papi酱首次广告拍卖落锤 拍出2200万元高价

　　今天下午， papi酱 的视频广告贴片招标会召开，本次拍卖会起拍价为217000元，最后得住为2号竞拍者，拍出2200万元的高价。

拍卖会开始后，罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。

随后，真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开侃。

他说，创业就是要坚持自我，papi酱为我们带来了持之不断的观众信心与力量，也为她的用户带来了核心追求与理念。

“名声有多大，责任就有多大。”最后，徐小平说，对于papi酱更需要全社会的监督与鞭策。

老罗笑称这是他第一次看见徐小平老师带稿演讲，足以说明他对此次招标会的重视程度。

前央视女主播张泉灵也为其站台，演讲的主题是：papi酱的一次广告招标值多少钱?张泉灵说“做情怀的人来讲商业”，这样也算是应了跨境的潮流。

而后，罗振宇上台发布了papi酱视频贴片广告以及广告衍生回报。

拍卖的标的物包括，papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数1次。

而贴片广告的衍生回报为，微信第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送，以及罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。

2015年7月，papi酱开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，而后又推出了系列视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。

papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过400万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。

从2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。

2016年3月19日，i黑马独家披露papi酱的融资事宜。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币。近期，papi酱遭广电总局封杀的消息传遍网络。原因是其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等，但广电总局表示修改后可重新上架，之后Papi酱也回应称“坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量”。

而对于融资之事，有的投资人却并不看好网红经济。

对此，新榜采访了五名投资人，大家的观点一一不同。他们认为，犀利的吐槽固然给大众带去很多欢乐，但问题也随之而来。

高樟资本创始人范卫锋：她的基本场景和调性是吐槽，与品牌消费场景的匹配度需要考虑。创作者的连续创造能力、内容的延展度、到底能成为什么，这些都有待观察。

芒果文创基金执行董事李哲：对于Papi酱这种靠内容起来的人，她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。

人人游戏投资总监颜健：从机构的角度，我们不太容易去投资单一的网红，但我们会关注具有网红培养、孵化能力的经纪公司，我们希望这样的公司最好能具备PGC节目的制作能力以及商业化变现的能力。

云启创投投资经理樊杭：Papi酱从内容本身而言，直接的体验是好玩，从形式而言，几分钟的短视频很适合碎片时间观看，同时易于传播。但网红个体，要找到一条持续的商业化路径，或者要长时间的立于潮头还是很困难的，过去十年已经见证了很多网红起落。如何从网红迈向成熟的内容创业公司，需要从团队能力等各方面去考量。

芒果文创基金执行董事李哲：对于papi酱这种靠内容起来的人，她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。