马云不死心的移动社交领域：支付宝内测直播功能

　　6月20日消息，近日朋友圈有消息传出， 支付宝 正在内测 直播 功能，该功能预计近期会上线。截至目前，支付宝方面未予以回应。

从网友晒出的截图显示，在支付宝对话框选项中，的确有“直播”这一选项。但小编查询多个支付宝账号发现，并未出现如网友所示的“直播”选项。

　　 马云的社交野心

阿里想要做社交这已经不是一天两天了，但是阿里旗下的产品并没有做出像模像样的产品，更不要说抗衡腾讯了。虽然马云知道阿里做不出一款和微信足够抗衡的社交产品，但是马云还是在不停的做。希望能在社交产品上寻找到新的突破口。

社交领域一直都是马云的心病，从投资陌陌、微博到亲自操刀推出来往、钉钉，阿里对社交一直魂牵梦绕但也频频碰壁，一直不得其法。

2013年9月23日的时候，就已经推出了移动好友社交平台“来往”。来往是一款即时通讯软件，是阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，而且主打熟人之间的社交。阿里巴巴希望“来往”这个社交平台能够依托于整个阿里庞大的用户基数以及过亿的淘宝和旺信用户之间的互动需求，打造出新的无线应用场景，以此来促进整个好友之间的互动联系。但是那会儿微信正是发展的风生水起，所以来往的推广效果并不怎么好，后来马云实在看不下去了，于是马云声称“每个阿里人11月底前必须有外部来往好友100人”这样的鸡肋规定，但是却并没有什么卵用。

后来又推出了钉钉，钉钉作为一款具有IM功能的团队协作工具确实在移动端给了阿里很大的信心。但是如果将钉钉作为一款社交应用产品或者单纯的IM产品而言的话，钉钉的前景似乎就没有那么明朗了。

　　 阿里的社交硬伤

　　在直播如此火爆的背景之下，阿里系旗下产品对直播的尝试早已有之。今年3月份，手机 淘宝直播 平台“淘宝直播”正式上线，该平台定位于“消费类直播”，据透露，目前女性比例约为80%，占了绝对主导。

据手机淘宝方面介绍，淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。

淘宝与支付宝的直播尝试，依然印证着阿里在社交领域的野心。

尽管在app内上线了聊天功能，并且通过在春节的“福卡”活动，让用户们为了春节红包互相加了好友，但对于大部分人来说，支付宝依然是个移动支付平台，而非社交工具。

在推出支付宝朋友圈功能之后，似乎大家还是会将自己的生活点滴放到微信或者微博中。用户量很大，但用户对社交功能毫无兴趣，是支付宝目前面对的最大问题。尝试网红、直播，支付宝可能想依赖自己的支付方面的优势，来让更多的用户流向自己。

目前直播平台众多，但用户与主播的交互几乎都是一样的，即用户看直播，然后通过虚拟礼物进行打赏，主播与移动直播平台进行打赏的分成。但目前很少有直播平台与第三方合作，让用户可以直接打赏主播，多数都需要通过虚拟礼物充值的方式。

如果支付宝上线直播功能，那打赏这一过程将变得极其简单，用户用自己觉得合适的金额打赏主播，主播直接与支付宝分成，立马提现。模式类似于基于微信支付的公众号打赏功能。

在这个网红经济兴起的时代，互联网大公司都在布局直播平台，腾讯投了斗鱼、百度旗下有爱奇艺的直播，360、小米等也入局视频直播。阿里此时内测支付宝直播功能，优势就在于其庞大的用户基数。

毕竟比起其他直播app还需要用户看到后进行安装，支付宝已经躺在亿万用户的手机里了，只要打开就能看直播。

当然这也不禁让人猜想，支付宝也被吸引入局后，微信会不会也跟进相应功能，推出朋友圈直播?

在国内移动社交领域，微信一直缺少一个强有力的对手，作为BAT巨头之一的阿里很希望介入社交。但对支付宝而言，它本身没有这种强社交属性，以及强大的连接场景能力，所以当然希望通过直播，或者别的形式，来加强其社交属性。