双11网购狂欢开幕！全明星晚会刺激，75分钟成交300亿

阿里巴巴打造“春晚式”开幕狂欢晚会

一年一度的中国网络购物狂欢节正式拉开大幕。

2015年11月11日零时12分28秒，天猫淘宝成交额达到100亿元!而去年达到这一成绩，用了38分28秒。零时30分许，成交额达到200亿元。1时15分许，成交额达到300亿元。截至1时，移动交易占比最高达到过90%，4500万人同时在线购物。Zara、优衣库等快消品牌商品基本售罄。

“情况好于预期。”阿里巴巴中国零售平台负责人张建锋在杭州总部称。

尽管中国网络购物狂欢正High，但资本市场上表现平平，截至美国当地时间11月10日收盘，阿里巴巴股微涨0.06%，至81.43美元，而京东股价下跌1.95%，唯品会大跌6.56%。

7年前，阿里巴巴造出双11的概念，来刺激人们网购。7年后，阿里巴巴希望将双11打造“春晚式”狂欢，刺激略显疲态的双11。

11月10日晚上，阿里巴巴请冯小刚导演的一场商业化晚会在“水立方”国家游泳中心开幕，并在湖南卫视直播。“春晚”众口难调，基本不给明星出场费;阿里投“剁手党”所好，“豪请”明星大腕。韩国明星Rain、魔术师刘谦、“90后小鲜肉”TFBOYS、马云的好友赵薇以及蔡依林、陈楚生、郭采洁、谭维维、李荣浩、陈奕迅、张靓颖等都来捧场。

　　阿里巴巴董事局主席马云以“邦女郎”身份压轴亮相，一起参与到娱乐节目中去。007邦德扮演者丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)也被请到现场，马云给他做起了同声翻译。“谢谢大家，希望双11能给大家带来好运!”马云说。

“太好看了!”现场一位女记者说道。

“这些明星覆盖了从70后到00后不同年龄段的口味，可以看出阿里希望将不同年龄的剁手党一网打尽。”男观众说。

2014年，阿里巴巴还是在总部西溪园区举行记者会，今年同样转移到了水立方，设立了一个媒体中心看电视直播、阿里双11北京指挥中心和杭州转播的实况。一方面是因为杭州“容纳不下记者了”，今年来了400多名海内外记者，另一方面，也是配合阿里北京和杭州的双总部战略。

明星们一遍卖力秀，一边不时给你打鸡血的“购物歌”、各种植入广告，让消费者情不自禁“摇一摇”手机淘宝，边看边买。

像高晓松和赵薇，在脱口秀中“口口声声”说不做广告，但最后还是不得不承认，“做广告做不过马云”。

赵薇：“我不会告诉你天猫上的红酒卖得有多好，还有一块叫叮叮的软件有多好用，这个秘密我不会告诉大家。”

高晓松：“这已经那么多秘密了，其实我不会告诉大家，我已经当了阿里音乐的董事长，旗下有虾米音乐和天天动听。”

阿里巴巴方面的后台数据显示，品牌代言的明星在晚会演出后，天猫店铺拥入了大量的粉丝，晚会成为双11有力的导流工具。

例如，赵薇现身后，她在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量暴增10倍;郭采洁晚会出现3分钟，韩束店铺流量激增20万页面浏览量;蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类目第一。

11月10日晚8点，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州技术指挥中心表示，在晚会开始前，手机淘宝的访问量已经近1.3亿，超过了去年双11最高峰值。

11月11日零时，“水立方”的媒体中心主屏幕上，还不断刷新着包括成交额、无线成交占比、品类交易排名、菜鸟物流动态，以及地区交易动态等信息。与往年不同的是，今年特别强调全球交易热度，包括全球交易国家/地区排行、“一带一路”沿线国家/地区交易热度、全球商品热卖榜、海外旗舰店等信息。1分45秒，跨境交易成交额突破2014年双11全天记录。

京东当晚也跟风举办了一场电视晚会，为京东的双11活动造势。京东请来的阵容是灿星制作，在央视3套直播。有趣的是，在电视制作领域，灿星制作和湖南卫视的关系，犹如在电子商务领域，阿里巴巴和京东的关系。

不过京东的晚会没有那么多明星，主要是“好声音”、“好歌曲”人气学员登台献唱，娱乐性也没有那么浓。有意思的是，格力电器董事长董明珠来给京东的晚会捧场，和京东董事长刘强东一起出现在晚会上。董明珠上周末密会马云，之前还公开放炮：“在中国，马云可以有但是不能多，董明珠越多越好!”

截至11月10日晚11时，据酷云eye收视关注度统计，湖南卫视阿里节目的市占率为28%，排全国电视频道首位，央视三套京东节目的市占率为2.6%，排名第六。

双11也不只是阿里的节日，各家电商纷纷发布战报。截至11月11日零时1点，苏宁全网销售订单量同比增长389%，最大的汽车电商汽车之家订购总量达到16457辆。

阿里巴巴的娱乐版图上，已经拥有阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等全资子公司，还包括入股的光线影业、新浪微博等资源。

据澎湃新闻了解，此次双11提供给记者的杭州和北京互动直播由第一财经完成，第一财经派出大型转播车。第一财经也是阿里巴巴刚刚入股的电视媒体，而这样的能力，也是阿里巴巴本身以前所不具备的。

据媒体测算，正常晚会明星出场费总计3100万元左右，其中价格最高的是美国歌手亚当·兰伯特，估计750万元，其次是TFboys，估计400万元。另加上水立方场地使用费150万元等，整场晚会的成本估计5000万元。

业内人士认为，双11晚会未来如果能将阿里巴巴的电商资源和娱乐版图互相打通，将有效帮助阿里巴巴迈向下一个阶梯。