苹果已经告别巅峰 开始走向衰落?

也不知道苹果得罪了谁，尽管已经成为全球顶尖的科技公司，但是业内对其唱衰调的传统仍旧没能改变。近日，苹果股价暴跌，再一次为“反水果”联盟提供了可乘之机。根据彭博社计算的数据，自苹果成为道指成分股至今，苹果股价下跌造成了道指下跌67点。这也是苹果股价跌至自今年1月以来的最低点，并且自2013年9月以来首次跌至股价200日均线下方。

而此次很多业内外人士认为苹果走向“衰落”的依据主要集中在以下几个方面：iPhone在上个季度销量未能达到预期；对手数量太多，且不断发展；寄予厚望的Apple Watch表现不尽如人意等等。

苹果真的“衰落”了吗？

　　 太过依赖iPhone

想要了解苹果，iPhone显然是迈不过去的一道坎儿。苹果在2014财年的营收为2202亿美元，其中有1215亿美元来自iPhone，约 占55.2%。而随着iPhone 6/6 plus的畅销，苹果又将收获大笔让人眼红的利润。不过这背后，苹果也存在潜在的危机。中国有句俗话：不要把所有鸡蛋都放到一个框里。或许是被逼无奈，但 是苹果现在确实把最重要的鸡蛋都放到了一个篮子了。

如果按价格对智能手机进行等级划分，iPhone绝对属于超高端机型。据IDC统计，去年一季度，在Android手机的总体交付量中，价格高 于600美元的高端手机占比为9.1%。而到了今年一季度，价格高于600美元的高端手机，在Android出货量中的占比减少到了5.6%。与之相比， 在同一时间段内，苹果公司iOS设备中，价格高于600美元的占比从70%增加到了80%。而这种市场格局就导致了智能手机行业90%以上的利润均被 iPhone占据，同时也是为中国智能手机市场中的“价格战”敲响了警钟。

iPhone的成功之路开始于iPhone 4，随后销量逐年递增。用户之所以选择苹果，原因主要有以下几点：好用、耐用、彰显身份有面子(特别对于部分中国消费者而言)。不过在几年的迭代更新之 后，iPhone或许成为最畅销的智能手机，但已经称不上最让人惊艳的智能手机了。iPhone 6/6 plus的成功并不在于它们带来了什么“新的东西”，而是一次对市场的妥协、让步，使用户对于大屏智能手机的需求胜过了苹果改变世界的欲望。

iPhone与Android的大战不会停止

在今年的WWDC大会上，iOS 9的到来并没有让用户感到满意，反而十分失望。不少用户表示，iOS系统越来越“臃肿”，不再像以前那样好用了。而且据相关人士透露，今年求己将要发布的 “iPhone 6s”最大的亮点或许在于硬件配置的提升，苹果将告别万年1 GB内存和800万像素摄像头。这是苹果为了保证手机流畅体验而作出的改变，但从另一个角度来看或许已经是一种退步。

iPhone就像是一直造福于用户的“好人”，正因为形象太过于高大上，一点瑕疵也会成为众矢之的。也就是说iPhone越是成功，苹果的压力 也就越大，面临的风险也就越高。近期苹果股价大跌的直接原因就包括投资者们预计iPhone在第二季度将会热销，但苹果只出货了4750万部，不到预期的 4900万部。

　　 单个对手实力不足，但奈何数量太多

常言道“墙倒众人推”，苹果作为科技界的领头羊绝对称得上是铜墙铁壁，想要推倒它的厂商数不胜数。单一厂商的实力或许不足以撼动苹果，但是有这 种想法的厂商实在是太多了，多到苹果不得不重视。以竞争最激烈的中国市场为例，仅仅是涉足智能手机领域的厂商就有数百家，其中如小米、联想、华为、魅族、 中兴等多个品牌在华均有不错的业绩。如今中国已经成为苹果最为重要的海外市场，拥有如此多的竞争对手则进一步增加了其发展的难度。

虎视眈眈的竞争对手

当前阶段，国内手机品牌在高端领域的表现表现平平，很多厂商已经陷入“价格战”，在利润空间本就不足的中低端产品中激烈厮杀。但是，这并没有阻 拦他们进军高端领域的决心。很多业内人士都指出，未来决定智能手机成败的将是高端机市场，众多实力不足的企业必将遭到淘汰。这中发展趋势不仅在逼迫着苹 果，更催促着国内数家有实力的厂商。因此未来国内厂商一定会在中高端领域发力，苹果必将成为直接或间接目标。

　　 Apple Watch开拓新市场，但表现并不理想

苹果公司从诞生之初就不仅仅生产手机、电脑，其他相关产品也均有涉及，甚至是服装、数码相机等等，只不过由于市场反馈不佳抛弃了。Apple Watch作为乔布斯“走后”，库克担任CEO以来苹果第一款新类别产品，无论对内还是对外都有着重要意义。苹果寄希望于这款产品，想要开拓出一条新的产 品线路，但是从目前来看Apple Watch的表现或许并不理想。

此前在苹果公布第三财季财报的时候，万众期待的Apple Watch销量并未曝光。库克在回答记者问题时指出，Apple Watch的销售额超出了公司内部预期，优于当初同时期的iPad和iPhone。苹果此举在外界看来是由于Apple Watch的销量不佳，只好继续隐瞒。

苹果如何应对挑战？

然而，Apple Watch的销量即使按照最保守的估计200万季度出货量估算，也已经笑傲整个智能手表产业了。相比于产品本身，Apple Watch的价值更多的或许是在概念上。在Apple Watch出现以后，用户对于智能手表的关注度迅速提升，同时也给方兴未艾的可穿戴设备领域打上了一针强心剂。根据此前的数据统计，中低端的可穿戴设备占 据了绝大多数市场份额，Apple Watch显然改变了这种格局。

Apple Watch表明了苹果仍旧想要前进的野心，只不过现实的表现没有其想象的那么美好。现在已经到了8月，两个月后苹果的秋季发布会即将到来，据悉此次发布会 苹果有可能会推出Apple TV。这场发布会或将成为一个转折点，苹果是继续向着高出攀登，还是真的步入“衰落”，就看这次苹果能不能震惊世界了。