移动电商还能怎么搞?4.7亿月活用户，淘宝3.9亿、京东1.3亿、唯品会0.6亿……

一年一度的“6.18”大促又要开始了，这个拥有4.7亿月活用户的行当，吸收了几十家称得上规模的企业、数千万从业者、数万亿的资金，其中艰辛，你懂的。

　　5月份起，电商界各个山头就开始了呼风唤雨。先是， 京东 在《新京报》发了个广告，左边是“距离双11还有XXX天”，右边是“距离6.18仅剩XX天”。本质上，这则广告啥都没说，确实，这个行当，除了质量、速度、服务，还有什么可挖掘的卖点呢?

　　然而， 淘宝 很不爽了，所以，利用钉钉干微信的广告做了一次反炒，借马总的指示来了一句：“盯盯那个广告实在太low了像jd做的广告，我已经正式向马化腾和腾讯公司致歉!看来市场预算太多才会造成这样的事。”

没错，“盯盯”还写错了。阿里是国内一等一的太极营销高手，这种顺手抽小龙、反手扇强东的活儿，在阿里，不过是雕虫小技、不值一提。当然了，这事儿，事后还有个小插曲，还真有家公司叫做“盯盯”，为了借势炒作，找了一堆媒体发公开信要求马云道歉，也是醉了。

好在，大家都挺忙，一机在手，有女主播可以瞜、有陌生炮可以搂，再不济，还可以定制快递员，男女胖瘦高矮帅丑任你挑。即使，出个门赶上下冰雹、过个马路还被警察削、小孩上学还有毒气飘，生活，依旧不得不美好，你我都得奔着往前跑……所以，6.18，优惠打折券、泡面囤货季、香肠加卤蛋，屌丝Mr.QM来了……

　 　 移动电商 还能怎么搞?

一、移动购物APP用户规模

QuestMobile数据显示，2016年5月，整个移动购物APP月度活跃用户为4.67亿，同比增长达到37.3%。这一用户规模和增速，在整体移动APP领域，还是非常惊艳的。

1)移动购物APP细分行业月度活跃用户数

2)2016年5月移动购物APP月度活跃用户数

具体来看，QuestMobile数据显示，2016年5月份各APPMAU的表现上，淘宝系继续威风凛凛，手机淘宝3.86亿、天猫4868万、闲鱼已经破了千万，阿里巴巴也有906万。

　　这之外，京东1.29亿、 唯品会 5609万、蘑菇街2752万、聚美优品1249万、贝贝网1123万，还算可以。

千万级以下的，还有必要提吗?(⊙o⊙)…好吧，还是说一下吧，苏宁易购，跪了阿里系，买了国际米兰，不多提了。美丽说，一号店，500来万，当当、微店、转转，再往后竟然是华为商城，华为商城啊，情何以堪……

你就说吧，一个综合性购物商城，比不过闲鱼也就算了，连华为商城都比不过，真的，Mr.QM都不忍心说了……

　 3)移动购物APP月度活跃用户数同比增长率

再来看看增速。QuestMobile数据显示，闲鱼非常惊人，一如去年文章中Mr.QM曾预言的，自去年上半年开始发力以来，保持着300%以上的同比增速，目前仍维持在300%左右。

贝贝网的表现同样惊人，2016年5月份已经飙涨至220%。再往下是京东和唯品会，分别维持在80%、60%。比较惨的有蘑菇街……

　 4)2016年5月移动购物APP日均活跃用户数

看到这里，有木有一点小激动啊?哈哈，那就继续来看看5月份的DAU表现吧。QuestMobile数据显示，2016年5月份，移动购物APP领域各家DAU的表现上，手机淘宝1.35亿、天猫758万、闲鱼252万、阿里巴巴123万。

淘宝系之外，京东、唯品会两家在千万级以上，分别是2038万、1067万。这之后，蘑菇街456万，贝贝网195万，聚美优品179万。

再往后，呃，说实话，再往后说下去，就跟拉人出来游街一样，Mr.QM自己都觉得怪难受的，苏宁易购103万、美丽说80万、1号店67万……一个综合性电商平台，日客流量还不如北京一个地铁站，有意思吗?

