全资收购1号店 沃尔玛能否逆袭电商？

近期搅动零售圈和电商圈的大事件，非全球最大零售商沃尔玛全资收购1号店莫属。

7月23日，沃尔玛百货有限公司宣布已经收购1号店余下股权，全资控股该电商平台，完成其在中国的电商布局。

事实上，早在2012年，沃尔玛就持有了1号店将近51%的股权，拥有最大话语权，而时隔三年后，沃尔玛最终选择了全资控股1号店，原因何在?

有资深业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示，“沃尔玛进驻1号店的三年对1号店的整合其实是相当不成功的，沃尔玛‘稳健’，而1号店长期依赖‘烧钱’。1号店联合创始人及前任董事长于刚有什么想法都需要通过沃尔玛审核，二者在经营理念上相差巨大。而这次沃尔玛全资收购1号店，或许是由于股权占比较多的中国平安方面主动提出，而于刚和刘峻岭股权占比相对较少”。

值得注意的是，不管是沃尔玛全资拿下1号店，还是布局其自身的大卖场O2O平台速购、山姆会员店网上商城及APP，都是传统零售商面对电商冲击的一种自救行为，但事实上，包括1号店、京东以及苏宁、飞牛网等电子商务平台目前仍处于亏钱状态，实体零售商如何打赢这场战争，还有待观察。

一场失败的中外联姻

三年之后沃尔玛最终选择了全资收购1号店，这三年又发生了什么?

今年年初，有媒体曝出1号店创始人于刚已经不来1号店位于上海总部的办公室上班，接着有消息传出不少公司已经到1号店公司挖人，这些不稳定的因素，到近期才最终水落石出。

7月23日，沃尔玛宣布收购1号店余下股权，实现全资控股。2012年，沃尔玛购入1号店将近51%的股权，此次又从中国平安以及1号店联合创始人、前任董事长于刚和前任首席执行官刘峻岭手中收购了余下股份。

有资深业内人士告诉《证券日报》记者，三年来，沃尔玛和1号店的整合是不成功的，自沃尔玛2012控股“1号店”51%后，原团队与沃尔玛间矛盾一直没停过，双方基本各自为战。

此次沃尔玛终从中国平安及于刚和前CEO刘俊岭手中收购了余下股份，“很可能是拥有较大股权比例的中国平安方面想出售手中的股权。而于刚和刘俊岭拥有的股权少，话语权也比较少，再加上于刚习惯依靠‘烧钱’战略来扩大市场份额，与沃尔玛的‘稳健’战略形成较大冲突，二者最终选择分道扬镳。”上述人士认为。

据悉，离开1号店后，于刚和刘峻岭未来会把更多的精力投入壹药网这一医药电商创业新生意。

“老大”离去，沃尔玛入主。这令1号店老员工陷入了迷茫，曾有员工向媒体爆料，“有很多公司不断来1号店内部挖人，这导致人心不稳。”此外，也有业内人士担忧，“1号店员工这么快就被并入沃尔玛，将很难融入沃尔玛的企业文化”。

而沃尔玛全面接手的1号店也面临营业压力，中国电子商务研究中心数据显示，食品百货类电商目前几乎都处于烧钱抢流量状态，包括1号店、京东以及苏宁、飞牛网，物流都是处于亏本运营状态，最多亏损超过1亿元。

新上任的沃尔玛全球电子商务亚洲区总裁兼首席执行官王路的部分管理职责将包括领导1号店，王路该如何带领仍未盈利的1号店在中国电商市场占有一席之地，又如何平衡1号店与沃尔玛本身的大卖场O2O平台速购、山姆会员店网上商城及APP的关系，还有待观察。

电商“冲击波”

　　除沃尔玛全资收购1号店外，事实上，近年来，传统零售业频频“触电”， 外资零售商基本都开通了线上业务，大润发在2013年底上线了自有电商飞牛网，在华东试运行一年后扩张了到了全国范围，最近还收购了高端生鲜电商网站甫田网。麦德龙也在此前试水了多种线上渠道，包括自有电商平台，在天猫上开店，与社区电商社区001合作等。家乐福也将在6月份上线自己的电商平台。

而沃尔玛也率先在深圳推出O2O服务平台“速购”，包括手机APP“沃尔玛”、门店自提的“速购服务中心”。此前，沃尔玛中国区CEO柯俊贤还表示，1号店还是沃尔玛非常强的合作伙伴，这两个渠道各有优势，1号店的商品和品牌更丰富，而沃尔玛速购则是更为闭环的服务，配送速度也更快。

尽管如此，传统零售商线下的困境仍依稀可见。

截止到2015年6月30日，据《2015年上半年主要零售企业关店统计》显示，2015年上半年，主要零售企业(含百货、超市)在国内共计关闭121家，其中永辉超市5家，万达百货10家。

以沃尔玛为例，在截止至2014年10月31日的财季中，沃尔玛中国区的毛利下滑。沃尔玛表示，将关闭约30%的现有中国门店，而沃尔玛目前在中国拥有400家门店。

有业内人士分析，实体零售商之所以出现如此关闭大潮，最大的原因还是电商对实体百货、超市等业态的冲击。而这些百货和超市尽管试水电商，目前却还未取得突出进展。

另据国家统计局数据显示，2015年前五月全国网络零售同比增长38.5%，高出全国5000家重点零售企业34个百分点。靠“双十一”、“双十二”这类网购狂欢节，有的电商一天的销售额甚至超过某些实体店一年的进账。

此外，世界零售业王者的桂冠也已被电商夺走，7月23日，亚马逊公布了其2015财年第二季度财报，报告中显示，其第二季度销售额为231.8亿美元，净利润为9200万美元，均超出分析师预期。财报公布后，亚马逊股价在盘后交易中飙涨18%，股价升至572美元，市值突破2600亿美元，超越沃尔玛，成为全美第一的零售商。