中国网民众生相：看直播的比叫外卖的多，偏爱手机看新闻

8月3日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为报告)。报告显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，半年共计新增网民2132万人。

报告称，截至2016年6月中国互联网普及率为51.7%，较2015年底提升了1.3个百分点;网民中使用手机上网人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机网民规模达6.56亿，较 2015年底增加3656万人。

通过报告，我们能够大致描绘出中国网民的群像：网民中53%为男性;近三分之一为20-29岁的年轻人;网民中学生群体占比最高，其次为个体户和自由职业者;月收入在2001-3000元、3001-5000元人民币的群体占比较高，分别达16.2%和22.7%。

根据报告，受智能手机加速普及等因素影响，中国网民上网设备进一步向移动端集中。截止2016年6月，网民中手机网民占比达92.5%，仅通过手机上网的网民占比已接近四分之一。

而在这其中，移动端已经成为网民获取新闻的最主要渠道。截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%。与2015年底相比，用户规模增加1487万，半年增长率为2.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。

造成这种现象的原因，很大程度上是因为移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。

移动互联网的跨越式发展有望带动下游应用和行业也出现爆发增长。根据研报券商研报称，未来五年通信行业最有机会的两个领域是云计算与物联网，云计算是未来5-10 年高确定性增长的行业，而未来10年，全球物联网产值将达到8万亿美元。

值得注意的是，报告还指出，网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。而根据这份报告，2016年网上外卖用户规模是1.50亿，可谓“看直播的人超过叫外卖的人”，这也反映了去年以来，互联网创业的关键词从外卖平台为代表的O2O转向直播领域这一真实图景。

报告显示，2016年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%;相比而言，起步较早的体育赛事和演唱会直播等形式，则继续保持平稳增长。

报告分析指出，网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本居高不下，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段。以主播为例，随着papi酱的走红，网红本人正在获得可观的收入，但对于机构媒体而言，这恰恰是增加的成本;有益在网红经济里分一杯羹的分众传媒江南春就表示，不论是老品牌还是主打年轻的新产品，都需要网红来吸引关注，而知名网红平均的单笔广告费用都在几十万左右，绝对是“一个月赚完几年的钱”。

除了直播领域，在当下大热的“网约车”、在线支付、在线旅游、互联网理财等领域，报告也提供了值得玩味的数据。根据报告，网络预约出租车用户规模为1.59亿人，在网民中占比22.3%;网络预约专车类用户规模为1.22亿人，在网民中占比17.2%;

在线支付领域，截至2016年6月，我国使用网上支付的用户规模达到4.55亿，较2015年底增加3857万人，增长率为9.3%，我国网民使用网上支付的比例从60.5%提升至64.1%。手机支付用户规模增长迅速，达到4.24亿，半年增长率为18.7%，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至64.7%。

在线旅游产品领域，截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.64亿，较2015年底增长406万人，增长率为1.6%;

互联网理财领域，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.01亿，较2015年底增加用户1113万人，网民使用率为14.3%，较2015年底增加1.3个百分点。