乐视小米价格战将大大加快智能电视普及速度

上周我去香港参加了乐视的第三代超级电视发布会。

　　乐视在发布会上宣布，将以低于量产成本的价格销售电视，通过生态去补贴硬件。以售价1699元的超3 X40为例,包括模组、主芯片、影响处理芯片、存储、无线模块、结构件、包装及配件、材料及制造、软件及专利、物流售后等,价格远低于初期2048.23元的BOM整机成本，同时电视将不再需要通过抢购预定来卖期货，而是以现货的方式销售。

在几个月前小米和乐视大战的时候，我就曾经有一种预感，这一天总有一天会到来，因为两家公司都不差钱，两家公司对掐的一个最可能结果，就是直接的价格战。这种价格战将大大加速智能电视硬件的普及速度。

我记得4年前我出版《一只iPhone的全球之旅》的时候，那时候一部安卓手机还要卖到3000多块钱，短短几年时间下来，智能手机的价格已经降到500块钱以下，配置甚至比当年3000块钱的手机还要好，这种硬件价格下降的速度超出所有人想象。

目前和智能手机相比，智能电视的出货量和活跃度都不可同日而语。中国一年的智能手机出货量在4亿左右，而智能电视加OTT盒子的出货量仅仅在4000万台左右，有十倍的差距。

虽然智能电视厂商经常会玩出一些花样，例如电视App、电视游戏，还有很多基于智能电视的周边外设，但是说实话，我很不看好这些东西，智能电视最主要的应用场景，还是看视频，其它一切功能都是华而不实的摆设。

相比起移动互联网，视频行业及智能电视行业的玩法要简单粗暴的多。视频行业非常依赖买内容，谁家的内容多，谁家有中国好声音这样的热门内容，就能在短时间内起量。腾讯视频在短短几年内就能与优酷土豆平起平坐，就是这个道理。

智能电视也是一样，虽然各家都宣称自己有怎样怎样的新功能，例如语音识别、视频通话、电视游戏等，但是实际上这些功能对于消费者来说多半只是花瓶，一个智能电视产品好不好，最终还是看里面有多少好的视频内容，说到底，最后拼的是钱。我们公司买了很多台小米电视和乐视电视，我几乎从来没有看到有员工用看视频以外的其它功能，因为真的不需要。

中国游戏市场一年的规模在上千亿人民币，但是未来视频这个市场将比游戏大的多。游戏是很重度的娱乐方式，而视频节目的广度极大，既有重度的视频节目，也有很轻度的视频，还有带有社区性质的互动视频，也有快速兴起的网络直播。

相比起在手机、PC上看视频，电视有明显的优势，从场景上来说，电视特别适合躺在沙发上或者躺在床上看视频，而且适合很多人一起分享着看。

智能手机在中国能普及，小米可以说起到了很关键的作用，正是小米掀起的价格战，直接让智能手机在很短几年走入寻常百姓家。如今乐视和小米愈演愈烈的价格，很可能将大大加速智能电视在中国的普及。

这一波智能电视的普及大潮，最直接的受益者将是提供视频内容的公司。当一个行业开始烧钱的时候，它的上下游会直接受益。当年电商烧钱，电商公司没赚到钱，像顺丰这样一批做物流的公司却大发横财。前几年视频网站拼着买剧，视频网站到现在都没有盈利，却养大了一批做剧的公司。O2O烧钱，像分众传媒这样做广告的公司大发横财。游戏公司烧钱，像360、91这样的应用商店公司快速崛起……

那么这一波新的视频大战，将会快速崛起一批做PGC视频内容的公司，例如罗辑思维、暴走大事件、飞碟说等。和单纯卖剧的公司不一样的是，这类公司具有很强大粉丝文化，且具有自己的社区基础，除了提供内容，还更加强调粉丝运营，变现手段也更加多元化，不会只依赖广告。

不管是乐视还是小米，他们都必须面对的一个问题是，年轻人已经越来越没有看电视的习惯了，把年轻人重新拉回电视，需要乔布斯式的市场教育。

这怕什么?那边不是有一个雷布斯还有一个贾布斯吗?