沃尔玛的电商困境：出售1号店，京东、阿里或是下一个接盘侠

　　昨天，有关京东收购 沃尔玛 旗下 1号店 的消息传得沸沸扬扬，有消息甚至称，京东对1号店的收购谈判已经进入后期，而且基本敲定，消息将在本周一或者周二公布。不过也有说法称，该交易目前正在胶着状态，还没最终定。

据了解，2008年3月，于刚和刘峻岭创办1号店，2010年平安以8000万元价格拿下1号店80%股权，到2012年沃尔玛对1号店增加投资，持股提高至约51%，成最大股东。去年7月14日，沃尔玛官方确认，1号店创始人兼董事长于刚以及联合创始人兼首席执行官刘峻岭离开1号店;同年7月23日，沃尔玛再次宣布，已收购1号店余下股权，全资控股这家在中国发展迅速的电子商务公司。沃尔玛全球电子商务亚洲区总裁兼首席执行官王路的部分管理职责将包括领导1号店。

　　 沃尔玛的电商困境

沃尔玛在中国市场的电商业务分为三大板块——沃尔玛电商、1号店和山姆会员店，其中山姆会员店非常独立，而沃尔玛电商和1号店则有部分合作，比如某些商品的联合采购和物流配送等。

当初沃尔玛收购1号店，涉足中国的电商，意在打通线上线下O2O。借助沃尔玛强大的线下零售网络，与线上最大的快消品电商平台结合，拿下中国最大的O2O的商机，2011年的时候就在布局O2O，山姆大叔(沃尔玛)的战略可见是高瞻远瞩。

沃尔玛毕竟是做传统零售业出身，其很多货品管理和理念与纯粹电商出身的1号店大相径庭，双方的融合难度很大，很多时候还是相对独立运作的。

　　此种状况下，沃尔玛中国市场的电商业务开展不算非常顺利，投入却非常巨大。因此有分析人士认为，如果沃尔玛真的想把1号店 出售 ，也可以理解。

　　 频繁易主

易主传闻对于1号店来说并不新鲜，甚至有点频繁，尤其是在创始人失去控股权后。

2012年11月，传出消息称，1号店多位高层被沃尔玛架空;

2014年9月，1号店再次被传出将易主华润，后遭到辟谣，“1号店及战略合作伙伴沃尔玛从未与华润集团就资本合作事宜有过接触”。

2015年3月，又一轮离职传闻开始，不过，这波传闻最终被证实，随后的7月14日深夜，沃尔玛和1号店同时发出声明称，1号店创始人于刚、刘峻岭已决定离开1号店去开创他们的下一个事业。

被沃尔玛全资控股不到一年，1号店仍然传出易主传闻，不管接盘者是传闻中的京东、阿里、海航亦或只是一个谣言，这个超市品类的B2C老大显然已经今不如昔了。从2008-2013年，1号店的销售额从417万元一路飙升到115亿元。不过，随着沃尔玛入主，1号店在砸钱引流上克制了很多，同时京东、阿里上市也挤压了1号店的市场规模，1号店成为电商领域的第二梯队并日益边缘化。

　　 京东会接盘吗？

虽然从互联网领域近来的发展轨迹来看，昔日竞争对手最终握手言和的案例大量存在，但从此次传出的收购细节来看，收购恐怕难以完成，首先就是价格方面。

前腾讯京东战略分析师李成东直接在朋友圈对于上述消息提出质疑，并且表示“真实”的消息很可能是阿里巴巴将收购1号店，因为想不出京东收购1号店有什么实际的价值，1号店已经退居上海。

值得一提的是，随后，李成东还在朋友圈放出了自己和其他同行聊天的截图。在聊天信息中，他表示，京东收购1号店根本没有什么价值，完全是同质化的业务。此外，李成东还用易迅被京东收购后“完全自生自灭了”为例子，来说明400亿元的价格完全是“狮子大开口”，“不可能浪费钱浪费人去打自己的3C业务”。

如果真如传言所说，京东与1号店存在400亿元大交易，但交易对象不会是1号店，而是背后老板沃尔玛。有分析称，此次收购或将演变成沃尔玛以股权投资京东，1号店正是其中一部分，这和之前腾讯将易迅、QQ网购及拍拍打包融入京东是同样的套路。如果按照上述方法交易，京东得到了渴望的超市品类资源，且股价有了全球零售老大沃尔玛的加持;沃尔玛也可以轻松前行，并且有了更优秀的电商资源。

事实上，2011年沃尔玛就投资京东谈判半年多，估值等全部谈妥，但因京东无法接受逐渐全盘收购的条款而告吹。如果上述分析落地，也算实现了沃尔玛和京东之间的夙愿。