店铺是最基本的商业单元，是创业的重要入口

　　在“ 大众创业 ，万众创新”的感召下，全国各族人民都热情的投入到了双创大潮当中。互联网+，O2O等创新概念驱动下出现了各种创业姿势，各种英雄传奇，似乎创业给每个人铺就了一条金光大道。有人说这是泡沫，一方面咖啡馆里每天都有“过亿的”的大生意在谈另一方面创业的死亡名单越来越长，甚至创业失败也可以很有情怀。

　　太多的人被各种“鸡汤”补的热血沸腾，每天都觉得自己看清了趋势，站到了风口上，找打了入口，明天就可以改变世界，但今天仍然一无是处，其实绝大多数人明天也是一样。也许干一点力所能及的事情才是创业的正确姿势，比如开家 实体店 ?

店铺是最基本的商业单元，是创业的重要入口

众所周知，家庭是组成社会的细胞，家庭和睦社会和谐，同样的道理，店铺是构成商业系统的基本单元。一个地区店铺很多，生意都很好，那这个地区经济形势一定很好，反之就是民生凋敝。实际上开个店在改革开放以来一直都是普通老百姓创业的主要方式。在中国白手起家的成功人士创业的起点大多数就是两种方式，开厂和开店。开厂的黄金时代已经过去了，但开店一直都是进行式，没有过去式!

放眼全球(B格要高一点)，世界500强企业的排名，常年排在前五名的格局是“沃尔玛与四个石油公司”，最近两年沃尔玛都是第一名，互联网企业最近两年风起云涌，去年排名最靠前的科技公司是三星电子，第13名，伟大的苹果公司表现也很亮眼，第15名。沃尔玛是开店的，全球最大的商超品牌，中国企业在榜单中超过一百家，但绝大多数都来自垄断行业，难得有两家公司能让国人有点自豪感的企业就是华为与联想，连续两年都位居中间，250名上下不多，其实多说一句，华为特别值得尊重，是500强中唯一的非上市企业，在中国企业中是非国有企业，也不是来自垄断行业。我国互联网支撑起穹顶的BAT，与沃尔玛相比都是小企业，年营业收入4856.51亿美元，如果这个数字是一个国家的GDP基本相当于排在全球24位的瑞典。互联网企业确实很擅长吹牛，有文章说在今年阿里将超越沃尔玛，咱先不说刷单和假货的事情，这么一个让国人自豪的事情可以吹牛，但是不是先让商户们把税交了?关于吹牛这个话题我下一篇文字再表扬一下吹牛上税的先进事迹。

作为一个常年混迹于中关村郊区的互联网业内人士，我就说说在中关村里走出的两位企业家，当然如今中关村创业大街的咖啡还是很热的，喝着咖啡创业成功也是一种优雅是姿势。刘强东和冯军这两位企业家确实是在村里开店起步的，估计那时候他们顾不上每天喝咖啡。

刘强东1998年京东创业是在中关村租了个柜台开始的，俗称是“练摊儿”起家，这是典型的实体店经营。其实强总最早的创业是开了一家餐厅，如果成功了就没有京东的故事，也许就是一个餐饮连锁的故事。京东逐步强大起来的过程正是中关村很多摊主没落直到消失的过程，有人说是京东干倒了中关村卖场，其实更应该听听强总的话。另一个企业家是冯军，爱国者集团的创始人(我们在村里混过的习惯称他是华旗资讯老板)，也是在中关村开店练摊儿开始的，“蹬三轮”与“雨天站柜台”都是中关村的经典励志创业故事。

其实，马云早年下海创业也是当过倒爷练过摊儿的，千万不要小看开个小店作为创业起点的价值，自己亲手建立一个最基本的商业单元是积累商业实践经验最有效的路径。当梦想照进现实的时候，实践经验远比“鸡汤”管用。

开家实体店，让梦想照进现实

我非常想整理一些数据来证明开店是目前最靠谱的创业选择，成功率可能是最高的，最适合大众的，但是很遗憾我没有找到靠谱的统计数据，也许有很多原因造成广大的实体店的生存与发展状况没有太多人关注。我估计每年至少有百万以上的人以开一家小店的姿势创业了，当老板了!一个这么大的创业群体在媒体中声势却远不及创业大街上几杯咖啡的热度，我觉得这是很不匹配的。也许这就是创业的泡沫的表现，就像卡布奇诺，泡沫在上面盖住了咖啡的本身，喝完了泡沫还可以留在杯底或挂在嘴角，泡沫始终不会散去，但香甜的始终还是咖啡本身。

我觉得开实体店这种创业方式本质上符合了我国城镇化建设的大势所趋，绝大多数人还是愿意生活在城市里的。城市重要的组成部分，就是大大小小，星罗棋布的店铺，就算电商在发达，社交网络再发达，都无法真正让各种店铺消失，相反移动互联网正在加持各种各样的店铺。不管互联网的梦想有多大，终要照进现实，店铺其实是最重要的既得利益者。想想这几年互联网红利都发给了谁?除了广大消费者，就是商户，而绝大多数的微小商户都是店铺。当你想创业的时候，为什么不去开一家实体店呢?尤其是一些年轻人觉得实体店out了，网店、微店、甚至觉得自己可以做个网红创业，结果99%的人被征收了“智商税”，青春本来就是用来挥霍的，可以不计入成本，但三观尽毁，整天变得五迷三道的就很糟糕了。

“小确幸”也许才是创业的初心

“不忘初心”，好像这是成功人士的重要标签之一，很多创业者也经常挂在嘴边，其实这跟“我想静静”是一样“静静是谁?”。太多的创业者痛苦的根源就是“不忘初心”，因为他们的初心是“改变世界”，结果总排不上队。其实，很多想创业的人最不缺的就是改变世界的雄心壮志，但改变世界终究的极少数人的事情，人尖中的人尖才去干的事情，我建议普通人就不要去凑热闹了，干点“小确幸”的事情作为创业的起点就很好，比如开个自己喜欢的小店。

在大城市里待久了，偶尔去三线四线城市，甚至是小城镇去待几天，你很容易发现有一个群体幸福指数非常高，就是店主群体，俗话说的小生意人。这个群体都是创业者，事业和生活都打理的很平衡，小康生活幸福乐无边的感觉。开店创业其实就是这样，跟改变世界关系不大，但是达到一种“小确幸”的状态是很靠谱的。

追求“小而确实的幸福”作为创业的初心，选择他是的路径去努力实现，应该就是大众创业的主要姿势。目前，我国开店创业已经有非常多样化的创业选择，尤其生活服务类，比如餐饮、家政、汽车服务、学前教育等行业。当走进已经专业化集团化的品牌拓展机构时，对于创业者来说，选择一个什么样的创业项目，开一家什么样的店，就跟逛超市采购生活用品一样。选择的过程又是一个非常好的学习过程，很多知识与经验都是主动的包围着你，这比去听那些不是“鸡汤”就是“鸡血”的成功励志课有营养的多。

总之，我认为有志于改变自己寻求突破想创业的人们能多关注一下开实体店的。我计划下一篇创业者说，分享一下品牌连锁拓展机构的两种策略或者说是套路的分析，“广种薄收”与“广种不收”。