移动社交行业表面波澜不惊实际暗流涌动 陌陌推出短视频是何阳谋？

　 直播服务带动月活持续三季度增长

本季财报最亮眼的营收依然来自直播服务，为陌陌贡献了5790万美元，在总营收9900万美元中占比超过58%， 超过第二、三名营收之和。第二大营收业务来自移动营销营，收入为1660万美元，占比16.8%;第三大营收源是会员订阅服务，收入为1560万美元，占比15.8%。

直播业务除了给陌陌带来可观营收，也为社区活跃做出了重要贡献。第二季度财报显示，月活人数达7480万人，相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后，月活人数连续三个季度实现增长。

陌陌直播目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具体会按照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以“星光值”为标准来计算收入，如果换算成货币的话，100星光值等于1块钱。

此外，出于活跃社区方面的考虑，陌陌还表示近期将上线7.0版本，该版本中最重要的功能是类似于微信短视频的“时刻”功能，用户可以在个人页面的动态中录制一段10秒的短视频发布出来。值得一提的是，时刻上的这段小视频用户可以自定义展示时间，预期24小时后会自动删除。

　　 陌陌直播为何更容易成功?

陌陌直播在2015年第三季度上线，其营收增长迅猛的主要原因在于越来越多的用户正在尝试使用直播服务。据其官方披露数字显示，陌陌用户早已超过2亿，截至2016年6月30日，月度活跃用户数为7480万人，付费用户达130万人。

视频直播已成互联网新的风口。从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播，陌陌正在不断丰富自己的社交模式。显然，直播是他们最为看好的一种。

同时，陌陌直播也在不断降低主播进入的门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制，主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核，随着面对用户的不断开放，全民直播时代用户只需要提交身份信息即可。

与花椒直播、17、熊猫TV、映客及斗鱼等直播软件相比，陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性。从社交向直播进化似乎更为容易。

陌陌本身就有很多兴趣群组，像旅游、美食、健身等等，以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频，现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流，带来更多互动的可能性。

对此，一位不愿透露姓名的业内人士也曾分析：“陌陌的用户，第一，比较年轻，爱接受新鲜事物。其次，用户的收入都比较高，或者虽然收入不高但是舍得花钱。这在直播产品上体现的特别明显。”

　　 上线短视频“时刻”的阳谋

上文我们提到，陌陌即将上线的7.0版本中，将推出短视频“时刻”功能。这个“时刻”的功能可能更像之前腾讯已经放弃的腾讯微视和之前没有加入直播功能的美拍，就是一个短视频分享功能。那么，陌陌加入这个功能到底是什么用意呢?

这其实要分析目前整个移动社交领域所面临的大趋势，才能有个直观的认识。对于今年的移动社交行业来说，表面上看起来波澜不惊，但实际上对比一年前已经发生了很大的变化。

一个最为明显的变化就是视频社交当道。最具有代表性的事件就是陌陌在今年4月份进行版本更新时，将视频直播功能直接放在了首祯位置，而这次7.0新版本更新加入“时刻”功能之后，使得陌陌完成了“社交+短视频+直播”这样的完整视频社交平台布局。

而另一大社交平台微博则已经借有旗下两大子产品秒拍和一直播完成了同样相似的布局。而现在，在视频直播领域更是已经涌现了上百个产品，其中以花椒、映客等视频直播APP为代表，凭借资本的力量，大肆烧钱抢夺主播和用户，视频社交平台大战一触即发，一个属于视频的全新的移动社交平台已经到来。显然，陌陌7.0加入时刻的第一个用意就是要完成在视频社交领域的产品布局。

另一个变化则是，陌陌、微博和微信等三大移动社交平台殊途同归。之前三家各自耕耘不同的领域，陌陌专注在兴趣社交领域，微博则更多的社交媒体属性，而微信则是熟人社交平台。不过由于视频社交时代的到来，三大平台正在走入同一条赛道当中，那就是视频社交。尽管微信还未推出直播功能，但显然已经箭在弦上，此前已经有媒体多次爆料过微信即将加入直播功能，而纵观当前的社交行业格局，微信推出直播功能已经没有任何悬念，这就意味着，一旦微信推出直播功能，将和陌陌完成几乎一样的产品布局，最终三大社交平台将在视频社交领域展开直接对战。

值得关注的是，陌陌给时刻同样也配置了打赏功能，用户可以给自己喜欢的内容送皇冠、小红花。这是要将陌陌的“附近”功能用个够?