BAT角力移动搜索时代：神马搜索抱团上游手机厂商 抢占硬件生态

沉寂已久的搜索领域再次波澜。上周五(7月3日)，神马搜索宣布其新的发展战略，公司将以生态共赢为突破口，并与魅族、华为等多家主流手机厂商达成了战略合作，在魅族MX5、小米Note等热门机型内置搜索，实现数据共享。

神马搜索总裁梁捷对《每日经济新闻》记者表示，神马搜索的定位是做信息和服务的“交换机”。一方面，增加数据和服务整合的能力;另一方面，开放神马整合的技术能力，与手机厂商和应用开发商共同构建新的移动搜索场景。

互联网资深评论人王利阳分析称，此次神马搜索与手机厂商的合作，短期通过渠道获得市场增量只是表面，通过与硬件厂商合作，获得更多搜索数据才是其野心所在。

意在布局硬件

近日，魅族正式发布了2015年度旗舰机型魅族MX5。发布当晚，简联网CEO李述鸿在微博上爆料，神马搜索成为了魅族新机的默认搜索，出现在MX5的内置浏览器搜索框和网址导航中。

“不要小看这种合作，像魅族这种厂商，出货量不小。”互联网专家、飞象网总裁项立刚表示，手机厂商当下已经成为移动搜索发展的渠道新力量。

据悉，依托UC浏览器和阿里系的资源优势，神马搜索过去一年快速成长。国内权威流量统计机构CNZZ数据中心的数据显示，2015年3月，神马移动搜索份额达13.35%，紧随百度稳居第二。然而，这一数字和百度在移动端79.61%的占比还有很大差距。

对于百度而言，无论是神马搜索还是搜狗，短期内很难对其形成威胁。在这一背景下，神马搜索联合上游的手机和应用厂商，以及下游的内容和服务提供商，以生态创新的方式寻求突破似乎成为一种必然的选择。

随着搜索引擎技术的相对成熟，不同厂商所提供的产品其共性很强。梁捷认为，最终的差异体现在数据上，“只有当你掌握这些数据，才能不断修正产品表现，因为是一个完全的数据驱动的东西。

值得一提的是，随着智能硬件崛起，语音控制、语音搜索将是所有智能硬件的标配，这也被视为搜索的新机会。此前，神马分别与云之声和阿里云在语音搜索上达成战略合作，并推出了自己的语音搜索产品。此次和各大手机厂商合作只是其神马在智能硬件领域创新的第一步。

重构移动搜索生态

在BAT角力的移动搜索时代，O2O生态成为了新的战场。

6月30，百度CEO李彦宏宣布，未来三年将向糯米投资200亿元。至此，百度整体战略指向O2O方向已愈加明显。此前，李彦宏提出，百度要从“连接人与信息”到“连接人与服务”的转型，并在去年9月百度2014世界大会上，宣布推出“直达号”。

梁捷也指出，生活服务将成为神马搜索的关注点，用户需求从信息快速延展到服务，在移动场景中，按摩、搬家、学英语这些搜索词背后的动机，不再是了解概念，而是立刻找到服务。

据了解，神马搜索在教育、医疗、搬家、家政、闲置商品、交通出行等垂直搜索上，目前已选择与跟谁学、赶集、闲鱼这样的服务平台深度合作，未来还将充分挖掘阿里集团在服务领域的资源，包括联合支付宝这种核心资产，打通O2O的闭环。

实际上，试图通过生态创新突围，除了百度和神马，还有搜狗。通过引入腾讯的战略投资，搜狗一方面获得了QQ浏览器内置搜索渠道，并利用微信内容，推出“微信搜索”、“微信头条”这样比较有噱头的产品，使得搜狗品牌在短时间内得到了不小提升。在生活服务方面，搜狗搜索以号码通为基础整合了海量生活服务移动互联网为切入。

王利阳认为，原来大一统的PC格局彻底产生了分裂。无论是国外的Facebook、Google还是国内的百度，在移动端都没有原来PC端的优势明显，甚至落后于一些创业公司，需要不断的通过外部投资才得以在移动互联网占据一席之地。无论是传统老大百度，还是神马搜索和搜狗，如果在O2O服务和新平台上实现生态突围，或许能够占据移动搜索的市场先机。