　　 5)热门移动购物APP每日活跃用户数

接下来，看看过去一年来，热门的移动电商APPDAU变化情况。QuestMobile数据显示，手机淘宝基本上从去年的1亿以内，逐步爬升至今年的1亿以上，这当中，去年双11的拉动作用非常明显，虽然春节期间出现季节性下滑，不过，从整体用户规模上看，不得不说是有非常成功的留存效果。

这种效果，对京东来说，同样有效，其结果就是，双11前后，京东的DAU从1500万左右，爬升至2000万左右。

不过，其余各家，就没有这么好的效果了，蘑菇街、1号店、苏宁易购、国美在线，都没有显示出类似的留存效应，这可能需要各家运营者深度思考：造节不行，借势都借不上，也算是悲催到家了……

二、移动购物APP用户黏性实力榜

相比社交等领域，移动电商APP的黏性略差，不过，一些新的趋势正在出现，比如，带有社交性质(包括“网红”)、兴趣推送性质(大数据算法)、地理位置性质(LBS)的尝试，这些，必然改变现有的移动购物APP(包括二手货、虚拟物品)的玩法和黏性，最终结果，则是整个移动购物对用户的独占性越来越强……

当然，这些都很虚，今天，Mr.QM还是想跟大家分享一下简单的人均单日使用次数、使用时长的数据。

　 1)移动购物APP人均单日使用次数

QuestMobile数据显示，2016年5月，移动购物APP人均单日使用次数的表现上，5次以上的包括闲鱼(没错，最高的就是闲鱼，6.8次，社交+LBS的效果，就是这么好)，手机淘宝(5.8次，网红+兴趣推荐，效果同样显著)，阿里巴巴(5.4次)、唯品会(5.2次)、贝贝网与京东(5.1次)。

这之外，其实，Mr.QM很难想象乐视商城竟然有6.3次，一如Mr.QM很难想象主打社交导购起家的蘑菇街竟然只有4.6次一样。

　 2)移动购物APP人均单日使用时长

从人均单日使用时长上看，QuestMobile数据显示，闲鱼依旧是老大，25.8分钟。其次是手机淘宝(25.5分钟)、阿里巴巴(20.7分钟)、京东(20.1分钟)、贝贝网(17.8)、唯品会(17.5)、天猫(16.6)。

　　 三、移动购物APP新安装率和活跃激活率

QuestMobile数据显示，2016年5月，在移动购物APP新安装率表现上，闲鱼、贝贝网表现惊人，其次是阿里巴巴。而在活跃激活率的表现上，手机淘宝、贝贝网、京东表现突出。

这里，特别说一下贝贝网，作为一家专注母婴类细分电商领域的APP，表现远远超过了诸多综合电商APP，这是否意味着，一个新的趋势正在崛起?这一点，后面会有进一步的分析和展示。

  四、移动母婴电商用户规模及黏性

接下来，Mr.QM给大家展示一下热门电商领域——移动母婴的用户规模及黏性表现，不得不说，这个细分领域，正在快速成长。

1)移动母婴电商APP月度活跃用户数

QuestMobile数据显示，今年前五个月，移动母婴电商APP月活用户数从1100万增加至1500万，增速从80%左右，飙涨至145%，非常惊人。在具体APP的用户规模上，贝贝网独占了1100万，其次是蜜芽231万……看起来颇有点凶残……

2)移动母婴电商APP每日活跃用户数

凶残的表现在DAU上同样延续，QuestMobile数据显示，过去一年来，贝贝网的DAU从50万一路走高，到今年4月份已经突破200万。蜜芽则从去年10万左右，增长至今年4月份的70多万，不过DAU趋势跟坐过山车一样，看着有点诡异，你懂哒……

3)移动母婴电商APP人均单日使用次数与时长

再来看看黏性数据。QuestMobile数据显示，2016年5月，移动母婴电商APP人均单日使用次数和时长表现上，贝贝网5.1次、17.8分钟，蜜芽4.7次、14.5分钟。

如前所述，是不是有点感觉了?哈哈。

　　 五、结语

春分已分、夏至未至，转眼间，创业进入了盛夏时节，电商，这个一直以来，被认为离钱最近的领域，也遭遇酷暑高压：刚刚过去的一个月里，阿里大跌、京东大跌……帝国主义做空势力亡我大中华概念股之心不死啊……

噢，亲爱的朋友们，你们以为寒冬最难熬?错了，暴晒才是沙滩上鱼、虾、蟹的主要死因。还记得“退潮之后看清谁在裸泳”的说法吗?那是太过自信的表现，因为大部分APP企业，根本没来得及进化成人，还停留在自信的鱼、虾、蟹阶段……

而这，也是作为创业公司的QuestMobile，一直在不断反思的地方。(⊙o⊙)…说多了，还是奉上晚来的端午节祝福吧，Mr.QM爱你们，几句歌词，与大家共勉：我想所有的鲜花，开在最美的春天，就算不是最鲜艳，也有绽放的瞬间……

数据来源与指标定义

目前，QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端;覆盖31个省/600余城市;完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式，真实还原用户全部行为与流量;混合数据源累计设备数量超过7亿，独家iOS行为完美获取，单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

　　 本文涉及的主要指标定义如下，

活跃用户数：在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

人均使用次数：平均每个人启动了该应用的次数。

人均使用时长：平均每个人启动了该应用的总时长(仅限于前台激活)。

月总使用次数：在给定统计周期内，应用累计启动的次数。

月总使用时长：应用被用户真正调到前台使用的实际时间。