发布魅蓝E对标红米Pro 魅族距离高端机还有多远？

今天下午，魅族发布全新品牌手机魅蓝E，售价1299元，并将于8月14日在魅族商城、天猫等渠道正式发售。

据悉，小米此前也发布了红米高端系列手机红米Pro，并请来吴秀波、刘诗诗和刘昊然三位代言人。而魅蓝E的定位，与红米Pro几乎一致，不过后者的售价是1499元起。

　　 魅族距离高端有多远?

至少在2014年之前，魅族都是一个手机厂商中的高冷青年。彼时偏于珠海的魅族，产品不错，口碑尚好。但文艺青年不接地气，黄章一句“不喜欢滚”便是这一切的忠实还原。

过去，魅族崇尚“小而美”的理念。自2014年创始人黄章回归以来，魅族开始走上激进的扩张之路，向大公司转型。一方面，魅族开放融资，得到了阿里巴巴和海通开元基金的6.5亿美元巨额投资;另一方面，其将手机价格从2499元降为1799元，并推出千元机魅蓝系列参与市场竞争。

首先，这种顺应市场潮流的做法无疑换来销量的增长。然而，也在一定程度上拉低了自身品牌价值。如今越来越多人将“魅族”与“性价比”划等号，市场对魅族的认知也集中在1799元起步的MX 系列和千元机魅蓝系列。

其次，从产品上看，有业内人士质疑魅族做高端手机，现阶段还是缺少更多能撼动行业的杀手级功能，而更多的是平衡市场需求，比如，为了延长续航时间，PRO5采用了1080p屏幕。

再者，增加高端产品线后，如何解决供应链和产能不足的问题则成为另一个关键。魅族副总裁李楠曾表示，魅族的产能依旧不够好。“需求一定是一夜之间爆发的，但是产能的提升不是一个工厂的事情，还有出货所面临的渠道，渠道所面临的用户以及售后支持等。”

　　 魅族、小米为何放弃千元机?

魅族与小米为何都不约而同地开始放弃高性比价千元机市场?

自然是千元机市场越来越难混了，小米能迅速发家致富主要原因就是看到当时千元机市场有巨大的潜力，当时智能手机不像现在那么普及。小米的迅速崛起令众多手机厂商分外眼红，开始模仿小米纷纷进军这片市场，千元机市场顿时由蓝海变红海再到现在的血海，“中华酷联”四大国产老品牌在这一时期迅速衰落，到现在仅剩华为成为国产老大哥。

为了在千元机这片血海中脱颖而出抢占市场，许多手机厂商开始比拼手机硬件设施，手机硬件配置越比越高而价格却是越来越低，尤其是小米和魅族拼的最狠，但千元机市场今年开始迅速饱和，薄利多销如今已是行不通，所以只能往上走。

除了市场饱和，还有来自OPPO和VIVO的刺激，中国智能手机市场趋渐饱和的情况下，除了华为凭借技术积累迅速强大，让人震惊的是OPPO和VIVO国内外市场份额也开始迅猛增长，甚至都排在了小米前面。

OPPO和VIVO在过去几年很少在千元机市场出现，很多人以为已经衰落，而且手机的售价一直比小米魅族高上许多，但今年两者却是凭借多年雄厚的线下渠道和销售提成手段硬生生把市场份额从魅族小米手中抢走。让小米魅族开始意识到继续在千元机市场纠缠毫无意义，红米Pro请明星代言就是小米雷军改变的开端，魅族也将利用魅蓝E改变。

　　 魅族冲刺高端路线的三板斧

美国市场研究公司IDC最近公布的《全球手机季度跟踪报告》显示，今年一季度全球智能手机出货量和市场份额的前五名是三星、苹果、华为、OPPO和VIVO。同样是IDC的数据，其2016年第一季度中国大陆手机出货量的统计显示 ，国内出货量排名前五的分别是华为、OPPO、VIVO、苹果和小米。

而魅族想要冲刺高端市场的前五名并非易事，来自其他竞争对手的挑战也不容小觑。目前稳居高端机市场的主要有苹果、三星以及华为三家，而包括酷派、小米、乐视、VIVO、OPPO在内的众多商家都在觊觎高端的机型。

综上所述，此前在两千档以上中高端市场站稳脚跟的智能手机品牌，在今年明显获得了更大的增速进展，得到了更多的消费认可。而由各大厂商在当下的种种动作，我们也能明显发现，智能手机市场的竞争已经从以往单纯追求出货量、性价比的竞争，转向了追求用户满意度、留存率、转化率、产品利润率和品牌形象塑造的新阶段。

所以，在中高端智能手机市场需求爆发的当下，抛开厂商惯用的配置叠加、技术升级外，洞察用户需求、集约化发展、品牌升级这三板斧将成为赢得用户的新手段。