一夜成为市值最高零售商 亚马逊到底做了什么让沃尔玛傻了眼

亚马逊早间公布的第二季度财报让所有人都吃了一惊。

7月24日早间，亚马逊公布2015财年第二季度财报，第二财季净营收为231.8亿美元，同比增长20%。这个数据用“震惊了华尔街”来形容一点也不夸张。

亚马逊的股价也随之上涨。按周四收盘价计算，目前亚马逊市值为2245.4亿美元。已经超越沃尔玛，成为全球市值最高的零售商。

　　据华尔街分析师的估计，亚马逊市值能超越沃尔玛主要原因有：云计算AWS服务增长(Amazon Web Services)、第三方市场服务带来营收、市场定位更符合趋势、控制开支措施等。

亚马逊20年来历史上第二次公布云计算部门业绩。云服务作为亚马逊的主战场之一，在第二财季表现尤为出色。在第二财季，AWS净销售额为18亿美元，比去年同期稳健增长81%。而AWS的净利润也高达3.91亿美元。照这个发展速度，AWS将是每年为亚马逊带来数十亿美元的核心业务。云计算这种核心业务能力是沃尔玛远远不及的。

　　在亚马逊云计算官网首页上，写着鲜明的促销语：“账户可以获得 AWS 免费套餐长达 12 个月的使用权”，为企业提供的云服务包括计算、存储、数据库、分析、应用程序和部署服务，可帮助企业更快地迁移、降低 IT 成本和扩展应用程序。

　　另外，成立20周年，亚马逊推出的715Prime Day会员特卖日，全场优惠直逼黑色星期五，亚马逊将每隔10分钟就会有新的商品参与活动。由于亚马逊Prime Day没有在中国开放，很多网友甚至总结了特卖日海淘攻略，抢夺亚马逊Prime会员。

在715当天，它的产品销量已经超过去年的黑色星期五，Prime订阅服务新增会员数也创下了单日新高。在周三促销当天，有数十万新会员注册亚马逊Prime服务。据估计，Prime累计会员数量已达到4000万。会员一年支付99美元，就可以享有大量商品的免费配送服务。

　　跟踪亚马逊第三方销售情况的Channel Advisor表示，相比去年的同一天，亚马逊会员日在美国的销量飙涨了93%，在欧洲增长了53%。而消费者趋势研究称，会员在亚马逊网站上的花销比非会员可能高出一倍。就连公司CFO在接受采访时也说，这一火爆场景真的宛如“7月的圣诞节”。良好的销售表现也拉升了亚马逊财报。

除了会员日，亚马逊第二财季的国际销量增长同上一季度基本持平，同比只增长了3%。尽管货币汇率波动对海外销量有影响，但北美地区的销售额增长了26%，印度是亚马逊销售额增长最快的区域。

第三方市场服务也是重要影响因素，开放平台给其他零售商为亚马逊带来了更多的流量和商机。

从市场定位上看，亚马逊定位为“网上零售商”也更符合这个时代的需要，亚马逊不断巩固自己在电子商务领域的统治力，而沃尔玛在线上领域却动作缓慢。

直到2015年5月，沃尔玛才上线了自有O2O平台品牌“速购”。不过，截止目前，沃尔玛旗下的山姆会员店网上商城和速购平台推出的商品，加在一起也不过2万左右的品类，很难迎合消费者多样化需求。加上不久前收购了国内的1号店，或也作为线上商城的补充。

今年以来，亚马逊市值一直在稳步增长，而沃尔玛却在下滑。截至周四收盘，亚马逊市值今年已经累计上涨55%，沃尔玛则下降16%。

　　另外，投资者还不一定能享受到亚马逊的盈利。市场研究机构Raymond Baird的分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)对此称：“关键问题是，他们现在真正从亚马逊的盈利中获益了吗?或者说是亚马逊停止了投资开支吗?”

在第二季度中，亚马逊的运营支出(包括包裹处理、营销和流媒体视频内容支出等)增长至227.2亿美元，相比之下去年同期为193.6亿美元，这表明该公司仍旧乐于将几乎所有现金都用于业务发展，最近一个季度采取的控制开支措施也是推动该公司盈利的重要因素之一。