微博话题量40亿！谢娜《偶滴歌神啊3》杀出网综红海，幕后金主也火了？

互联网综艺的暑期档，几乎被谢娜承包了。

被称为“内地小S”和“综艺一姐”的谢娜，最近在网综上又一次相遇：小S复出主持大陆网综《姐姐好饿》和谢娜几乎同时主持的《偶滴歌神啊3》被粉丝们推到了舆论的热点。

因为同样比较夸张、别具一格的主持风格，小S和谢娜总是会被一同提起，如今两人离开自己的搭档自立门户，此次在爱奇艺同台竞争更是不免被比较。

由谢娜主持的节目《偶滴歌神啊第三季》第二期上周四在爱奇艺上线，截止今日，《偶滴歌神啊3》前两期正片视频总播放量已经突破1亿，第二期节目百度指数达到69万，节目微博主话题阅读量39.7亿，位居微博话题总榜、综艺榜、疯狂综艺季、网络节目榜、24小时话题热度、百度搜索风云榜综艺手机端和PC端等七项第一，获得双端热门话题推荐。

《偶滴歌神啊3》相关内容也持续成为微博热搜词，上期人气选手考拉弟弟便连续二十多个小时占据微博热搜前列，他的微博粉丝也在一夜之间增长10万。

网络综艺能够做到第三季着实非常不易，谢娜确实功不可没。支撑一档纯网综的长久生存，除了优质的内容背后的冠名商“金主”必不可少，如今各种节目中的广告植入观众早已麻木，且一不小心就会引起观众的厌烦情绪，如何“花式打广告”也成了综艺节目必修课。此前《奇葩说》中马东花式念广告的方式已经成为了该节目的一大特色，巧妙铺垫中不知不觉地进入广告，当大家发现原来是在念广告时，皆是忍俊不禁，开怀大笑，节目与广告商形成一种双赢的局面。

《偶滴歌神啊第三季》的独家冠名权被百度钱包获得，谢娜能把百度钱包巧妙的融入进节目甚至做成包袱，观众看得津津有味，赞助商也获得很大的曝光，显然是做足了功夫的。巧妙的融入不仅受到观众的认可，也能获得赞助商的肯定进而持续支持节目，双方在品牌、用户、宣传等方面均发挥了1+1>2的叠加效应，怎么看都是一门合适的生意。

谢娜独立主持以来网上围绕“谢娜离了何炅就不行”的质疑声从未间断，从两季《偶滴歌神啊》、《娜就这么说》到《暴走法条君》这一路走来可以看出谢娜的成长，似乎天生具有的“网感”让谢娜在向网综转型的路上慢慢找准自己的定位。

《姐姐好饿》上线以来，质疑节目风格和小S单独主持能力的声音一直不绝于耳，但谢娜却通过《偶滴歌神啊》、《暴走法条君》等网综节目，探索出了一条从“芒果一姐”转型“网综一姐”的独特之路。

“有趣”、“解压”是谢娜身上最鲜明的标签，在“有趣”成为综艺节目最大突破点的当下，谢娜能凭《偶滴歌神啊》复制《奇葩说》的成功吗?

　　 定位年轻受众，做一档“最不像音乐的音乐类节目”?

爱奇艺纯网综艺《偶滴歌神啊》被称为“最不像音乐节目的音乐类节目”，沿袭前两季“非大型、不靠谱、伪音乐”的风格，新一季的《偶滴歌神啊》打出“装什么，来玩”的新口号，定位为“全网首档解压综艺”。

《偶滴歌神啊》不能算传统意义上的独立主持节目，除了主持人谢娜外还有性格各异的“鉴音团”，“群聊”的方式弥补了谢娜初期在控场方面的不足，也填补了内容。

从上周四播出的第二期节目来看，谢娜的即兴发挥能力和与“鉴音团”的来往间提供了许多笑点和亮点，前两季中鉴音团成员张大大与谢娜的互动就为节目贡献了多次热搜，新一季的节目中张大大因为档期原因没有参与，谢娜能否与新的鉴音团队碰撞出新的火花值得期待。

《偶滴歌神啊》作为爱奇艺高级副总裁陈伟的第一档纯网综，已经做到第三季陈伟表示“其实不宜”。一方面，要去抓网感;另一方面又要兼顾节目的笑点、视觉和整体调性的把控。是否让年轻人觉得有意思?是否是个时尚的节目?是否是个正能量的节目?内容的“焦虑症”也是倒逼主创团队不断创新的驱动力。

“有趣”是第一生产力，谢娜如何杀出网综红海?

