阿里巴巴欲打造媒体帝国?不过是人傻、钱多、乱投罢了！

　　近日，阿里巴巴在媒体行业的布局可谓动作不断，上周五阿里巴巴宣布以现金收购国内最大视频平台优酷土豆后，有报道称阿里巴巴正在与国内互联网最大的新闻综合门户之一新浪洽谈收购事宜。今日，据China Daily方面消息称，阿里巴巴集团正在接洽香港南华早报，希望入股这家传媒集团。阿里巴巴对此表示不予置评。《南华早报》以英文报道为主，是南华早报集团旗下的主要刊物，创刊于1903年，内容聚焦大中华及亚太地区，集团已在香港交易所上市。

　　早在2013年阿里巴巴投资新浪微博后，阿里在媒体行业的投资收购就没有中断过。那么阿里巴巴为什么要投资媒体呢? 投资潮分析认为，阿里巴巴投资媒体的目的是加强在广告、市场推广、公关上的合作，塑造正向的舆论环境和探索更多的大数据商业模式。通过投资潮的梳理，我们发现阿里巴巴对媒体方面的投资没有逻辑可循，处于人傻、钱多、乱投的阶段。

　 以下为投资潮梳理的部分阿里巴巴近两年在媒体行业的投资、收购案例，投资金额已超过100亿人民币：

1.2013年4月，阿里巴巴战略投资《商业评论》杂志。这是阿里巴巴鲜见的在传统媒体行业的投资。这被看做是阿里巴巴加速推进商业生态系统建设的重要标志，也被认为是阿里已经加入到推动传统媒体向新媒体变革的序列之中。

　　2.2014年3月，阿里巴巴集团62.44亿港元战略投资文化中国，获得其60%的股份。文化中国可能很多人没听过，但文化中国旗下的《京华时报》可谓大名鼎鼎。数据显示，京华时报品牌价值66.58亿元，《京华时报》平均每期的读者规模超过160万人，其中消费能力最强的25-44岁的核心读者达到90 万人，主动读者占85%，忠诚读者占86%。《京华时报》此前是人民日报旗下的报纸。

3.2014年6月，阿里巴巴旗下的云鑫投资对科技媒体虎嗅网投资近2500万人民币，获得虎嗅网15%的股份。

4.2014年6月，阿里巴巴联手中国建材等三家企业组成的财团，以5亿人民币投资国内财经媒体21世纪传媒，增资后，阿里或将占增资扩股后股权的20%。

5.2015年5月，阿里巴巴与北京青年报社签署战略合作备忘录，双方在物流、O2O等方面展开战略合作。阿里巴巴集团合伙人王帅说：“签署合作备忘录只是一个开始，阿里巴巴思考在双方的合作过程中还能做些什么，与北青集团在多个领域展开深度合作。”

6.2015年6月，阿里巴巴投资12亿元人民币参股SMG旗下第一财经，占股约37%。该投资核心在支付宝理财上，阿里和SMG将通过第一财经共同打造一家中国最大的投研资讯服务商，所有资讯导入到支付宝钱包的股市行情上。

7.2015年7月，阿里巴巴入股博雅天下。博雅天下旗下经营《博客天下》、《财经天下》和《人物》三本杂志，以及咋整科技、格林艾格、珠影雅年、博雅艺术基金等分支机构。

8.2015年9月，由财讯集团携手阿里巴巴、新疆网信办联合组建无界新闻正式上线，无界传媒的定位是要打造一个立足西部、面向全国、辐射亚欧的，面向移动互联网时代的政经类、多语种的国家级外宣平台。无界称，作为投资方的阿里巴巴带来了互联网基因。

9.2015年9月，蚂蚁金服出资约1.5亿美元收购36氪部分股份，36氪的股权众筹平台价值、创业者生态服务价值和媒体价值都颇为符合阿里的利益。

10.2015年10月，四川日报报业集团与阿里巴巴集团在成都战略签约，宣布成立“封面传媒”，携手打造强调一个“个性化定制”的新型主流媒体。