移动游戏革命尚未成功 任天堂股票被封在跌停板

最新消息显示，25日东京股市任天堂股票跌停并被封在跌停板上。收盘价比上周五下跌5000日元至23220日元(约合人民币1460元)。

　　日前，任天堂曾表示，尽管Pokemon Go大卖，但该款游戏由Niantic负责研发和提供下载，而任天堂仅通过持有的Pokemon
Company来收取游戏的授权费和相关运营收入，对预期业绩影响有限。

　　 未提及《口袋妖怪GO》实际权益

　　《口袋妖怪GO》(Pokémon Go)可以说是迄今为止最受瞩目的移动游戏之一，该款应用登顶苹果App
Store“最高收入”榜单的速度要超过有史以来任何其它的游戏。它的日活跃用户量也一度超越《糖果粉碎传奇》(Candy Crush
Saga)，成为迄今为止美国玩家数量最多的移动游戏。

《口袋妖怪Go》的巨大成功吸引投资者大量买入该股，即便是在周一下跌之后，与这款游戏7月6日在美国、澳大利亚和新西兰发布前相比，该股仍然上涨60%

另外，投资者都认为，作为任天堂进军手游市场的第一步，这款游戏是一个好迹象。《口袋妖怪Go》还带动了其他一些股票上涨。例如，深陷一系列食品安全丑闻的麦当劳日本今天早盘上涨23%，原因是该公司上周五向欢乐套餐的购买者赠送皮卡丘等《口袋妖怪》玩偶。

　　任天堂在7月初发布Pokemon
Go之后，在短短7个交易日内股价翻番，受到市场上大量跟风买入者的追捧。但从7月20日起任天堂股价就开始掉头向下，一天跌幅就高达12%。市场各方分析的解释将股价下跌归咎于Pokemon
Go的前景不佳或任天堂空头数量增加，但却没有人真正提到过任天堂在Pokemon Go中所占的实际权益有多少。

　　 一夜爆红并不意味任天堂已成为精英

　　任天堂曾经凭借Game Boy和Nintendo
DS一手创造和主导便携式游戏市场。但随着智能手机和移动游戏的兴起，人们对其产品的兴趣日益下降，它的业绩亦然。目前来看《口袋妖怪GO》帮助它扭转了这一颓势。

　　在2006年Wii取得空前成功至2012年Wii
U出现同样空前的失败的6年间，任天堂的粉丝转移到了移动端。但该公司拒绝适应这一新现实，固执地打造了像3DS和Wii U这样的传统设备。

从某个角度来看，任天堂目前已经认识到了这一鸿沟的存在。它正在大力投资环球影城游乐园中的马里奥主题区;环球公司最近也表示，在其大阪游乐园，它对马里奥主题区项目的投资将超过哈利波特主题区。任天堂还将设立电影部门来将旗下游戏打造成主题影片。它正在做出更大的努力来将它的知名游戏带到它的粉丝所在的地方。

　　但是，要是没能做成，那么任天堂会面临着巨大的挑战，因为它在移动游戏上并没显现出多少过人之处。它自主打造的首款手游Miitomo并没能成功。该公司正在为它的战略角色扮演游戏系列《火焰之纹章》(Fire
Emblem)和《动物之森》(Animal Crossing)开发移动版本，不过它们也不一定能够流行开来。

《口袋妖怪GO》风靡全球，无疑让任天堂保守的管理层意识到了移动游戏的巨大潜力。但这并不意味着任天堂能够在一夜之间变成移动游戏开发精英。