风口之上逐鹿中原 微影时代、猫眼电影和淘宝电影的三足鼎立或许还不太稳

　　昨日(5月15日)，阿里影业宣布旗下的 淘宝电影 获得17亿元人民币的 A轮融资 ，此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。

本轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投——三家领投方均为阿里系，大后方向烧钱抢市场前线输送弹药，似乎就是这次融资的基本形象。这也是自去年10月阿里影业成立、次月将淘宝电影注入阿里影业后，淘宝电影的首次资本动作。

　　 去年合作影片票房总量达226亿

淘宝电影于2014年底上线，经过在线电影票务市场一年的厮杀后，目前已经成为国内最主要的电影线上售票平台之一。数据显示，淘宝电影提供全国超过5000家影院在线选座购票服务，覆盖影院票房占全国总票房95%。

2015年年底，阿里影业自阿巴巴集团收购淘宝电影业务。在融入阿里影业生态体系后，淘宝电影的业务囊括了线上线下双向宣传能力和发行能力。

而和阿里影业旗下粤科软件的业务协同，则让淘宝电影得以介入影院的应用场景，拓展其在会员管理、片方服务和影院互联网化升级等方面的能力。

2015年，淘宝电影以发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作，合作影片票房总量达到226亿。

　　 风口之上，逐鹿中原

纵观淘宝电影的抢滩登陆过程，目前淘宝电影占据了7.49%市场。尽管依然只是个位数，但2015年多方角力，将电影市场猫眼一家独大、占据70%市场切至仅剩26%从侧面反映了电影在线售票市场的竞争之激烈。值得注意的是，尽管淘宝电影增长迅速，但腾讯旗下的微票儿——现在又已基本将格瓦拉电影收入囊中，是目前市场上最大的玩家。

所以目前移动票务的三大巨头当属微影时代、猫眼电影和淘宝电影。微影时代背靠微信流量优势，并且腾讯提供大数据支撑将使微票儿具备精准运营优势;淘宝电影直属阿里，电商基因使之在“边看边买”和衍生品开发极具便利;猫眼电影孕育于最早的O2O平台美团，其在接通线上用户与线下院线的打法将更加熟练。

4月11日，猫眼宣布独立运行并实现盈利，其中特别提及了猫眼将实现财务的独立、独立融资与进行电影拍摄的早期投资。这与阿里影业从电影投资、拍摄到线上线下发行一条龙的思路基本契合。阿里影业在已有发行端优势的前提下，靠进一步烧钱弥补与腾讯微票儿竞争中入口劣势势在必得。

同时，腾讯、万达从B轮跟投到C轮，社交平台巨头和院线巨头的加持，必将为微票儿带来庞大的用户流量和业内资源。

其中腾讯所扮演的角色无疑是巨大的。从血缘上来讲，微票儿属于腾讯系。目前，微票儿拥有三大购票入口，包括微信钱包“电影票”、QQ钱包“电影演出票”和微票儿App。

不得不说，腾讯这个老东家太厚道了，主力投资都是小事，让微票儿接入微信入口，那才是其以后前景大好的保障。

风口之上，逐鹿中原。在线售票平台玩家越来越多，除了上述三家巨头、格瓦拉、百度糯米、豆瓣电影、时光网等都在争抢市场份额，不少玩家还利用差异化业务，力求探寻一条出奇制胜的道路。