淘金体育产业 巨头长线钓鱼

超百亿资金涌入，体育产业迎来投资的全明星阵容。阿里巴巴、苏宁云商、万达集团、腾讯、乐视体育以及体奥动力等众多基因不同的巨头玩家，将在同一跑道上演不同玩法。体育产业未来前景可期，但单薄的产业现状让巨头难以快速数钱。

进入高温期

动辄数十亿元的投入，让体育产业成为巨头游戏。不久前，乐视体育以1.1亿美元拿下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国内地的媒体版权。乐视还以7500万美元战略入股体育营销、媒体版权行销及赛事管理公司世界体育集团(现更名为拉加代尔体育亚洲)。在同一时间的另一场发布会上，体奥动力(北京)体育传播有限公司以五年80亿元的价格斩获中超版权。

加码体育资源争夺的不仅是乐视体育与万达集团。北京商报记者统计发现，从1月开始，万达集团先后出资4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份、10.5亿欧元并购瑞士盈方100%股权、6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权;腾讯体育以5亿美元购得NBA未来五个赛季的网络独家直播权;阿里巴巴集团今年9月成立阿里体育集团，随后与NCAA达成两年独家战略合作;苏宁云商旗下的PPTV体育则耗资2.5亿欧元获得西甲全媒体独家版权。

　 双重刺激发展

政策红利与市场规模让巨头频繁砸钱抢占体育资源。去年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出“体育产业总规模超过5万亿元”的发展目标。在政策风向的带动下，体育资源成为资本关注的焦点。

北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌对北京商报记者表示，除政府政策激励，2022年北京-张家口冬奥会的成功申办，在一定程度上增加了巨头们对体育产业的信心。郭斌认为，民众对体育资源需求不断增强也加剧了巨头间的争夺。统计数据显示，我国体育运动人口约6.8亿，体育产业总值3563亿元，而占GDP的比重仅为0.6%，与世界上较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上相比，我国体育产业发展还处于相对较低水平，未来空间很大。

以当下热门体育视频直播数据为例，Analysys易观智库数据显示，从今年2月起，我国体育视频直播PC端活跃人数快速增加。截至5月，我国体育视频直播PC端活跃人数已达到6538.3万人，环比增长8.3%。值得注意的是，在我国体育直播市场用户规模分布上，PC端用户占总用户的51%。

　 后续运营待跟进

即使拥有持续的高增长、高投入，短期内体育产业难以快速成熟。在郭斌看来，巨头们大手笔砸钱显然是押宝行业未来。投资体育产业希望在短期变现几乎不可能实现，巨头们更多考虑的是产业的外溢效应，包括体育产业带动周边产品销售、带动赛事举办地旅游等方面的收益。“以万达集团投资美国世界铁人公司为例，铁人三项项目虽在国外拥有完善的运营模式和较好的群众参与基础，但在国内该项目参与人群并不多，需要更多时间培养市场。但万达耗资数亿美元投资，看重的应该是推广万达品牌的国际效应。”万达集团董事长王健林表示，铁人三项属于“花钱买罪受的运动”，参与的人并不多，但也证明市场潜力很大。

Analysys易观智库分析师何逸璇认为，巨头资本进入对我国体育产业的快速发展作用很大，但树立赛事品牌的关键依然在于拥有体育资源公司的运营能力、经验，对用户需求的深度挖掘，从以上因素考量，巨头们与欧美等体育产业运营商依然存在差距。乐视体育战略副总裁于航认为，中国的体育产业要解决群众基础问题，在思想教育层面上，过去国内看到体育核心理念是坚持、艰苦或是竞技，这与当前体育的快乐情感消费不相符，想要建立体育产业群众基础，优质赛事资源拓展是更为简单、有效的方式。

郭斌表示，巨头依靠资本实力引进IP赛事资源容易，但后续运营存在难度。体育资源引入后包括对赛事的分销、服务等因素关系到赛事的质量，如何权衡赛事赞助商与民众消费之间的利益很关键。同时，打包引进众多赛事资源，如何将赛事与文化、时尚甚至是明星及体育人才培养有效结合，将是体育资源能否在我国持续推广、体育产业快速发展的另一关键所在。