日本最大家居连锁要在中国市场挑战宜家

为了实现2022年在中国的店铺增至100家的目标，根据日本经济新闻报道，日本最大的家居连锁——似鸟(NITORI)控股12月1日宣布将在中国再成立2家子公司，这两家子公司分别是似鸟(太仓)商贸物流公司和似鸟(中国)有限公司，投资资金为108亿日元(约合5.6亿元人民币)。

似鸟在中国第一家店于去年12月19日在武汉永旺购物中心开业，当时计划在2016-2017年间再开设5家门店，并计划到2022年在中国的店铺增至100家。

此前似鸟在华的子公司主要负责针对日本市场的采购业务。此次成立的两个公司，似鸟(太仓)商贸物流公司计划于年底之前成立，2016年12月正式投入运营，似鸟(中国)作为销售公司，将负责中国的新店开发和销售业务。

公开资料显示，似鸟NITORI(ニトリ)1972年在日本创立，在日本门店数量为370家，于2002年10月在日本股票公开上市。截至2014年底，似鸟在中国台湾开设了18家店铺，在美国(店名为Aki-Home)也开设了5家。

似鸟以低价为卖点在日本家居市场快速成长，现在它正在把这一卖点复制至中国。似鸟在中国的店名为“NITORI”，目标客户群是20-30多岁的年轻夫妇。武汉门店4000-5000个品类的商品，包括餐桌、整理收纳等家具，以及桌布、餐具等家居百货。此外，似鸟还将着力展示家具的摆设等家居综合装饰方案等，借以吸引顾客。

似鸟计划把在华销售的畅销商品的价格控制在和中国本地低价格商品相当的水准。商品将由似鸟在华的合作工厂及在越南和印尼的似鸟工厂生产。除在日本市场销售的家具和家居百货外，似鸟还将探讨开发符合中国规格的商品。似鸟将通过在对日出口业务中已构建的交易和物流网络，控制成本，提高价格竞争力。

不过，相比于似鸟，更早进入中国的瑞典宜家(IKEA)显然拥有更高的知名度。宜家目前在约30个国家拥有300多家店，在中国北上广等城市拥有18家门店，在知名度和销售规模方面都处于领先地位。

似鸟称在确定店铺选址时，将考虑避开与先行进入中国市场的其他外国企业发生竞争。在两家子公司设立后，似鸟在2022年100家目标的基础上，增加了2032年1000家店的目标。