掌阅小米被要求下架作品？腾讯阅文挟内容以令渠道？

根据网络文学行业人士消息，“某平台与阅文集团旗下某网站的合作快到期了，于是询问续签的事情。经过了紧急的磋商，该网站给出了一个答复：我们现在只签独家合作，就是你的平台只能接入阅文旗下的内容，其他家的内容全部下架……平台方衡量了一下利益得失，处于对整个行业的健康发展出发，毅然决然地最终放弃了这种无理的合作需求。”，而根据该媒体报道，“另外一些非阅文系的内容网站也听到了一些类似的说法，阅文集团给好多平台都发去了新的合作函，要求平台与其签署独家的合作协议，排斥其他内容网站。”

文中同时还提及到了“(腾讯阅文)直接没有任何条件地停止了旗下内容网站与掌阅的授权合作。然后又与小米签署了一个排他的独家合作，小米旗下的多看阅读自此将所有的原创小说下架，只独家上架阅文集团的内容。再然后，据说阅文集团又在与作者的合约上来了个霸王条款——终身的全版权……”

但事实的真相到底如何?是谣言还是真有其事，游戏茶馆进行了深入探访。

　 腾讯阅文图书掌阅下架是事实，但另有真相

游戏茶馆联系了某知情人士，针对掌阅APP中阅文集团所有图书下架原因提出了咨询，据知情人士透露：“阅文的内容确实在掌阅已经下架，但此次下架属于阅文集团与掌阅合约正常到期。”对笔者所提问的关于“后期阅文是否还会在掌阅重新上架”该接近掌阅相关人士表示目前“还不知晓”。而这一消息，随后笔者也从其他可靠来源得到了证实!

笔者作为媒体，认为从当前网络文学阅读市场来看，阅文集团此次在短时间之内将作品在掌阅重新上架，而上架还是下架最终还是取决于阅文集团的利益价值需要。

　　根据第三方统计机构速途研究院在今年Q3统计，在移动阅读市场份额占比上，掌阅ireader 占比达到34.78%，QQ阅读的占比虽然居于第二，但只有26.43%，落后多达8个百分点。这对于一心想在整个阅读市场居于主导地位的阅文集团来说，这不是一个好的事情。双方以往的竞争一直都停留在APP产品体验上，更多的是非内容向的竞争。

但阅文集团在内容上，目前来说确实是居于统治地位，从起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院以及红袖等，笔者也不用做过多介绍。

当竞争在产品的非内容层面已经很难再有绝对领先优势的时候，内容之争就不可避免，掌阅也意识到了这个问题，在2015年成立了掌阅文学，自己生产原创文学内容。

图1：速途研究院:2015年Q3移动阅读市场报告

挟内容以令渠道?

根据笔者了解，该文章所说的要求平台站队问题，很可能指的是2345 阅读王APP平台。

2345阅读王依托于浏览器、看图王和导航，拥有大量的用户，笔者联系该公司负责数字阅读的相关人了解到：“2345与阅文集团开展了深层次的合作，目前暂不签新的合作方。然而其他的信息，由于产品现在还没正式上线，其他还不好透露。”

笔者联系了另外一家在文章中出现的公司小米多看，根据小米多看阅读员工回答“目前多看阅读还没有定论。”

这只是个别平台的自身行为，还是将会成为阅文集团对外合作的长期战略?

笔者从当前网络文学行业的整体来看，阅文集团这样做，是有用户、内容、法律等基础的，并且做出此种政策也符合自身利益。

阅文集团在成立之初，整合了腾讯和原盛大文学旗下的公司，自身对于作品的创作数量以及质量都拥有绝对优势。

从内容质量来说，起点中文网与创世中文网拥有整个网络文学行业最优质的男頻写手，如唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、辰东、猫腻等。而女频方面也坐拥小说阅读网、潇湘书院、红袖等网站。在出版向也有中智博文、华文天下。可谓是品类齐全，数量与质量兼备。

根据易观国际发布《中国网络文学市场季度监测报告2015年第2季度》数据，阅文集团在2015年第2季度网络文学网站用户覆盖率排名前10，独占6席，而在小说人气TOP50作品中仅起点中文网与创世中文网两家网站就占据了超过72%的份额。

图2：易观智库发布2015年第2季度网络文学网站用户覆盖率

图3：易观智库发布《中国网络文学市场季度监测报告2015年第2季度》数据

如果某平台或者渠道停止与阅文集团合作，从内容质量与作品数量上来说是损失巨大的，而最大的损失自然是用户的流失，而此部分流失的用户自然会更多的考虑转向拥有该内容的平台，得利者自然是阅文集团。

　 用户之争，已经转向内容之争

实质上，无论怎样的打法，都脱离不开是利益之争。

如果某天阅文集团与掌阅如美团与大众点评一样牵手，也只能感叹是资本的力量。

在笔者就该文章也联系过阅文集团副总裁罗立先生，罗立对于该文章认为“这是造谣，虽然(该文章)并不是完全诽谤，但是也是极尽夸张(做了解读)。”

但笔者在此认为，即使阅文并没有做这么多的动作，整个市场确实已经在从以往渠道和产品之争，转变为了内容之争。

正如游戏行业所经历发展的一样，在前几年随着智能手机的不断完善导致游戏行业和数字阅读行业迅速发展，不断有新涌入的用户作为人口红利涌入产品，但随着行业逐渐成熟，新增用户的放缓，对用户的争夺开始逐渐从早期的迅速抢占用户“割草行为”转变为对沉淀用户的争夺。

无论是游戏行业所言的精品化运作，还是网络文学行业的独家内容占领制高点都是这一转变的反映。

图4：用户入口之争到底是什么?

腾讯在开始布局泛娱乐战略的时候，就坦言泛娱乐战略是对粉丝的争夺，对用户的争夺。

而内容是对粉丝最大的吸引力。

如当前正热播的《芈月传》，用户所看重的并不完全是在哪个平台播出，而更加注重的是内容。如果某平台拥有优质的内容，并且是在一定范围内所独家拥有的，且该平台拥有相对较大的用户数量，则优质的内容完全可以实现作为用户入口超出其他同类型产品作用。

看文学行业已然如此，而游戏行业的格局事实上与文学也非常相像，腾讯已然占据半壁江山，游戏行业的挟产品以令渠道的局面又将何时到来?而作为处在游戏行业的同学又该怎样面对?