网络音乐版权收紧 收费行得通吗？

喊了那么多年，数字音乐下载终于要收费了!日前，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各大网络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

据透露，此举是为推进音乐有偿下载进行的前期铺垫，过渡期为两到三个月，接下来还将陆续有更大动作。音乐圈内人士对此大都抱着观望态度，而一项调查显示，愿意有偿下载音乐的网友只有两成。不少网友或许会采取大量下载存储免费音乐的方法来应对。部分网友对此则表示肯定，认为这是对原作者劳动成果的一种尊重。如果音质高的话，他们不反对付费下载。

业内认为，网络音乐版权的问题，短时间内恐怕难以解决。中国的国情和发达国家不一样，盗版对于国民来说其实早已习以为常了，突然加以严格的付费下载要求，很长一段时间内，想必很多人还是无法接受的。如何解决眼前的困境，是国家版权局和网络服务商需要考虑的问题了。

　　 创意型网站或受打击

关于维护音乐版权的问题，这几年都有消息传出，7月9日国家版权局的一纸“通知”，让人们看到官方开始出手规范网络音乐版权。

一位网络音乐服务平台的工作人员表示，目前各家比较主流的是音乐付费包，里面包含一定量的歌曲，尤其是新歌，因为收费过程要慢慢来，所以先从新歌入手。版权付费和正版化，是必然趋势，平台方对这个事情没有什么操作空间，主要还是配合。然后做一些限时优惠、定向优惠等方式来缓冲直接付费给用户带来的冲击。这种格局或将出现优秀的后起产品快速成长，并冲击到音乐市场食物链的顶端。

“这个《通知》对大的平台来说影响不大，《通知》重点打击的是小网站。”

小网站指的是什么?乐童音乐的创始人马客解释：“以管理层力量介入有好处也有坏处，它也许推动了下载收费进展，但也打击了音乐APP创新———海洋系(酷狗、酷我、海洋)、阿里系(天天动听、虾米)和腾讯系(QQ音乐)，对音乐版权是种垄断，他们的创新度不如一些小网站推出的APP(手机应用程序)，在《通知》的打击下，创意型小网站拿不到版权，他们可能会死掉。而这种局面是海洋系、阿里系和腾讯系最愿意看到的，因为他们有版权支撑，未来可能交叉使用版权。”

另一方面，马客对于真正实行音乐收费的前景也并不乐观，他认为，音乐平台最终还是会考虑到，收费会不会导致自己上亿的用户减少，这是他们最不想看到的。而且现在实施的趋势是试听免费，下载收费，这其实就是在钻空子。

“现在听歌本来就不用下载了，试听就全部搞定了，如果你们真心想实行付费，不如统一推出试听30秒。”

探索在线音乐盈利新模式

《通知》一方面是对盗版展开最后的打击，一方面是为了向数字音乐付费进行铺垫。据一位业内人士透露，其实管理层在通知正式下达前约见了各大网络音乐服务商，除“通知”外，国家版权局给了各大网站2到3个月的过渡期，各家拿出自己的一套收费方案，有偿音乐下载已成定局。

以网易云音乐为例，他们表示将提供给听众免费试听的体验，但是若想下载，则每首要2元，网站也会推出8元无限下载优惠业务，即在优惠期内可无限下载。值得注意的是，云音乐拟推出的试听和下载的音乐品质完全相同，甚至会比现在的试听品质更高。同时，会和移动运营商进行合作，推出音乐流量等惠民举措，但这些模式还只是在探索阶段。

乐视音乐、YY娱乐，甚至豆瓣等都在探索在线音乐盈利的新模式，乐视音乐的“Live生活”音乐会，以线下门票作为“乐迷社区”的用户福利免费派送，乐视视频现场高清直播，吸引品牌用户广告营销。乐视音乐体量不大，但可以盈利。YY娱乐也是基于平台上大量草根艺人的优质内容，通过向用户提供增值服务获得收入。财报数据也反映出这种模式的可行性，去年四季度欢聚时代来自在线音乐和娱乐的收入增长翻倍，达6.76亿元。

将有新一轮资金进入

《通知》虽然针对的是网络音乐服务商，但是对于提供内容的唱片公司来说，无疑也是个利好消息，因为会有更多资金流入各大音乐公司，形成优质版权溢价。

恒大音乐宣传总监王毅说，“从如今大家对于音乐版权的重视，以及大音乐服务平台前瞻性地对于音乐版权的布局来看，音乐版权和互联网的关系正在走向正常化，如今的互联网平台既充当甲方也充当乙方，大型的互联网音乐服务平台会独家购买音乐版权内容，并会扮演原来版权公司的角色去互联网市场上维权打击盗版。”

“以后也许会有音乐网站平台，像如今的视频网站一样，独家购入音乐版权然后分销给其他网站，扮演一个版权代理机构的角色。当然，如今互联网音乐服务，正在进入一个转型期，之前独家版权争夺战，一般期间都为两年，在两年之后，当互联网用户对于消费独家正版音乐定制服务已经习惯，当互联网平台摸索到固定循环性的音乐传播服务变现模式，当新一轮的资本注入各大音乐公司，形成优质版权溢价的时候，那些还在唱着‘音乐市场不景气’论调的人，应该还是会来抱大腿的吧。”