斗鱼、虎牙等网络直播平台门槛低 主播靠“手段”博眼球的时代要终结了？

　　继《北京网络直播行业自律公约》颁布之后，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家 网络直播平台 因涉嫌含有宣扬淫秽、暴力等内容，被列入互联网文化活动违法违规查处名单。

　　 收益模式单一 入行门槛低

作为一种新的互联网文化业态，网络直播平台近年来市场规模增速明显。统计数据显示，我国去年网络直播行业的市场规模约为77.7亿元人民币，直播平台接近200家，用户数量达到2亿人。但由于收益模式单一，主播进入门槛低，个别平台为获取利润，忘记社会责任、屡破道德底线。

虚拟物品销售是多数网络直播平台的主要收入，用户使用人民币购买虚拟物品送给主播。虚拟物品名目繁多，在“斗鱼”直播平台，最便宜的礼物“赞”价值0.1元，最昂贵的礼物“火箭”价值500元。在“六间房”直播平台，最便宜的礼物“玫瑰”价值0.05元，最昂贵的礼物“世纪婚礼”价值10000元。主播收到的“礼物”与平台按比例分成，单纯依靠分成，有些“人气”主播的年收入能达到几百万甚至上千万元。

另外，网络视频直播入行门槛低，也是是乱象频发的一个重要原因。有的直播平台上，只需将身份证上传审核，完成银行卡认证后，依靠一台电脑或一部手机，就可以开始直播。一些平台为了追逐利益，放低对主播身份的审核，也使得管理起来为无的放矢。调查中我们发现，不少直播通过QQ等第三方账号便可注册登陆。

今年3月中旬，文化部就对国内网络直播平台进行了全面巡查，发现个别演艺类直播平台提供的内容，宣扬淫秽、色情、危害社会公德，部分网络“主播”为博观众眼球，利用肢体和语言进行性挑逗、性暗示，吸引观众付费、赠送虚拟礼物。一些游戏直播平台充斥黑帮主题游戏，画面血腥，教唆犯罪，有的游戏宣扬赌博行为，违背社会公序良俗。

　 网络直播平台就此繁华散尽?

《北京网络直播行业自律公约》将从4月18日起实施，而此次的严查无疑给了众多直播平台重重一击。曾经风光无限的网络直播平台，难道就此繁华散尽?

近几年来，网络直播市场规模如滚雪球般的膨胀。根据数据显示，如今网络直播平台用户数量已经达到2亿，未来市场规模有可能达到千亿规模。这个巨大的雪球，是真正的刚性需求造就的吗?

其实，游戏直播早就有了。但是随着资本的急剧汇入，直播主持动辄千万身价的诱惑力让意图进入这个行业的人数大增，而由于资本的原因，网络直播平台的变现压力加大。

由于融资的因素，一些网络直播平台的估值越来越高。以斗鱼为例，目前估值已超过10亿美元，还有YY的市值也达到了34亿美元。2亿的用户量，正常的网络直播，是不大可能出现这么庞大的用户量的，所以，网络直播平台的繁荣本身就是一个虚假的繁荣。

此外，这一纸公约的实行，如果对所有主播进行实名认证，进而筛选一遍，出台一个准入政策的话，那么会有相当一部分网络直播不得不退出这个行业。

同时由于政策的压力，繁华落尽的网络直播平台不可能再吸引庞大的用户群体，资本也自然不会继续投钱、赔钱。那么，网络直播平台行业大洗牌在所难免。今后，网络直播平台将成为一个极具透明性且带着紧箍咒的行业。