王老吉和加多宝29亿商标案开庭 打响凉茶市场争夺战

　　进入夏日 饮料销售旺季 ，就在各大饮料品牌纷纷推新品抢市场的时候， 王老吉和加多宝 两大凉茶巨头29亿的 商标官司 再次吸引眼球。记者从王老吉和加多宝方面了解到，加多宝、王老吉商标一案将于6月24日正式开庭，相应传票已分别送达至双方。

此次高达29亿的巨额赔偿引发外界广泛关注。2014年5月，广药集团向广东省高院提起诉讼，要求判令广东加多宝饮料食品有限公司在内的六家加多宝公司因侵害广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元，后又将原10亿元赔偿金额变更为29亿元的变更诉讼请求，该案获广东高院受理。

在第一时间，加多宝方面回应《中国经营报》记者称，2010年5月至2012年5月，加多宝的商标租赁行为完全是基于广药集团和鸿道集团之间合意的合理履约行为，且已按时足额支付许可使用费，绝不应当被认定为侵权行为。“29亿的赔偿数额毫无事实和法律依据。”

在业内人士看来打官司也是广药的竞争一种方式，广药和王老吉都在做自己擅长的事情。据知情人士透露，快消品的利润很低，2012年加多宝改品牌就花了100亿广告费用宣传，2014年加多宝推出金罐大概花了50亿，如果此次判决赔偿29亿，对加多宝将是雪上加霜的致命打击。

王老吉、加多宝商标纠纷索赔达29亿

商标纠纷索赔达29亿，这是中国知识产权领域最大的侵权索赔案件。“王老吉”商标为广药集团所有，1995年，香港鸿道集团通过商标许可的方式获得了“王老吉”商标10年的使用权。随后，鸿道集团向市场推出了红罐“王老吉”凉茶，并获得了巨大的成功。2002年，鸿道集团通过一定手段续签“王老吉”商标，将其使用期延长了10年。2011年，广药集团认为鸿道集团通过非法手段续签的合同是无效的，因此，要求收回该商标，并要求鸿道集团赔偿相应经济损失。

2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决由鸿道集团(加多宝母公司)董事长陈鸿道行贿签订的两份补充协议无效，“王老吉”商标的生产经营权归广药集团。广药集团向广东省高级人民法院提起诉讼，请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日期间，因侵犯“王老吉”注册商标造成的经济损失10亿元，加多宝在全国的六家公司均为被告对象。

2015年2月，广药集团向广东高院提出变更诉讼请求，申请将广药诉加多宝商标侵权案原10亿元赔偿金额变更为29.3亿元。得到广东高院受理，此次开庭系高院受理该案后公开审理。

为何对于加多宝侵权赔偿额从10亿元变更为29.3亿元呢?据媒体报道，《申请书》中表示是六家加多宝公司自2010年5月2日至2012年5月19日间，侵犯“王老吉”注册商标造成的王老吉方面的经济损失。申请人依法调取了加多宝的工商登记信息，并委托会计师事务所进行专项分析显示，加多宝净利润合计约为29.9亿元。鉴于此，王老吉将之前的10亿索赔额更改为29亿。

针对该案件，加多宝方面表示，2010年5月至2012年5月，加多宝的商标租赁行为完全是基于广药集团和鸿道集团之间合意的合理履约行为，且已按时足额支付许可使用费，绝不应当被认定为侵权行为。

从2010年以来广药集团对加多宝的官司战已经19连胜。“这是加多宝与王老吉之间最后一次官司交锋，判完后两者也没有太多纠葛了，在完成官司后各自安心去做市场，加多宝必定不服，但肯定是按照司法程序走。”中国食品产业评论员朱丹蓬表示，如果判定29亿元赔偿对加多宝而言是巨大的打击，未来加多宝跟北控集团的合作布局多元化需要跟多资金的支持。

夏季凉茶市场争夺战?

因为商标的使用权，王老吉和加多宝官司大战经常抢占各大媒体版面。据不完全统计，自2012年5月广药收回王老吉商标后，两者的官司大战有数十起之多，包括商标广告侵权、不正当竞争以及商品装潢权侵权等，到目前为止加多宝和王老吉的红罐、广告语等案基本宣判完毕。

在2015年12月，广东省高级人民法院就王老吉诉加多宝广告语虚假宣传一案做出终审判决，加多宝被判定虚假宣传，须赔偿王老吉经济损失及合理维权费用超过1000万元，并销毁违法广告语宣传物品及公开赔礼道歉。

加多宝方面表示，司法资源是一个社会宝贵的公共资源，谁也不能滥用，更不能用于谋取暴利。加多宝无意将精力耗费诉讼案件上，希望能把100%的精力，用于为消费者生产“金标准”的正宗凉茶，提供更优质的服务。

此次开庭系高院受理该案后公开审理，时间节点也比较特殊。“选择在传统饮料旺季夏季开庭，这是王老吉趁着夏季这个最关键的节点对加多宝开战。”朱丹蓬分析认为，双方都在抢占夏季饮料销售旺季的凉茶市场。

不过也有来自市场的声音认为，对于早已换商标换装的加多宝而言，判决结果最大的影响是资金赔偿，对于加多宝终端市场并不会产生实质影响。食品饮料战略定位专家徐雄俊认为，普通消费者不会关注这些信息，多年来双方官司战反而促进凉茶这个小众品类迅速发展。

在不断的官司缠身中，加多宝的销售似乎并没有受到影响，加多宝于2014年4月推出了金罐凉茶，金罐上市后俘虏了年轻消费者的心，这些恐怕是王老吉没有想到的。

据广药控股的白云山2015年年报显示，其销售红罐王老吉为主要业务的王老吉大健康板块营业收入为77.68亿元，净利润为3.9亿元，而据加多宝集团党委书记庞振国此前透露，2015年加多宝凉茶营收为220亿元左右。但就算加多宝渠道、营销再厉害，也无法漠视每一场官司败诉后带来的副作用。