而面对现在“纯网综艺都是造星战场”一说，陈伟向记者表示“能从节目里火了的，都有自己的特点。这不是制作组能决定的，这是网民的选择。”而“年轻”、“快乐”、“接地气”也是他自己希望能拥有的元素和气息。

而正如节目所想强调的价值观一样，《偶滴歌神啊3》与当下的音乐节目最大的不同，就是有趣。在综艺爆发的当下，任何制作团队都在解决“如何比其他综艺更有趣”这个命题。

“有趣是第一生产力。”知名网红“咪蒙”的观点得到了众多粉丝的支持。而在当下的互联网时代，谁能生产有趣、解压的内容，谁就能占领年轻受众的制高点。

　　 有趣，也是谢娜的“核心竞争力”

熟悉谢娜的观众都知道，“快乐”一词谢娜时常挂在嘴边，有些人可能会觉得矫情，但其实看看这么多年来谢娜确实一直非常努力地“带给大家快乐”，说是她的主持风格也不为过。“马兰坡坡姐”延续了她一贯“接地气”的表演方式，邀请有颜值的年轻嘉宾也是节目更具青春气息，具有悬疑性和故事性的环节设置更吸引年轻观众。

年轻、接地气、有趣是一档网络综艺受欢迎的最重要因素，是纯网综艺“网感”的最大优势，第三季的《偶滴歌神啊》将网综优势扩到最大，并且利用联网灵活互动的形式，观众可及时参与同步吐槽，竞猜选手去留，当下最流行的“竖屏直播”手段也将进入节目。

“非大型、不靠谱、伪音乐”的自嘲式口号就显露了其互联网年轻群体的受众定位，第三季直接主打“装什么，来玩!”的主题让选手放下包袱更加极致地颠覆自我，节目定位以辛辣、活泼、颠覆、解构的娱乐化表达方式传递纯粹的快乐。

精准的定位和优质的内容是好节目成功的前提，“全网首档解压综艺”的解压功效还待观众评判，实质有趣的内容自然会收获观众的口碑而引发流量爆表，网络口碑到流量的转化，也是《偶滴歌神啊》做到第三季的关键原因。

　　 百度钱包成新一季金主，承包了暑期的笑声?

广告冠名、赞助是网络综艺得以生存下来必不可少的因素，但是有些时候广告过多或者插入广告的方式稍有不慎都会引起观众的强烈反感。目前“简单点，打广告的方式简单点”成为现在综艺节目打广告的一种趋势。

《偶滴歌神啊》第三季的金主爸爸悄然变成了百度钱包，百度钱包这一段时间来不仅独家冠名了《偶滴歌神啊》，还赞助了收视话题都很高的《我去上学啦》，首次冠名选择网综平台和百度钱包的年轻受众定位不谋而合，以90后为主的年轻群体是目前综艺节目的主要受众，这一部分群体也是喜欢互联网生活和娱乐方式，互联网消费方式的主体。

受众目标的契合也为广告的植入带来了的新的形式，节目内容跟金主产生一种良性的互动，在用户、品牌等上面实现双赢。在上周四的节目中《偶滴歌神啊第三季》延续了第一期鉴音团为百度钱包植入的花式“硬广”，在第二期中，参加节目的选手直接与百度钱包形成关系，先有学金融的“白雪公主”示意自己是“百度钱包之女”，后有众人解读1号选手戴的金表、金链子是因为“用百度钱包理财，所以买的起”，可见不断上线收益高又让人安心的理财爆品百度钱包理财“安心好收益”形象已经深入人心。

节目录制过程谢娜和鉴音团的调侃“有背景”的选手更是使现场直接“拉闸断电”，谢娜不禁大呼：“到底是得罪了哪位金主，百度钱包还是爱奇艺，给个准话!”在大腕嘉宾对选手进行评价的时候不禁说道“爱奇艺和百度钱包一定是战略合作伙伴关系，你们都是‘拼爹’的，我也不知道该说什么了”。这个过程不仅影响了无形中影响了节目内容走向，在互动的过程中还提供了笑点，是广告植入不至于太过生硬，反而让观众容易接受。

在成功植入了《我去上学啦2》和《偶滴歌神3》后，百度钱包定位年轻、有趣的理财方式，也深入到了80和90后的目标受众中。有细心的观众发现，互联网金融产品现在的营销方式已经跟娱乐产品紧密的结合，而这背后不仅意味着巨大的流量，也意味着被互联网改变的传统营销方式。

照目前各个平台的动作来看，2016年暑期档是音乐综艺节目主战场。在广电总局大力提倡综艺原创和音乐节目同质化竞争加剧的背景下，《偶滴歌神啊3》是否能突出重围，值得期待。