苹果大中华区营收惨烈 新品发布前消费者持币观望或是主因

苹果刚刚公布了2016财年第三财季业绩，营收和利润不出意外的下滑。不过因为总营收和每股收益超过了市场预期，苹果股票在目前的盘后交易中上涨了7.21%，重回100美元以上。

具体来说，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元;净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比年同期的4573.4万部下滑15%。

苹果公司CEO库克在电话会议中表示，软件和服务的业绩表现是财报的亮点，库克表示对这项业务更加乐观并会增加投入;库克淡化提问中对于更便宜智能手机的竞争，以及中国市场经济增长放缓的担忧;库克也正面回答了10亿美元投资滴滴出行，他表示是更多了解中国市场同时并不打算进行同量级的投资。

　 大中华区营收下滑惨烈 iPad销售额逆势增长

虽然业绩成功超出分析师预期，但该公司当季销售的iPhone、iPad和Mac还是少于去年同期。

iPhone、iPad、Mac近三年第三财季销量

iPhone第三财季销量为4040万台，较去年的4750万台下滑15%。Mac销量也从480万台下滑到430万台，降幅为10.5%。尽管经历了iPad Pro的大幅升级，但iPad销量也从1090万台下滑到1000万台，降幅为8.3%。

同时，iPhone的营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%;来自于Mac的营收为52.39亿美元，比去年同期的60.30亿美元下滑13%;来自于iPad的营收为48.76亿美元，比去年同期的45.38亿美元增长7%。

其中iPad是个例外，虽然销量降低，但销售额反而有所增加。这可能与9.7英寸和12.9英寸的iPad Pro价格都高于去年的iPad Air 2有关。

按地区划分，第三财季苹果公司来自美洲部门、欧洲部门、大中华区、日本部门以及亚太其他地区的营收分别为179.63亿美元、96.43亿美元、88.48亿美元、35.29亿美元和23.75亿美元，相比去年同期分别下滑11%、7%、33%、23%和20%。

不过，日本地区的营收增长，这可能是受到汇率因素的影响。而中国经济放缓，以及低价手机的竞争带来的大中华区下滑惨烈，这一幅度比上个财季同比下滑26%更大，即使库克力主的在中国扩张苹果品牌店也没能扭转这一颓势。

苹果公司CFO Luca Maestri称服务业务的营收同比增加19%，App Store的营收、用户数量都是历史最高。在苹果的财报中，服务和软件业务是持续增长的部分，不过还是老问题，因为总体的占比少，对于改善总体财报的表现助益不多。

　　 消费者持币观望 6S系列末期吸引力有限

那么问题也来了，影响苹果主要产品和主要营收区域出现下滑状况，导致苹果2016财年第三财季财报或难给市场带来惊喜的背后因素又有哪些?

　　 1、消费者对iPhone等新品持币观望态度明显

由于苹果一贯将iPhone等重磅新品的发布时间安排在秋季，所以第三季度对于苹果来说，历来都是其财报营收的低点。在新品即将出现之前，消费者持币观望态度明显。一是看看iPhone新品是否值得升级，而另一方面则是依照苹果惯例，新品上市之后，老品将会有不同程度的降价优惠。

　　 2、iPhone 6S系列走入影响力末期

从iPhone 6s自身来说，作为小年产品，虽然苹果为其引入了3D-Touch功能和全面提升了机身配置的内在素质，但是自其推出伊始，业界弥漫的是iPhone创新乏力、进步不明显、诚意不足的论调。并且在当前，iPhone 6S系列已经走入了影响力末期，吸引力有限。

　　 3、三星S7系列产品对iPhone用户实现高端分流

在iPhone 6S被指产品升级缺乏诚意并且影响力逐渐降低之时，其在高端市场唯一有能力与之一战的老对手三星推出的旗舰产品S7系列表现抢眼，赢得业界一片好评，可谓叫好叫座，对iPhone实现了高端分流。

　　 4、国产厂商产品进步明显，三四线城市需求崛起

近年来国产厂商的强势崛起是影响苹果在中国市场表现的重要因素。国产智能手机产品的长足进步和苹果在当前难以触及的渠道优势，使得苹果二季度在中国市场丢失市场份额。

从主要功能而言，国产智能手机与苹果相比已经几乎没有差别，甚至在多个维度还有所超越，诸如拍照、快速充电、续航能力等。同时，随着一二线城市智能手机市场需求的饱和，三四线城市以及城镇市场换机需求开始崛起，国内手机市场进入了渠道年，线下渠道的优势作用开始显现。

尽管，以上原因都让苹果在本季或难以拿出一份能够让市场惊喜的财报。但包括iPhone 7在内的苹果新一代产品的即将推出，印度市场政策改变的利好趋势，苹果在中端市场的动作以及苹果自身在行业引领力，都在宣告唱衰苹果还为时尚早。