顺丰海淘去“顺丰化”

垂涎跨境市场多时的顺丰选择高调发力。北京商报记者昨日获悉，本月中旬起“顺丰海淘”将更名为“丰趣海淘”，并启用新域名fengqu.com，此外还邀请明星钟汉良代言。此消息获得了顺丰方面的证实，顺丰方面表示，更名是为了淡化“顺丰”色彩，更加专注海淘。

顺丰相关负责人表示，今年1月上线的顺丰海淘虽然是顺丰旗下，但处于独立运营，“此次更名也是为了去除‘集团’属性，更加网站化、商业化”。据了解，更名后的丰趣海淘目标定位于中国品质生活跨境购物第一站，目前已打通保税和海外直邮业务，主攻日、韩、欧、美等市场。北京商报记者体验发现，目前在浏览器中输入fengqu.com网址后将直接转至顺丰海淘。

顺丰国际电商服务事业部副总裁任晓煜表示，更名“丰趣海淘”有两个原因：一淡化“顺丰”色彩，更加专注海淘;二是打造“章鱼”形象，网罗全球好物。在任晓煜看来，原品牌“顺丰海淘”的顺丰快递物流形象比较强烈，“丰趣海淘”则是用全球供应链能力链接日韩欧美澳新的消费场景。据了解，丰趣海淘还启用了“小章鱼”新吉祥物标志。此外，顺丰不仅拿下钟汉良作为代言人，还将与优酷土豆建立战略合作，成为入驻优酷土豆商城的跨境电商。未来丰趣海淘将在优酷土豆的自频道上通过视频内容进行导购。