苹果广告拦截器使出版商损失约10亿美元营收

iOS上的广告拦截器

9月24日消息，据报道，瑞银发表分析报告称，iPhone和iPad上的广告拦截器可能使数字出版商蒙受约10亿美元广告营收损失。10亿美元听起来很大，但只相当于全球数字广告支出的0.5%和移动广告支出的1.3%。

　　瑞银和摩根大通都曾表示，对广告损失的担忧被夸大了。被拦截的只是苹果safari浏览器中的广告，应用中的广告不会被拦截。绝大多数用户使用应用的时间超过浏览移动Web。用户需要以人工方式下载、安装广告拦截器，而且广告拦截器只能在苹果最新产品和iOS 9上运行。

瑞银指出，对于广告支出来说，苹果并非是唯一威胁，但广告拦截器越来越普及，去年使用量增长了41%。摩根大通指出，这并非是一边倒的战争，出版商也在反击。

包括华盛顿邮报、CNET和Hulu在内的出版商已开始控制向安装广告拦截器的用户提供内容。另外一种可能性是，广告将“与时俱进”，与内容的整合越来越紧密。