧跟苹果之后，其智能手机在第一季度出货量增幅介于58.4%至62.3%。华为正在积极拓展中国以外的市场，并与苹果和三星电子在高端产品上叫板。