流媒体市场竞争激烈 “牛奶音乐”被关闭

据外媒techradar8月21日报道，三星公司宣布自2016年9月22日起关闭其流媒体音乐服务“牛奶音乐”(milk music)。“牛奶音乐”是三星公司在2014年推出的流媒体音乐服务，至今存在已有两年。

三星推出“牛奶音乐” 对标苹果iTunes Radio

2013年，音乐流媒体行业风生水起，除了 Pandora、Spotify等知名厂商外，谷歌、苹果也加入其中。因此，为追随潮流，在流媒体发展过程中分一杯羹，2014年3月7日，三星在美国市场推出了音乐流媒体服务牛奶音乐，该服务曾一度对标苹果iTunes Radio。21015年9月7日牛奶音乐在中国大陆正式上线。

为了更好的迎合客户需求，除牛奶音乐外，三星还推出了一款叫做“牛奶视频”的服务，不过遗憾的是牛奶视频仅存活了1年，于2015年9月下线。

三星公司恩打算凭借着牛奶音乐可以在流媒体市场上赢得一席之地，但往往是“理想很美好，现实很骨感”，在牛奶音乐上线2年后，因盈利问题，导致三星宣布牛奶音乐下架。其在公告中称“三星将于美国时间2016年9月22日关闭三星牛奶音乐服务。我们做出了投资合作伙伴同款服务的战略决定，后者专注于将每天最好的音乐集合至我们的Galaxy设备中。我们相信，同合作伙伴的合作，会加速创新，提高设备销量，并且会给消费者带去全新的不可思议的体验。”

对于牛奶音乐服务的关闭，小编为大家分析一下原因。

流媒体竞争激烈 三星势单力薄

众所周知，流媒体音乐行业是极其烧钱的存在，除了那些不把音乐当做它们主要收入来源的大公司如苹果、亚马逊、Alphabet等科技行业巨头，除此之外又有多少公司能够存活下来呢?

如早先进入市场的音乐流媒体公司Rdio，该公司于2015年11月7日宣布关闭服务且申请破产，而全球两大音乐流媒体巨头之一的Pandora，斥资7500万美元收购该公司有价值的资产。Rdio属于音乐流媒体的二线厂商，用户规模和Pandora、Spotify两大巨头不在一个数量级上。显然，在音乐流媒体市场的竞争中，Rdio失去了生存能力，现金可能已经烧光，只能选择结束服务退出竞争。

随着流媒体市场的火爆，越来越多的巨头涌入，在此背景下，传统的独立音乐流媒体服务商面临着极大的压力。Spotify等流媒体服务商，目前处于叫好不叫座的状态，主要原因是要把七成的营业收入作为版权费支付给创作者和歌手。

相关分析师表示，音乐流媒体市场还存在着很多家二线服务商，竞争力不足，随着苹果和谷歌用户的扩充，还会有一些二线服务商关闭或破产，三星肯定不是最后一个离开流媒体市场的公司。

相对于谷歌、苹果，三星在数字内容和软件层面势单力薄，尽管它曾斥资3000 万美元收购美国视频流媒体机顶盒厂商Boxee，试图把 Milk VR 从牛奶音乐里分离并更名 Samsung VR ，却一直收效甚微。而今年七月份三星音乐部门进行了不小的裁员，这也意味着音乐服务不再纳入其核心范围内。

目前的流媒体市场就是大鱼吃小鱼的状态，牛奶音乐服务的关闭，一方面是扛不住行业巨头如谷歌和苹果的压力，另一方面就是资金的压力。之前音乐服务也是三星核心业务之一，在前文中我们提到过如果把音乐服务做为核心业务并且依靠其作为收益的来源，那么如果不是竞争力特别强的公司是难以存活下来的。因此在试图调整失败后，三星放弃了这个烧钱的业务。

写在最后

虽然牛奶音乐在上市以来，口碑还不错，但是利益对于企业来说是放在首要地位的。因此，尽管好评不断牛奶音乐还是得面临关闭的下场。